后疫情时代的流量回落，是2021年上半年最明显的表现。
复产复工之后，用户们停留在长视频的时间回归正常值，2020年上半年长视频平台突然地流量暴涨，已经归于平静。据云合数据统计，2021年上半年全网剧集有效播放1575亿，同比及环比分别下滑36%和11%；爱腾优芒四家平台较2020年同期下滑34%至60%之间。
卫视排播依旧以主旋律为主，《觉醒年代》《山海情》口碑领跑，其中《觉醒年代》更是长尾效应明显，两个月之间，豆瓣评分人数从2万，达到了28万，这两部作品也提高了主旋律作品在观众心中的内容好感度。
网剧方面，古装剧依旧占据主动位置，《赘婿》《山河令》《锦心似玉》《斗罗大陆》《有翡》等古装剧作品撑起了视频平台的头部流量，当然高流量并不代表好口碑，《上阳赋》《有翡》都曾在播出期间引发网友的激烈讨论，从内容到制作，观众对于内容的要求都更为严苛。
数据大盘回落
曾经全网400亿播放量的时代已经彻底远去了。
《楚乔传》曾在开播期间全网达到了400亿的流量，编剧汪海林炮轰，“全球哺乳类动物一人看一遍才可能达到这个数值。”与之形成对比的，是成功捧出了两位顶流艺人的爆款剧《陈情令》也需要两年时间，播放量才刚要冲破100亿。网剧的播放量，正在回归到正常水平。
今年上半年在全网拥有高热度，评分颇高的《御赐小仵作》，全部播出完毕后至今，36集的内容，播放量也才不过将近11亿，这样的播放量水平，相较于去年、前年，还是有较大差异的。“以现在的播放量去和去年、前年比，都没有意义。”某制片人这样说。
从大盘情况来看，据云合数据统计，2021年上半年爱奇艺、腾讯视频全网剧集有效播放量分别都在600亿左右；优酷333亿，同比2020年上半年下滑幅度在34%至39%之间；芒果TV为26亿，同比下滑60% 。
2021年5月，广电总局公布了“国家广播电视总局科技司关于对《网络视听收视大数据技术规范第1部分：总体要求》等四项广播电视和网络视听行业标准报批稿进行公示的通知”，进一步整治数据注水。
由于2020年年初疫情的影响，当时很多剧组被迫停机，也有业内人士预测，大规模的停产停工，会让2021年的暑期出现剧荒现象，就目前来看，这样的情况并没有想象中严重，目前暑期的待播剧较多，虽然没有定档，但暂时储备充足。
视频平台的数据大盘回落，但卫视的收视率却出现了两种不同的情形，广电总局中国视听大数据（下简称“CVB”）的公信力在持续增加，几乎所有的一线卫视收视率均未破1%，与之相对应的是大家对于CSM63城收视率的质疑，近10倍的系数差，让观众和广告商们瞠目结舌。
以《美好的日子》为例，CVB公布的收视率在6月25日这一天，江苏卫视为0.245%，浙江卫视为0.334%，而CSM63城收视率则显示，浙江卫视的收视率为2.195%，江苏卫视2.15%。
当然，不能简单说是CSM63城的收视率被污染，其背后也可能存在着两种收视率选取的数据样本，以及测算方式不同而带来结果差异的可能性。
但是，如果对比当年《人民的名义》播出情况来看，同样是CSM52城（现在扩展为63城）2%左右的收视率，《人民的名义》的话题度和讨论度，以及在全网话题的发酵程度，与同样收视率在2%左右的《美好的日子》也存在着很大的差异：前者为全民爆款，后者却显得冷清，由此简单推测，收视率膨胀的问题亟待解决。
主旋律成年轻观众新宠
在第27届上海电视节“白玉兰奖”评委见面会上，评委傅东育对于主旋律题材的创作提出了自己的看法，“在此前的一些创作中，我们把主旋律‘概念化’了，甚至‘妖魔化’了，把主旋律高高地放到了一个天花板的位置。”
以前的主旋律创作和现在被观众喜欢的作品，也有内容表达上的共同特点，傅东育谈道：“我理解的主旋律是表达这个民族、这群人、14亿人共同的情感、共同的对生活美好的愿望，以及我们的理想，当你开始表达这个的时候，我认为这就是主旋律。
