11月14日晚间，北京卫视播出电视剧《斛珠夫人》第3集和第4集。这也是该剧在北京卫视的第二日播出。《斛珠夫人》改编自热门网络小说，由多位网络上热度非常之高的明星艺人主演，属于类玄幻的古装偶像剧内容。这类内容，曾经是上星卫视当中的宠儿。不过，随着市场的前进，这类电视剧的收视率，还会像以往那样爆棚吗？基于此，对《斛珠夫人》的收视率数据观察，具备业内参考意义。
在聊《斛珠夫人》的次日收视率数据之前，不得不先说两个小事情。第一个，这篇文章属于影视剧行业内部的分析类内容，不欢迎流量粉丝群体跟着起哄。收视率数据的高低，只是作为行业内部以后类似题材投资上的斟酌参考内容出现，本文不会也认为没有必要具体到哪位明星艺人身上。流量粉丝跟随起哄，容易把文章性质带偏，因此，本文不欢迎它们。
第二个，本文采用的数据来自酷云。酷云收视率平台提供的数据，都是真实、可查的。关于为何采用这家平台的数据，我在上一篇文章当中已经谈过。总局的中国视听大数据目前最为真实，这份数据，是每周二发布一次，暂时没有单日发布。酷云的数据，和中国视听大数据较为接近，水分基本为零。所以，本文在单日数据方面，采用酷云方面真实可查的数据内容。
然后聊《斛珠夫人》在北京卫视播出第二日的收视率情况。次日的平均收视率是0.3508，节目的排名是第88位。而这部电视剧在北京卫视的首播收视率是0.4314%，节目收视率排名是第58位。通过数据和排名对比来看，我们可以得出结论，电视剧《斛珠夫人》在北京卫视的收视率成绩，次日呈现了较为明显的下滑，而节目排名情况，也从首日的第58名，下滑到了次日的第88名，下滑速度较快。
回答网友们的一个问题，电视剧《斛珠夫人》是先网后台播出，因此，这样的收视率数据观察，还是否具备意义？值得注意的是，北京卫视今年以来，播出了不少的先网后台的作品。《斛珠夫人》之前的电视剧作品《前行者》，也是先网后台播出。《前行者》留给《斛珠夫人》的收视率底盘数据是0.6349%。
值得注意的是，真正爆款的电视剧作品，即使先网后台播出，依旧可以获得非常不错的收视率成绩。比较典型的例子，便是《扫黑风暴》，虽然在正版视频平台先行上线播出了，但是，这部电视剧在多家卫视平台和央视平台，依旧获得了收视率成绩上的爆棚。上星平台方面，收视率全部破1%。因此，真正热播的电视剧，不会因为网络上线，而造成其收视率相对低迷的问题。
北京卫视《斛珠夫人》次日的收视率情况，放到同时段的卫视剧收视数据当中来看，也是不容乐观的。11月14日晚间，湖南卫视的《星辰大海》拿下0.9517%的收视率，浙江卫视的《突围》拿下1.0083%的收视率，东方卫视的《突围》则拿下1.0983%。显然，几家一线卫视方面，同时段电视剧的收视率都已经处于1%前后。而北京卫视方面凭借《斛珠夫人》获得的0.3508%，显然有些暗淡。
关于《斛珠夫人》在北京卫视收视率表现成绩不佳的状态，有几点值得业内思考。
第一点，《斛珠夫人》这样的类玄幻的古装偶像剧，和北京卫视品质剧场的调性不相符吗？
这是非常值得注意的一点。北京卫视的品质剧场，以往打造的品牌形象，都是自带品质的，尤其是一些质感强烈，年代感很足的电视剧，放在品质剧场播出，收视率都非常强悍。换言之，品质剧场的特定观众，审美档次更高。包括北京卫视的很多综艺节目，也是文化水平很高的。这家卫视积攒出来的特定观众，对于《斛珠夫人》这样的类玄幻的古装偶像剧，追看的兴趣，应该不大。该剧收视率的次日下滑，应该可以证明这一点。一线卫视的上星剧当中，很少出现收视率次日下滑的，大家基本上都是次日要比首日好一些才行。
第二点，根据网络小说改编、依靠大量网络热度很多的流量式明星拍摄的、类玄幻的古装偶像剧，是不是真的播不动了呢？
这是业内需要面对的一个非常严肃的问题。早前，大量网改剧泛滥，但质量大多一般，显然已经过度消费了自己的特定观众群体。因此，依靠所谓的热门网络小说改编的电视剧，即使依靠知名度非常之高的流量明星主演，依旧会在脱水的收视率榜单当中，成绩表现平平。而且，一个非常值得注意的现象，在脱水的收视率榜单当中，剧作质量决定收视率成绩，主演的明星艺人，已经成为非常次要的因素。
业内把这种依靠网络热门小说改编、知名流量艺人主演的电视剧，称之为流量剧。目前，已经有不少的流量剧在卫视平台播出的时候，收视率低到让观众们惊讶了。而业内对于网改剧、流量剧的制作，也开始持有谨慎态度。电视剧生态正在回归到一种质量为本，剧本为先的正确路径上来。《斛珠夫人》在北京卫视的收视率成绩，估计应该可以让业内更为坚定，不会重走流量剧的老路了。（文/马庆云）