土味的背后，是这一代观众审美品位的变迁？还是这种“套路”背后蕴藏着某种与观众相契合的创作金率？
文 |殷宇星
（本文为北京体育大学新闻与传播学院学生实践作品）
“剧情越俗我越爱”“好土但是好喜欢”……不知道从什么时候开始，这种真香定律已经成为了很多观众观剧的一种体验。
时代推动着影视市场更迭发展，可变来变去，影视剧的内容呈现里好像始终都逃不过“套路”二字。
刚完播不久的电视剧《你是我的城池营垒》作为一部以军旅＋都市情感为主基调的同名小说改编剧，在网络上受到了很多关注和争议，热度也随着不断上升。
先是有网友吐槽剧名太土，然后又有众多人纷纷在网络平台上发表自己看此剧的“真香”现象——怀着不屑的心情去“随便看看”，却被剧中的一些“土味”桥段所吸引，不知不觉地陷入剧情之中，加入到追剧的队伍里。
都说“自古深情留不住，唯有套路得人心”，千千万万的弹幕背后，观众们一边吐槽着影视剧的假，一边快乐地深陷其中无法自拔，为追剧而熬夜到天亮。是这一代观众审美品位的变迁？还是这种“套路”背后蕴藏着某种与观众相契合的创作金率？
此“土”非彼“土”
“土味”内涵正在变迁
从“土味现象”的流行趋势中看，“土”字好像早已脱离了陈旧不合潮流的定义，更多呈现出的是一种调侃意味。在许多影视剧里，“土味”话题一旦出现，便能速速蹿红，引来大量争议。
“你手怎么这么烫啊？”“可能因为我是暖男吧。”《你是我的城池营垒》中，白敬亭饰演的邢克垒因剧中的一句问答登上了热搜榜。
年初开播的青春题材校园剧《暗恋橘生淮南》里，话题“暗恋橘生淮南土味情话”同样引起了一阵热度，很多网友纷纷开玩笑：“编剧能有什么坏心思呢？只不过是想让你听听土味情话罢了。”
投眼于古装剧《赘婿》中，剧组在宣传阶段直接发起了一个名为“赘婿土味吉利话大赛”的活动，让观众争做“土味吉利话冠军”，在达到传播效果的同时，也大大提高了观众的话题参与感和互动感。
“土”不再是剧集避之不及的标签，而逐渐成为了一门营销利器，被用来营造话题，制造热度，反过来成为了一种与观众靠近的方式。
IP改编作品，凭借着大量的粉丝基础，在制作、营销和传播的过程中与“土味文化”进行交相互融，成为一种高效的选择。
“人均自媒体”时代
市场驱动“接地气”式发展
微博、知乎、豆瓣、小红书……无数的新媒体APP挤入市场，改变了很多人获取信息的渠道，也为普通群众提供了能够发声的“大喇叭”。如此的媒体生态对影视行业的创作传播必然提出了新挑战。
抖音、快手等短视频平台迅速崛起，利用庞大的市场群体和大数据分析推荐技术，观众也开始有可能成为影视创作的重要一环，观众的品味的影响权重越来越大，甚至观众本身也可能成为内容生产者，很多土味短剧的高传播度与这一环境息息相关。
一部名为《这个男主有点冷》的快手短剧今年开始风靡微博，以玛丽苏为主基调，穿插在各类小视频的推荐之中，播放量远超千万。看过的人直呼上头，说自己用吃饭的时间从头到尾地刷完了32集剧情，爽感一路飙升。
除此之外，一些网络平台还刮起了一阵“土味视频大赏”的风潮，在铺天盖地的“SSSS级土味视频挑战”标题中，也会有不少电视剧的剧粉们将不同电视剧中的“土甜名场面”拼接在一起，以短视频的形式将“土味”情节一嗑到底。
有趣的是，几乎没有一部热播剧能够逃过观众剪辑的“魔爪”。无论是言情剧，还是神话剧、悬疑剧，甚至是动画剧的角色塑造中，都隐藏着老套又惹人喜欢的走红密码——壁咚、重病、黑化、反性别变装……许多套路手段屡试不爽，在构建故事的同时，也悄无声息地挤压出了剧集情节和观众情感的“小高潮”。
将虚无缥缈的情节故事附在普通又具体的大学生、打工人等身份上，在剧中埋下缤纷的情感种子，能够对多种主题进行多样化的诠释。
大量投资+宣传？
不如用一个热点记住一部剧
“一起去爬山吗？” 去年夏天的热播剧《隐秘的角落》中，秦昊因为剧中的一句台词成功出圈，在电视剧收官之后，“爬山梗”也仍然红遍网络各处，成为无数人在线冲浪时开玩笑的口头禅。
在春节档电影《你好，李焕英》里，也有这样一句台词戳中了万千观众的泪点：“我未来的女儿呀，我就让她健康快乐就行了。”普普通通的一句话cue到了所有的母亲和孩子心里，剧中的李焕英用最平淡温暖的方式说出了全天下妈妈的心声。
对于很多剧来说，具体的情节远不如经典台词让人印象深刻。生活化+戏剧化的台词桥段能成为影视剧宣传的催化剂，勾起观众的共鸣，与剧情的发展相辅相成。
2018年，“土味情话”的相关话题在网络上走红，猝不及防地为肉麻腻人的“乡土感情话”贴上了一个统一的标签。于此之后，以“土味情话”为起点，多领域造句造梗，图文生产和视频创作，网友的大范围参与勾起了互联网受众的文化亲密感，成为了这种趋势的推动者，让此现象流行至今。
网民对类似的文化进行高热度的追捧时，也反映出了这种娱乐方式的特点——生活味浓、记忆点强、再塑性高。
都说"艺术源于生活"，将生活中的小点滴进行影视化的处理，再加以独具一格的特色，用简单清晰地呈现方式暴露在大众眼前，是针对绝大所数影视剧受众最好的切入点。
影视剧融梗
是机缘也是挑战
影视剧中的"土味套路"在社会的潮流中两极化发展，简单易懂的套路手法中蕴含着生活细节与鲜明的情绪，为受众提供了一个情感与压力释放的出口。但在低门槛的制作渠道中，无数喧嚣洗脑的短视频弥漫在大街小巷，让大众被迫成为接收者和消费者，使朴素的表达方式变得越来越夸张化和妖魔化，推动着受众感受逐渐走向极端。
全媒体的浪潮里，影视剧市场挑战重重，也机遇满满。
在清晰的核心价值下，影视剧也能通过"套路"迎合热点，巧妙用梗，把有烟火气的人间百态显示在观众面前，发挥更有深度的价值。
回到《你是我的城池营垒》中，剧情在描述男女主爱情线的同时，也在不断推动着双方事业的发展。邢克垒笨拙的情话虽老套，但他认真全面、注重细节，多方面填充了“硬糖刑警”的个人画像；米佧虽然总是小概率地因祸得福、运气爆棚，但她的个人性格饱满，善良认真有担当，恋爱时会害羞，工作时会疲惫不堪、甚至懒得洗头，形象鲜活又“接地气”，有完美的代入感。
完善的逻辑框架、真切的群像价值感、明朗的故事思想内容能让"套路"与剧集发展相得益彰。
热点分支、新词频出、话题多样……人人都在"5G冲浪"的时代里，影视剧道路的开辟方向被不断刷新。新市场的影视剧题材千姿百态，观众各抒己见，众口难调。
而"套路"——作为影视世界里亘古不变的话题之一，也在流量的波涛中起起伏伏，进行着声势浩大融合与发展。套路可以千变万化，融进主题、注入思想，让剧情得以延续，让故事开出不一样的花。