于是，你的所有生活细节的枝微末节，包括对于历史、对于今天的映照，都会在作品中有着润物细无声一样的表达。这样的东西，自然而然会有受众的感染力，就像我们的父辈延续到我们，我们延续到我们的下一代，这是一个传承，这种美好的、理想的传承太自然不过了。”
2021年上半年，电视台几乎被主旋律作品霸屏。从年初的《大江大河2》到《山海情》《觉醒年代》，再到《理想照耀中国》《百炼成钢》等，均为主旋律作品，也均体现了傅东育导演所说的内容特点，观众也确实因为这样作品的出现，对主旋律作品的印象有了新的改观。
这其中《山海情》和《觉醒年代》收获的观众最多，口碑也最好，9.3分的高分，就是对于这两部剧共同的认可，观众们一边惆怅着金滩村的蘑菇什么时候能卖出去，一边看着当年的劳苦大众和思想领袖，这样的内容冲击力远超那些所谓的偶像剧。
从改革开放30周年，到脱贫攻坚的农村题材，再到建党100周年，主旋律作品的创作和播出已经延续了很多年，自然也积累了很多的创作经验：为了创作《山海情》的剧本，编剧直接深入一线采风，走访当地人的故事，故事的切入角度也得以当地群众为启发，所以观众才能看到这样一个实实在在的西北农村脱贫致富的故事。
《觉醒年代》导演张永新也是如此，该剧开机之前，他带着导演组的核心团队和编剧老师，还有戏剧顾问、礼仪顾问、文化顾问，在深山中封闭读剧本，每一场怎么设计，做什么样的构想，思路全部整清楚了，才会真正开始拍摄。
与其说观众认可了主旋律题材，不如说是在认可好故事、好作品。2021年上半年主旋律题材的走红，在剧本创作、拍摄等方面，都给整个行业留下了操盘范本。
高投入大失望，小成本超惊喜
网剧市场依旧由大古装霸屏。据云合数据统计，2021年上半年全网连续剧有效播放霸屏榜前三甲为《赘婿》《你是我的城池营垒》《斗罗大陆》。其中《你是我的城池营垒》为三家视频平台联播，排在第4位的《司藤》也是如此。
如果只看视频平台的独播剧，《赘婿》《斗罗大陆》《有翡》则是播放量前3甲，由此可见，古装剧依旧是视频平台的中流砥柱。
然而，大古装也不完全是救市良药，以《有翡》为例，坐拥赵丽颖、王一博两大高流量头部艺人，但最终的播放量依旧不敌《赘婿》这样在剧本改编上略胜一筹的作品。
虽然抓住两位演员自带的热度和粉丝群体，但《有翡》有些方面似乎操之过急，整体制作呈现显粗糙，大量剧情靠口播，场景切换简略，作为平台的头部项目，这样的投入和产出似乎不成正比。
积压许久才得以播出的《上阳赋》也遭遇了同样的尴尬，电影演员章子怡找来了一线幕后制作团队，但依旧救不了一个大女主网文IP改编的剧本，电影团队+一线演员，在网剧市场没能顺风顺水。
与这些高成本大制作的折腰形成对比的是小成本网剧的突围——《御赐小仵作》的爆红就是其中的代表之一，原本在娱乐圈查无此人的小演员们出演了一部制作精良、故事精彩的古装剧，其反响并不输于所谓的S+级作品。
《山河令》也是如此，最初并不被看到，评级也不高，但最后的播出效果和圈粉程度有目共睹，主演龚俊、张哲瀚目前的爆红程度也能说明这部剧的影响力之广。
《山河令》《御赐小仵作》的成功其实也说明了观众的鉴赏力在不断提高，所谓的平台高评级，或许只是剧身上的光环加持，这层光环能持续多久，最终看的还是剧集本身。
经过了2021年上半年的洗礼，平台和制作公司也都在逐渐清醒，与其在S+级的大项目上狠砸资源，不如在一些小成本项目上更加踏实用心地创作；古装剧依旧是视频平台的必备内容，但观众喜欢某一部作品，并非因为类型，而是源于内容本身。
从目前的储备内容来看，2021年下半年依旧可以期待——正午阳光的《乔家的女儿》，龚俊主演的《你好，火焰蓝》，《想见你》导演黄天仁执导、宋茜和欧豪主演的《陌生的恋人》等剧都会在下半年播出，现实题材作品或许会成为下半年的爆款土壤。
2021年已经过半，由于疫情带来的影响已经逐渐减弱，剧集市场经过停滞、沉淀与复苏，或许可以迎来好内容井喷时刻。
