长信传媒CEO郭靖宇:尽快培养年轻人才,行业才会有生机

“我从来不会为任何人的需求拍戏,不管电视剧时代、网络剧时代,还是短剧时代,我们只用戏剧方式讲述最好的故事,其他一切都要看机缘。”

如果说有一个内容创作者的名字,能跨越时代周期,同时被家长和年轻人所熟知,郭靖宇一定可以位列其中。以导演身份进入到影视行业,后转型到编剧、监制,郭靖宇的从业之路如同他最擅长的剧集题材“年代剧”一样,充满着传奇的色彩。

2022年,一部以唐朝为背景的悬疑探案题材网络剧《唐朝诡事录》播出,让不少喜欢此类题材的年轻观众大呼过瘾。这部剧的监制正是郭靖宇,背后的制作公司是郭靖宇带领的长信传媒。而前段时间上线的抖音短剧《女神酒店3》,也是由长信传媒出品。

作为长信传媒的CEO,现在的郭靖宇,多了一重身份,身上的担子也更重了。“我觉得这个时候公司是否能够跨越性增长,不是我考虑的问题;公司能否寻找到新的方向,在未来几年内持续发力,屹立不倒,才是我该有的思考。”

从IP的全产业链开发、短剧的试水以及海外市场的挖掘,长信不断开拓和探索着影视制作公司的边界。

01

创新是一个永恒不变的话题

从大屏时代开始,郭靖宇担任导演或编剧的《刀锋1937》《铁梨花》《打狗棍》《勇敢的心》等代表作,早已成为电视观众群体的心头好。尤其在父母一代人眼中,每每打开电视,这些作品只要在播放,就一定会追完。

2014年,小屏端的网剧时代拉开序幕,各大影视制作公司纷纷入局。一部小而美的《灵魂摆渡》横空出世,成为原创网剧市场的一匹黑马。

2019年,短视频的威力已不容小觑。2019年7月,抖音宣布DAU超3.2亿。郭靖宇也在这个时候产生了进军短剧领域的想法。

“我们2019年就有了做短剧的打算,志同道合者——灵河传媒也。我们联合成立了公司叫‘灵长类’,专攻短剧集。我和白一骢之所以有这样的想法,主要是看到年轻朋友的业余时间从追剧向刷手机转移,这是移动互联网快速发展带来的必然趋势。短视频的类型多种多样,且很吸引人,但缺乏连续性,文本的戏剧性也弱,所以我们觉得精品短剧一定是未来。”

从早期年代剧到如今抖音短剧《女神酒店》和线下音乐剧的开发,郭靖宇参与的作品,从来没有限制的领域。如同大多数优秀的创作者一样,创新与开拓始终是一个不变的命题。

而对于深耕长剧领域的制作公司来说,从长剧到短剧领域的转换,创作方面需要转变固有的思维方式,这是一项挑战,同时也是一个学习的契机。“长剧需要沉浸式观看,短剧则是碎片化时间观看,都能满足观众各自的娱乐需求。在具体创作上,针对短剧用户,需要更新鲜的题材和叙事,更精良的制作,我们在创作上的理念,不会因为短剧时长够短,就把内容做得low一点,这样用户会反感。我们还是希望以精良的制作、创新的题材内容提升用户的娱乐体验。”

“长信传媒在坚持内容创作的同时,一直拓展新的业务,其实短剧集对我们来说就是传统业务的拓展创新。”郭靖宇表示。

02

不做IP的搬运工,只做IP的驶舵者

每个IP的培养和打造需要时间,尤其对于影视行业来说,一个好的原创IP,不仅可以跨越周期,还能培养一批固定的收视群体。之后每一次动作的拓展,都能得到相关的回应。

以《灵魂摆渡》为例,IP的开发从来都是由点及面,从上游到下游全产业链的完善与打通。

长信自主创作的IP系列有很多,《女神酒店》是其中之一。“我们做《女神酒店》这个IP之初,就想好了未来的方向,视频领域可以向横屏、中剧集、网络电影转变,线下可以向音乐剧、互动演出方向转变,也可以与长信的其他IP,例如《灵魂摆渡》、《唐朝诡事录》等做联动。”

未来IP全产业链的开发,将成为长信传媒坚持的方向。

事实上,“一鱼多吃”在IP开发的过程中扮演着日益重要的角色。通过这种形式,影视制作公司可以在长短剧、剧影联动的基础上,再进行精细化与深耕的运作,探索更加丰富的路径,打造IP产品的聚集矩阵群。

谈及此,郭靖宇表示:“未来我们的方向是做可联动、可产业化的IP,我们的自主IP很多,比如《唐朝诡事录》。有人说《唐朝诡事录》是偶然成功,其实这是不对的,因为我们在2019年开始策划这个项目之初,就做了多季运营的计划,开拍之初便启动了短剧和音乐剧,也有互动演出的尝试。也就是说从一开始,我们就向系列化、全IP产业化开发做出了准备。”

