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5月21日是中国传统24节气中的小满，奥迪在这一天发布广告片《人生小满》，还邀请了刘德华出镜。
在视频中，刘德华从节气聊到人生哲学，最后坐上奥迪车，将主题升华到人生态度。
广告上线一天，播放量就有近480w，被很多网友盛赞“高级且克制”。
这本是一场可以写进年度品牌营销案例的传播，但不到一天时间，事情就发生了反转。
一位名叫“北大满哥”的网友发布视频，称《人生小满》的文案与他几年前发布的视频文案高度相似。
比如两个视频同样提到“有小暑就一定有大暑，有小寒就一定有大寒，但是小满一定没有大满……”
两个视频同时从小满联想到人生态度：“小满这种状态特别好，小满代表了一种人生态度。我们一直在追求完美的路上，但并不要求，十全十美。”
“北大满哥”说，这也是他名字的由来，接着引用了曾国藩的句子加上自己作的诗作为结尾：“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢，何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。”
刘德华当然不会说，自己的名字来源于此，但他也“巧合”地很喜欢“曾国藩的这首诗”。
但事实上，这首诗的后三句来自“北大满哥”自己的创作，只有第一句诗曾被曾国藩引用过，但并非出自他手。
原作来自北宋书法家蔡襄的《十三日吉祥院探花》：
花未全开月未圆，看花待月思依然。
明知花月无情物，若使多情更可怜。
整个广告片文案和“北大满哥”的视频不能说是抄袭，简直是复制粘贴的程度。
昨天，奥迪抄袭一事直接登上热搜第一，刘德华在自己账号删除了该广告，奥迪也发声明承认错误并道歉，同时撤下了广告片。
庆幸的是，因为品牌和刘德华的影响力，这件事在第一时间就登上了热搜，从而引发网友和媒体的关注。
拍摄这一广告片的导演彭杨军也被扒出，之前为宝马拍摄的广告片也存在“像素级抄袭”。如今，这部广告片已经从互联网上删除。
然而，事情似乎到这里就结束了。
奥迪和刘德华致歉，广告片被撤……但，谁因为抄袭受到了实质性惩罚吗？大概只有写文案的“实习生”吧。
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四天前也有一则广告片刷屏网络。
这是一条由福建省官方发布的广告片，也是第一条以沙县小吃为主题的文旅广告片。
广告片中有一句升华主题的文案：“作为初代中国版的深夜食堂，就是这简单的一汤一饭，却是异乡人温暖了另一位异乡人的胃。”
而早在2个月前，B站up主“破产兄弟BrokeBros”也发布过一条介绍沙县小吃的视频。
其中一句文案是这么说的：“而中国版的深夜食堂，就是这沙县的一汤一饭，它并不精致，却是异乡人为异乡人捧出的安心和温暖。”
“中国版深夜食堂”、“一汤一饭”、“异乡人与异乡人”…...这文案，虽然比奥迪的复制粘贴多了一分重新整合的技术分，但极高的查重率还是让人忍不住感叹一句“这就是缘分吧”。
广告片上线后，“破产兄弟BrokeBros”也发布了一则声明。他们的诉求很简单，只是希望得到福建省文旅厅的重视，并得到对方的回复。
但到目前为止，沙县的这则广告仍在传播中，也没有任何人出来对这件事作出说明。
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其实抄袭这种事，在内娱已经屡见不鲜了。
当年，郭敬明的《梦里花落知多少》抄袭事件闹得轰轰烈烈，即使被告上法庭，最终也只是判郭敬明和出版社共同赔偿经济损失20万元。这与他后期得到的利益和名气相比，又算得了什么呢？
与之类似的还有于正的抄袭事件，当年于正的《宫锁连城》剧情被曝抄袭琼瑶的《梅花烙》。多方对簿公堂后，法院判决五家被告共需赔偿琼瑶500万元。
但对于这一判决，于正方面也并未第一时间执行。四年后，法院依据判决在《法制日报》刊登案件内容作为公告，于正才终于交了钱。
直到2020年底，郭敬明和于正才分别对庄羽和琼瑶道歉。至于道歉原因，是真心认错还是因为111位影视从业者的联名抵制，只有他们自己知道。
还有最近又重新翻红的《甄嬛传》，还有多少人记得，《甄嬛传》的原著小说也是一部被质疑抄袭的作品？
文字创作抄袭泛滥，影视抄袭同样随处可见。
电视剧《凤囚凰》疑似抄袭融梗《东宫》、《且试天下》的权谋部分疑似抄袭《鹤唳华亭》……
就连镜头画面也懒得自己构思，《风起洛阳》被指抄袭动画《凡人修仙传》……
除此之外，影视剧海报、综艺节目也是抄袭的重灾区。
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抄袭丑闻频频被曝的背后，是利益的驱动和“快餐文化”的泛滥。
既不想沉下心来做内容，又想在短期内完成任务，获得巨大利益，那么抄袭就是最高效的捷径。
回想近几年的抄袭事件，要么是抄袭方道歉，要么是双方互不承认。而这点小事，和他们获得的利益相比，简直微不足道。
但被曝光的事件只是冰山一角，大部分事件只会随着时间逐渐淡化，没过多久，互联网便会忘记抄袭这件事。
抄袭者赚钱又得名，被抄袭者却被搞得焦头烂额，甚至有些时候，还得面对路人的不理解和对方粉丝的网络暴力。
就像前面说的up主“破产兄弟BrokeBros”，他们曾在B站发布视频，说明自己被抄袭的前因后果。然而除了一部分支持者外，还会有人指责他们“小题大做”，在地方宣传的“大义”面前格局太小。
无奈之下，他们只能删除视频，只在微博留下文字说明。
作为一名文字工作者，云姨也经常发现自己的文章被抄袭，无奈自己过于微不足道，也没有大量的精力和财力与之抗衡，大多数时候只能睁一只眼闭一只眼。
更无奈的是，有时候对方的粉丝还会来质疑我是抄袭的人，让人又生气又好笑。
其实，抄袭泛滥无非是因为犯错成本太低，动动手指就能将别人的成果占为己有，大多数时候还不用付出代价。
如果这样的风气继续蔓延，相信内娱的佳作只会越来越少，直至灭绝。
END
文：云宇
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