文 │ 飞鱼
新爆款，这是2021上半年剧集市场给人的最直观感受。
从开年到现在，剧集市场爆款作品不断涌现，从《赘婿》到《山河令》再到《司藤》《长歌行》，均对网文IP做出了创新式影视化，而原创故事的《理智派生活》则充满着反套路的理想主义光芒，引人入胜，这些精品剧集，共同造就了上半年剧集市场的高光时刻。
虽然类型不同，但这些作品均展现出了区别于往年爆款剧的崭新面貌：新的人设横空出世，不拘一格的选角刷新市场认知，更别提成功的cp组合拉动了剧集的长尾效应，这些现象无一不在显示着：创作者对IP的精细化改编和审美把控，已经来到了一个新的阶段。
当新的变局来临，行业里的参与者们需要与高速的市场化进程一同进化成长。网剧论坛，正是2021年骨朵网络影视峰会“岁序更新·进化论”开场后的首个论坛，主题为“新爆款，剧能作！这是IP、人设与作品一并起飞的时代”，五位嘉宾从各自实践出发，围绕着新爆款的创作进行了诸多干货分享。
这些参与讨论的行业大咖是——
嘉宾主持人：（下文也称为嘉宾）
琰玉影视CEO、《长歌行》制片人鄢蓓
嘉宾：
《山河令》总制片人马韬
《赘婿》导演邓科
悦凯娱乐影视制作中心总经理、《司藤》制片人伍星焰
芒果TV创制中心总经理、《理智派生活》总制片人王柔媗
以下是论坛内容实录：
爆款剧如何把握内容与审美
马韬：古装剧画面呈现一定要美，但《山河令》的服装跟以前还是有点区别。一是武侠剧里有很多打戏，我们设计了很多大袖的衣服，拍出来除了要有打的美感还要一种飘逸的感觉；其次服装色彩搭配我们是按照人物的性格来做的，给周子舒的色系设计的性冷淡色系，温客行比较活跃，可以看到有很多色彩在他身上，他是按春天的色系来设计的。
邓科：年轻就有很长的时间可以尝试，所以在我的导演职业生涯前半段，我想多拍不同类型的作品，多积累一些经验。现在的观众也需要一些创新的东西，而我理解的创新一定会有类型的复合。每种剧集之所以成为一种类型，是因为它都有一种独特的创作味道，所以我想把每一种味道都取一下，最后集合到一个戏里。
伍星焰：其实内容和审美的问题特别精准地契合了《司藤》，它本身很适合影视化，不需要加太多无关细节进去。因题材有一定风险性，2019年我们选择提前送审，把这个风险控制在了剧本阶段，避免成片送审之后不停地修改造成剧情割裂；在审美上这部剧是现代奇幻，因此从美术设计上定了一个既出世又入世的气质，整个服化道、后期的特效设计都是这样去配合的，包括《司藤》复活的特效较偏科幻感，特意规避了玄幻感。
悦凯娱乐影视制作中心总经理、
《司藤》制片人 伍星焰
王柔媗：我关注偏现实主义类型比较多，话题和普通老百姓的共性在哪里是我们看重的，比如上半年的《理智派生活》就是这样。每个人都希望自己的作品能够对观众有正面积极的意义，每一部作品当中，我都在努力发掘这样的部分。芒果TV创制中心跟我自己的审美方向和定位很类似，都是从现实出发，做一些差异化的作品。
鄢蓓：《长歌行》是比较传统的大女主的题材，但我们在开发过程中赋予了它一些新的东西，其实长歌是靠自己完成成长的一个大女主，她所有受过的苦，流过的血，都会在她身上留下印记，这个比较符合现在观众审美。
IP改编如何规避雷点，完美落地？
伍星焰：《司藤》影视化改编最大的风险是世界观，在世界观修改上，我们咨询了很多专家意见来规避雷区，包括血缘问题，把所有的功课做在前头，让雷点在剧本阶段都解决掉。这个IP的悬疑性很好，故事性、逻辑性强，要把优点保持住，它的感情戏有很多留白，所以在感情戏上其实是我们做了最大的改动，包括对男主人设和男女主互动细节的调整。在原著的基础上做加分项，这是我的心得。
马韬：《山河令》IP的修改难度不是太大，就按照武侠的路子走就行了。在改编的过程中，我们就是想做的一点是：与以前的老武侠区别开来。这么多人物在故事里面，每个人物能够对应到当下观众的共情点，把这些在剧本里做到扎实，然后观众会发掘在里边埋的东西，才会有兴趣一直追下去。
《山河令》总制片人 马韬
邓科：《赘婿》是有一定改动的，小说拿到手之后，我发现它有很多的优点，但也有一些天生不适合影视化的东西，甚至在一些两性问题的讨论上。我觉得改编IP没有一劳永逸的办法，它必须得花很多心思研究，去想象里面的可能性。以往在做一个剧的剧本是需要磨合很多年，但是这个剧就非常快，我觉得是因为团队找到了打开方式，而且非常投入，当时整个《赘婿》编剧团队呈现出来的那种激情，是我回顾整个项目最大的记忆点。
