微短剧制作不能一“爽”到底丨九派时评

文/张同

短剧《黑莲花上位手册》因价值观问题被下架后,微短剧话题成为舆论热点。

以经济预期来看,微短剧的市场是广阔的。互联网圈中流传着“爆款短剧8天收入过亿”之类的“吸金神话”,微短剧市场前所未有的热闹,影视拍摄基地“横店变竖店”。前不久,国内首个聚焦微短剧的行业大会在杭州召开。有这样一组数据值得关注,2022年全国微短剧市场规模在100多亿元,2023年微短剧规模将突破300亿元。今年1~9月通过网络备案的中微短剧约3000部。叠加后续行业市场渗透率进一步提升,预计微短剧市场明年有望达到500亿元以上的市场规模。

微短剧市场带动的产业链能盘活影视剧市场是好事,但无序扩张却值得深思。市面上大热的微短剧,题材无外乎战神、虐恋、甜宠、赘婿、神豪、宫斗等,给人的观感与其说是“剧”,不如说更像“可视化的网络小说”。主演是俊男美女,节奏快,剧情的“爽点”也掐得好,两三分钟一集的时长也正好填补了网友们的碎片化时间。然而,绝大多数一百多集的两三分钟短剧,在观众那里成为“日抛”产品。观众看完一部,过完瘾,就继续看下一部,主要为了一直“爽”下去。

没有文化内涵的内容产品只是快消产品而已。目前,这种流量化产品并无制作标准。所有制作方都力求以最短的制作时间、最低的制作成本、最高的收益回报将网络小说中那些“爽点”可视化,为此甚至不惜打起“擦边球”。这也使得微短剧内容同质化严重,质量也堪忧。这种生产方式很难持续维持微短剧市场的活力,注定走不长远。

需要看到的是,微短剧的诞生仍是基于市场需求的。微短剧适配当下的手机移动互联网的特点,也能填补人们的碎片化时间,同时满足了一部分人追求“爽”的情感需求,可以说,微短剧有市场并且发展的空间很大。但这并不意味着,制作方仅为了经济效益,就竭泽而渔,制作追求毫无逻辑的“爽”感。需要看到的是,观众的眼睛是雪亮的,视频平台那些好评如潮的微短剧,无不是制作精良,画面精美,剧情合乎逻辑的精品。

近日,抖音、快手、微信等的大平台先后宣布,打击违规低质微短剧。光是抖音,累计下架小程序内违规微短剧就超过了119部,处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。下一步,广电总局还将加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》。这些逐渐秩序化的管理规定,在积极引导微短剧内容的规范发展,同时倒逼微短剧的制作方制作优质内容。说到底,无论是长剧,还是短剧,只要涉及内容创作,其传递出的价值观和文化内涵才是打动观众的核心要素。

【来源:九派新闻】

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