2022年3月28日刊|总第2825期
Q1末的剧集市场迎来了“加时赛”。
古装剧《与君初相识》与都市剧《余生，请多指教》的同期开播，让“大剧”风又刮了起来。
按理说，一部是古装仙侠剧，一部是都市生活剧，播出平台、播出方式均不相同，之所以会被放在一起讨论，主要还是因为剧中的两位女主有点联系。
年龄相仿的迪丽热巴和杨紫，作为90花（通常指1990年前后出生的女演员）的代表，正迎来同期作品的正面PK。
但放眼市场大环境，当下的每一部作品对这批即将步入30岁的青年女演员来说，都显得尤为重要。
随着以杨幂为首的85后女演员通过大量作品在影视圈站稳脚跟，用“小花”来指代有一定知名度和影响力的青年女演员，变得十分普遍。以年龄为界，更细分的“85花”“90花”“95花”也随之产生。
伴随她们走红的，是近十五年影视市场的变迁和观众喜好的变化；纵然每个人都有大量作品傍身，也逃不开市场洗牌和新人换代。85花、90花、95花看似是三代女演员，但她们的走红方式、市场需求却存在一定相似性与关联性。
是什么造就了三代“小花”之间的代际差异？如今她们为什么又会集体回归演电视剧？随着年龄变大、生存空间变窄，“小花”们又将何以破局？
时势不同，境遇不同
青年女演员之所以能成为“花”，无一不有大量作品和粉丝人气傍身。换言之，无论是85花、90花，还是95花，都是经历过市场考验的女演员。但同时，她们的走红，也离不开时势造人。
以杨幂、赵丽颖、唐嫣、刘诗诗、刘亦菲等为首的85花，是率先吃到“流量红利”的一批人。
2005年《仙剑奇侠传》的热播，开创了游戏改编电视剧的先河，也让仙侠剧彻底红了起来。剧中刘亦菲饰演的女主赵灵儿的悲剧结局，至今还让很多观众意难平。
2009年暑期档“剧王”《仙剑奇侠传3》的播出，则让剧中的三位女主演杨幂、唐嫣、刘诗诗迅速走红。赵丽颖的走红稍晚些，2011年《新还珠格格》中的晴儿一角让她脱颖而出。
通过“古偶”（古装偶像剧）走红的85花，之后也基本都选择继续出演“古偶”来巩固人气。杨幂出演了《宫锁心玉》《三生三世十里桃花》，唐嫣接了《轩辕剑之天之痕》《金玉良缘》，刘诗诗有《步步惊心》《风中奇缘》在手，赵丽颖有《陆贞传奇》《花千骨》。
在电视时代，85花几乎人人都有爆款剧在手。当时较为宽松的古装剧政策，为85花成为国民“流量”女演员提供了客观条件。
从2014年起，电视台和网络平台的话语权开始发生转变。电视剧市场增速放缓，网络剧遍地开花。大众注意力的由台转网，也意味着这批通过国民爆款电视剧走红的85花的成功路径，很难被复制。
因此从90花开始，青年女演员基本吃不到现象级电视剧的台播“红利”了，她们的走红路径各有千秋。
迪丽热巴是因为出演《克拉恋人》中的女二号高雯和加盟现象级综艺《奔跑吧》做常驻MC，凭借剧中的真性情人设和综艺中的好性格圈粉无数。童星出身的杨紫本就靠着《家有儿女》积累了国民粉丝基础。“电影咖”周冬雨自出道起几乎一直在电影圈打转，手握“三金”，让她在奖项上成为90花的佼佼者。
时势不同，虽然90花在古偶领域很难达到85花的“爆度”，但“大女主”古偶剧还是能帮助她们固粉。
因此走红后的迪丽热巴接拍了《烈火如歌》《三生三世枕上书》《与君初相识》等剧；杨紫成为《天乩之白蛇传说》《香蜜沉沉烬如霜》《沉香如屑》等大IP改编剧女主；周冬雨也接了大制作的《千古玦尘》。
随着2019年最严“限古令”政策的出台和彼时IP剧泛滥的市场大环境，想要通过一部现象级古偶剧爆红变得难上加难。因此95花的走红更显“另辟蹊径”。
98年出生的赵露思，通过网剧《传闻中的陈芊芊》走红。三流小编剧意外卡进自己写的剧本，以女配的身份在“女尊”世界逆袭，这种借“穿越”化解性别冲突的奇特剧情设置，帮助赵露思吸了不少粉。
98年出生的周也，因为出演耽改剧《山河令》走红。纵然是一部双男主剧，但周也却凭借古灵精怪的顾湘一角而受到关注。背靠和颂传媒的她，经常跟着老板李冰冰出席各大时尚活动，也顺势成为时尚界的新宠儿。
97年出生的关晓彤，也是童星出生，先后参演过80多部剧集，但以配角居多，古装剧《九州·天空城》是其作为女主的最早代表作。但真正让关晓彤跻身一线95花的，还是她和“流量”男演员鹿晗恋情曝光的新闻。
