一邊是快瘋了。一邊是賺瘋了。
文 | Eva
近期，爆火了蠻長時間的中老年短劇又引一波熱議，社交平台的話題討論量竟高達幾億。
短劇話題、中老年短劇話題也不算特別新鮮的東西了，此次緣何再掀風雲？主要是題材上的“持續突破”“奮力深耕”讓觀眾一次接一次地大受震撼。比如挑戰保守派想象力邊界的《保潔老媽無極歸來》，堪稱做到了極致的“中老年瑪麗蘇”，處處是套路處處是爽點。
該劇講述了27歲身家百億的霸總男主是如何與45歲的保潔阿姨墜入愛河的。“男主被下葯女主舍身相助”“女主被女配辱罵紅酒淋頭”“女主被誣陷摔碎價值10億的珠寶”“女主絕境中真實身份曝光其實是世界首富”等爛俗橋段大集合，因為“老妻少夫”的組合，就輕松沖擊了網友的精神狀態。家住浙江杭州的小張即表示，他年過半百的老母親已經“中了毒”，接連不斷地砸進數千元看劇。
《保潔老媽無極歸來》並非孤例。近年來，一大批以“中老年女性”為主角的霸道總裁短劇正在不知不覺中占據“媽媽們”的手機屏幕。從《從五十歲閃婚開始》到《一夜寵幸，閃婚老板寵上天》，再到《五十歲的我懷了二十歲霸總的孩子》《人到五十，閃婚霸總》等，明確面向中老年市場的霸總短劇層出不窮，數據也亮眼。
據DataEye數據，2024年9月短劇熱力榜前十名里，中老年霸總短劇占據三席，《閃婚老伴是豪門》更是目前中老年短劇賽道的現象級作品，在抖音擁有超過5.6億的播放量，而該短劇出自咪蒙的短劇廠牌聽花島。
媒體向《閃婚老伴是豪門》的劇本監制了解到，該劇的充值金額在一周達到3000萬元左右，但這當中有80%左右是投流成本和渠道費用，最後獲得的端原生收入為600多萬元，算是公司春節後最賺錢的一部短劇。令人頗為意外的是，這部劇的小程序投流付費用戶中，有60%-70%都為男性用戶，年齡在41-50歲以及50歲以上的中老年占了其中的七至八成。
中老年市場用真金白銀證明了自己的消費力與內容取向，行業自然會火速跟上，向着短劇真正的核心受眾發起沖擊，並力爭“男頻”“女頻”雙賽道通吃，要嗨大家一起嗨。某行業從業者告訴媒體，近期中老年短劇的項目明顯有增加，而媒體搜索某短劇社區時發現，確有不少主打“黃昏戀”或“中老年霸總”標簽的短劇近期開機。
公開數據顯示，截至2024年3月，國內50歲以上人群的全網滲透率達26.5%，人群規模達3.2億人。《中國老齡產業發展報告》預測，到2050年，中國老年人口的消費潛力將從4萬億增加到106萬億。由於銀發群體的情感與內容消費需求長期被主流市場忽視，所以形成了巨大缺口，一位業內人士稱：“文娛市場對中老年需求的開發遠遠不夠，而且這類內容創作上難度不大。”
據光明日報，有研究機構發表的報告顯示，在其調研的1022名短劇和微短劇用戶中，約有一半人群年齡在40歲以上，60歲及以上用戶占比12.1%。中老年群體，尤其是時間相對寬裕的銀發群體既然是短劇的重要用戶，且經過抖音、快手等短視頻平台的用戶教育，對於短視頻類時長與豎屏內容接受度高，消費鏈路較長視頻平台更為順暢，因此，從業者愈發重視他們，甚至還有城市銀發和鄉鎮銀發的細分，以期“全覆蓋”。
但與此同時，中老年短劇崛起的另一面，是必須警惕明顯針對銀發群體的“養生騙局”，除此前針對中老年人的誘導消費外，中老年短劇的內容質量亦受到越來越多的質疑。
其實眼下沸反盈天的那類短劇，基本都是消耗情緒、竭澤而漁的形式。這類短劇的付費密碼，已經從制造白日夢方便代入意淫，獲得虛構的愛、尊重、權力，飛速進化到傻【嗶】反轉不停歇，讓觀眾一邊好奇一邊產生道德與智商上的優越感，覺得自己輕輕松松完成了對劇里每一個精神病患者的治療，自己不愧是神。
故事合不合理不重要，有噱頭出圈才要緊，黑紅也是紅嘛。但黑紅的問題是為了更黑更紅你追我趕，拍着拍着就豁邊收不住了。昨天可以“保養得宜中老年霸總愛上五旬公司女職員”，今天可以“27歲年輕霸總愛上45歲保潔阿姨”，明天是不是就可以“18歲霸總愛上50歲男老師”，後天是不是干脆變成“霸總不愛人類專寵猩猩”了？虎狼之葯不斷加量，觀眾終有一日會審丑疲勞的吧。
年輕觀眾也好，中老年觀眾也罷，大家需要的是“被看到”與“被理解”，而不是“被拿捏”與“被收割”。
綜合自藍鯨新聞、每日經濟新聞、潮新聞等