王柔媗：其实我觉得IP是两种，一种是知名度非常高的小说，市场趋之若鹜的；还有一种知名度没那么高，但故事性很强，第二种是我个人关注比较多的。小说往往代表着作者的个人化表达，如果能把这种表达和故事本身要讲的东西融合在一起是很幸福的。我比较关注原创故事，觉得最适合影视化的内容可能不仅只是依附在别人的故事上面，很多时候是自己的故事，或者自己身边人的故事。
演员以及人设如何加持剧集
马韬：刚开始的时候，我就想好我需要真正的演员来演这个戏。因为两位男主的人设身世比较复杂，一定要找最好演员自身有一些经历的，他来演剧中人物的话，就比较能体验到角色的感觉。
邓科：我觉得人设很重要，对于剧和很多IP来讲，最重要的考核指标就是人设，而且在拍的过程当中，当人设好了，演员也接受这个人设了，它在现场会生长的感觉。其次是选演员，选演员是很主观的感受，感官很重要。一个剧的拍摄时间很长，我希望剧组的所有人像家人一样去磨合、去生长的感觉，可能我们做的东西是带有一定喜剧色彩吧，所以需要这样的氛围。
伍星焰：角色和演员的适配度很重要，比如《山河令》的CP感就特别强，而像选郭麒麟演《赘婿》我觉得就是神来之笔，我们当时做《司藤》的选角也是这种感受，当我们带入到景甜时，她身上的气质，加上她对这个角色认真用心程度，让我们觉得她就是《司藤》的不二人选。
王柔媗：我比较看重人设，我觉得先有人设再有故事，在组CP和谈演员的时候，我觉得最核心的是要确定这个剧里最核心的人物是谁，比如《赘婿》可能先要定郭麒麟，因为它整个故事主线是围绕郭麒麟展开的，而《理智派生活》要先确认沈若歆的扮演者，要先选定秦岚才能搭配其他的角色。
琰玉影视CEO、《长歌行》制片人 鄢蓓
鄢蓓：我觉得人设和演员是双向奔赴的，他选择了你，你也选择了他，包括热巴在我们这个戏上她完成了自己的一个自洽，因为她跟我聊过，之前对男女情感或亲情友情比较能Get，但对家国情怀的作品没有更深入的体会，但是演完《长歌行》以后，她有了更大的共情面，愿意更多的去尝试有家国情怀大情大爱的角色。
“嗑学”心得
邓科：我觉得组CP特别难，从业很长一段时间我一直不是特别理解，因为不知道怎么样选两个有CP的角色。后来我发现有的演员在现场有一种默契，那眼神拍出来真的是不一样的，我想这可能就是CP吧，后来为了要那种CP的感觉，我在拍的时候真的会组织他们多交流，可能跟我拍的娱乐题材多有关，我觉得导演的工作也是需要导在戏外。
《赘婿》导演 邓科
伍星焰：嗑学是用户的狂欢，创作者首先要保证你自己的故事扎实和情感模式新鲜，剩下的就交给用户了。
王柔媗：其实我觉得CP感，如果两个演员除了拍摄，就是片场演戏之外私底下没有任何交流沟通的话，是不可能让观众看到的CP感。
鄢蓓：我个人觉得CP感有一点玄学，我们也不太能够预估到结果。比如《长歌行》两位CP，显然皓嫣CP排名一直是在前面。
下一个风口和未来探索方向
马韬：我只做我喜欢的项目，因为我看小说的速度和量也挺多的，如果今天晚上看了，它能够吸引我愿意继续看下去，让我很快看完，我就会想能不能改编的问题。喜欢的会拍的更好更用心，不喜欢勉强做，那我觉得对观众、对自己都是不负责任的一件事情。
邓科：我觉得就是热爱。如果你热爱这个东西的话，你做的过程都觉得是享受，否则你把它当成工作就是很费劲，所以拍剧还是得找到创作的嗨点。接下来我会尝试一个叫做《折腰》的项目，它是《传闻中的陈芊芊》的编剧南镇来创作，偏“闷骚小虐恋”的风格，当然也会尝试一些其他新的东西，可以请大家关注一下。
伍星焰：我会喜欢有一些女性表达的作品，包括看小说、原创剧本，我会着重去看女性角色，这个女性角色能不能打动我、它反应的一些女性的精神内核是不是我喜欢的，可能是我自己会比较重视一点。未来感兴趣的作品，其实我自己一直比较喜欢科幻的，所以未来我是希望能够有机会做一些科幻的题材。接下来我筹备的是现实主义题材。
芒果TV创制中心总经理、
《理智派生活》总制片人 王柔媗
王柔媗：拍戏和创作本身一直都是占据我人生当中绝大部分的事情，它其实充满着欢乐，我从来不说我的剧组是一个江湖，大家就是一起很幸福地在做创作。其实我们现在孵化的项目有很多，有女性悬疑类型，公安题材，都市爱情叠加软科幻和悬疑的都有做，也会关注20+岁年轻人的生活心态，从现实主义的方向去创作。此外，未来我希望和更多的电影导演合作，因为我自己是电影制片人转型做剧集制片人，所以很希望帮助电影行业里对剧集有创作想法的导演来创作，这个是我到了平台之后可以去做的努力，也是我未来会更关注的部分。