长信对于IP开发的优势与经验,同时可以运用在短剧的制作中。“《女神酒店》实际上是和长剧《南洋女儿情》联动的,《大唐来的苏无名》是《唐朝诡事录》的衍生短剧。另外从制作上,我们多采用长剧套短剧的方法,这为短剧尽快进入工业化生产提供了可能。”

不论是内容的上游端,还是下游的一系列产品化布局,长信传媒都有自己的一套方法论。

“比如从《小娘惹》到《南洋女儿情》,这两个故事都是写女性的,再往后到《南洋英雄》,实际上是通过几个不同的IP故事,完整地为观众打造一个既神秘又令人神往的南洋风貌。这里面有勤劳美丽的女性,也有勇敢坚定的英雄。这也是一种另类IP的系列化,几个故事并不相连,但从历史背景、地域文化、美术设定都有很大相似之处。可以相互导流,提升观众认知度。”

从IP开发的上游来看,只有坚持为用户提供高品质的作品,才能源源不断地吸引用户,维持IP的生命力。毕竟强大的IP创造能力,才是内容产业链的支柱。

谈到未来IP的联动开发,郭靖宇提到:“未来即将联动的,可能是中国和新加坡、马来西亚之间文化旅游方面的合作。比如《小娘惹》播放结束以后,马来西亚驻华大使为长信传媒授予杰出贡献嘉奖状,肯定该剧为推广中马两国文化交流所做出的贡献。《南洋女儿情》也受到新加坡媒体管理局的支持。”

03

乐见年轻人带来的更多可能性

“喜悦感和成就感”——郭靖宇用这几个字,来形容自己最近这几年,见证着自己亲手带出的新人如何一步步得到认可。

从《唐朝诡事录》的编剧魏风华、导演柏杉,到《女神酒店》的编剧小吉祥天,导演巨兴茂、郭世民,处处能看到“长信团队”的身影。随着长信传媒的核心创作成员逐渐独当一面,郭靖宇本人也开始转到幕后。

“最近几年,我最高兴的就是看着巨兴茂导演获最佳导演提名,有机会和一众大佬级导演坐在一起竞争。新人有出头之日才是行业最大的幸事。”

以长信传媒创作团队为基底的IP系列不断生成,经历了市场多次验证以后,逐渐沉淀为一张品牌标识。

对于这些年从大屏到小屏累积的用户来说,这张品牌一打出,他们便会立即权衡内容于自己的吸引力,从而确保IP在用户层面的高粘性。同时,新人和新题材的涌现,也能保证IP在不同时期产出新鲜感。

“培养更年轻的导演,这个事情应该格外重视,人才梯队跟得上,行业才会有生机。”

如今降本增效的行业背景下,于年轻的创业团队和公司来说,坚持两个字格外重要。但同时,选择和努力的方向也很重要。具体到业务领域,郭靖宇的建议是:坚持并不意味着死守之前的领域,不断拓展新的业务,寻找更好的方向,才能有更多可能性。

实际上,郭靖宇率领的长信传媒也是如此。

“我们正在进军直播电商的视频服务,但不是在国内,而在海外,我们希望为行业拓展更新的、更广阔的、更远的方向。我们也愿意做尝试者,哪怕崴脚,哪怕陷入泥潭,团队毕竟还有一些经验和支撑,所有尝试我们都是愿意的。”

在对话中,郭靖宇多次用“闲不住”这个词形容自己,甚至会表达自己目前是“一个退休人员被返聘的状态“。

无论对于一个内容创作者,还是对一家公司来说,不断学习新的知识,充分了解市场上的最新现象与趋势,都是一个需要长期储备的课题。如今的郭靖宇,正因为“闲不住”的状态,对于新鲜事物和现象一直保持好奇心,也同时会向年轻的优秀创作者学习。

“我号召公司做短剧、关注短视频业务,年轻人就说导演你先做一个试试,给打打样,他们给我下了KPI,要求明年年底我的账号达成100万粉丝,我只好把账号改成了真名,不再潜水,每天发布内容,定期直播。可涨粉不易,所以个人账号的内容创作对我来说也是一个持续的压力,年轻人给我下的任务真不轻。”郭靖宇开玩笑地表示。

在郭靖宇的抖音账号中,很多剧粉会亲切地称其为“我的导演朋友”。“原本是叫我弟控的,我也接受,正在国外出差,就没事在抖音里面发些日常生活,发着发着就给我起这个名字,我还挺开心的。”

而谈到如今写作的状态,郭靖宇说现在主要是协助新人,自己创作少了,提意见帮忙修改多了。在这个过程中,他也在学习和补充新的知识。“在读《唐朝诡事录》剧本时,编剧魏风华就填补了我历史知识方面的很多空缺。”

年轻的心态、谦虚的态度以及对于内容创作的执着与严谨,是郭靖宇给人留下的深刻印象。“希望自己瞎折腾的过程是对未来有意义的”这不仅是郭靖宇,也是大部分内容创作者和创业公司的心声。

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