当下“反套路”的超级网剧代表作，对95花而言必不可少。但随着网台话语权转变、短视频分流等，这些网剧只能形成圈层爆款，很难实现全方位的国民触达。而从时势看，85、90、95三代小花中，既赶不上国民流量又有新人追赶的90花，成了当下生存空间被压缩得最窄的一批。
苦于转型，殊途同归
虽然85、90、95花的走红方式、走红程度不一，但走红后的她们却都面临着一个相似的境遇：偶像女演员戏路固化，转型迫在眉睫。
从相似职业规划来看，某种程度上，三代小花实现了“殊途同归”。
85花的转型以向电影市场进军为主。刘亦菲是85花中最早转换赛道的，自2006年《神雕侠侣》播毕后，近十几年没有拍摄电视剧。
然而常年在电影市场打转的她，并未产出过多佳作，电影《致青春·原来你还在这里》《三生三世十里桃花》或多或少让其口碑受挫。疫情期间，本被寄予厚望的迪士尼巨作《花木兰》“转网”播出，也让其转型之路再度陷入未知。
杨幂的电影之路“喜忧参半”。人气强大并不一定是好事。早年间她主演的《小时代》《分手大师》《何以笙箫默》等作品，多是高票房低口碑，在一定程度上折损了她的观众缘。近些年杨幂自己可能也意识到了这一问题，接连出演的《绣春刀2：修罗战场》《宝贝儿》《刺杀小说家》口碑质量都有所回升，但很难在短时间内改善之前根深蒂固的银幕形象。
刘诗诗、唐嫣、赵丽颖各自走红后，也都先后在电影市场闯荡过，但多以大制作和高口碑电影中的“边缘角色”为主。比如刘诗诗参演了《绣春刀》，唐嫣参演了《九层妖塔》，赵丽颖参演了《乘风破浪》，基本都是大男主电影中戏份并不吃重的女性角色。
电影转型对于85花而言，困难重重。
而对于只吃到一半“流量时代”红利的90花来说，转型则要考虑“多条腿走路”了。
靠参加《奔跑吧》积累了大量人气的迪丽热巴，在综艺赛道玩出了新花样。2019年担任《创造营2019》的男团发起人，同年还加盟了《极限挑战第五季》，表现都令人印象深刻。但随着选秀叫停、“综N代”的疲态化现象显现，靠参加综艺固粉绝非长久之计。
其间，迪丽热巴也尝试在电影领域转型，但收获的多是小成本电影，诸如《傲娇与偏见》《21克拉》中的女主角色，对于其在电影市场的影响力并无过多加成。
杨紫凭借几部古偶成为一线“流量”女演员后，参演的几部电影《烈火英雄》《沉默的证人》等，戏份也并不多，远不如其在电视剧领域的掌控力。若是接下来能尝试更多现实题材剧集，对杨紫而言，可能会比朝着电影咖的方向发展更容易，因为在成为“流量”女演员之前，她在正剧《战长沙》《大秧歌》中证明过自己的演技。
周冬雨的转型则完全相反，已经在电影领域凭借《七月与安生》《少年的你》拿下“三金”大满贯的她，近几年也主演了不少电视剧，比如《麻雀》《幕后之王》《新世界》《千古玦尘》等，类型多样、角色多变，但要么因为人设不好，要么因为古装扮相不佳，或多或少都影响了她之前拍电影积累下的口碑。
90花的转型之路虽不至于如85花一般受挫，但也远比坚守自己走红的赛道要难得多。
至于刚刚走红的“网生一代”95花，转型的客观需求还不是那么迫切，但她们已经开始未雨绸缪地全方位“刷脸”了。
以关晓彤为例。综艺方面，关晓彤连续四季在《王牌对王牌》中担任固定MC。电视剧方面，“古偶”与现实题材“两把抓”，在古装剧《我就是这般女子》中过了一回古代骄纵霸道却心地善良的郡主瘾，待播剧《胡同》则又化身新时代先锋，为老城区改造奉献满腔热情。
电影方面，接连参演张艺谋导演的《影》和郑晓龙导演的《图兰朵：魔咒缘起》，抛开口碑的参差，确实积累了不少名导资源和大制作演出经验。
赵露思和周也的职业规划，也和关晓彤大致相同，电视剧、电影、综艺三栖发展，但仍以电视剧为主。
由此可见，无论85花，90花，还是95花，无论主攻电影市场还是电视剧市场，都是流量和市场“需求型”选手。不同时势虽然带给她们的发展境遇不同，但手握代表作、粉丝基础庞大的她们，证明了自己在青年女演员中的实力。
纵然不少“小花”仍面临着转型迷茫，但从她们接下来的待播作品也能看出，回归擅长的古装剧和现实剧或许才是破题之道。当剧集赛道变窄，同时具备影、视、综协同发展能力的演员，才会更有市场。
【文/刘冰倩】