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淘宝直播的前负责人高圆圆曾说过：“2022，一能阻止直播带货的，只有物流”。受制于疫情引起的物流运输不畅问题，很多直播带货的主播都陷入举步维艰的状态，前几天毛毛姐一个人直播、上货的视频更是引起了很多抖音主播的共鸣。
不过，疫情归疫情，越是艰难的时候，越有人懂得抓住机会。张兰、贾乃亮等明星，为了在抖音年货节不错过机会，直接选择了带病直播。而同样以“女强人”标签示人的港台娱乐圈话事人的向太陈岚，也在12月19日开启了自己的首场直播带货。
近些年，明星艺人直播带货已经不是新鲜事，一方面能借助互联网流量增加曝光度，另一方面还能利用自己的影响力变现。但明星直播带货也多次因为“人、货、场”的不匹配，多次引起社会舆论风波，而自带流量的向太，这次又能走多远呢？
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向太直播首秀走捷径狂卖3个亿
明星带货是有捷径的，这是从业人员都有的共识。只要自带人气和话题，具有识别度的形象，就有了开播带货的基础。然后配上运营团队屡试不爽的直播脚本，明星再对流程稍加熟悉，能够对产品进行相应介绍，便能快速上播。
这一点在向太身上也不例外。早在向太开播前，就有大量的明星艺人开始发布祝福视频，为这场直播摇旗呐喊。在向太的抖音账号上，也有李连杰、甄子丹、巩俐和刘嘉玲等一众明星大咖都为她的抖音首秀引流。
等到12月19日开播后，向太的直播也一样按部就班。比如：刚开场发福袋送手机，一分钟送出一台iPhone，没过多久在线观众就达到了10万+。接着就是迅速低价过品的阶段，助播在直播间伴随着节奏用喊麦的方式介绍直播间的产品，而向太只需跟着节奏说出最后的福利价格。
在后面正式的直播带货阶段，向太也没有摆脱这种“工具人”的状态。大多时候都是助播和品牌方在直播间介绍和表演，向太只是时不时发出“哇”的惊叹声。在个别产品报价时，向太才会霸气的说“我才不管她答不答应哦，大不了我贴嘛！”。
一连串的发祝福视频、上手机福袋、快速过福利品等操作是不是看上去很熟？华少、沈涛等明星艺人带货时，这套模板网友们已经屡见不鲜。只是现在引流出镜的换成了巩俐、李连杰，喊上架的变成了向太陈岚。
然而，熟悉的味道和熟悉的配方并不影响向太直播的销量。在19号累计进行的9个小时直播中，向太的助播多次在销售额破亿时报喜，截至直播结束，向太助播表示销售额已经达到了3亿元。
也就是说，虽然向太走了明星带货的捷径，但还是尝到了直播带货的甜头，也为其接下来做直播带货奠定了基础。
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流量反噬被迫关闭评论区
吴晓波曾说“明星做直播和其他人做直播，所产生的瞬间场观人数完全不在一个等量级，它是两大脉冲聚合的结果。”直播带货更是是一门长久的生意，成功不在于主播的一人之力，选品、运营、供应链也发挥着重要作用。
而个别明星走穴式的参与模式，则“完美”的暴露了自己专业能力不足的囧态，也迅速消耗了自己的口碑。初次踏入直播行业的向太陈岚就没有逃过这个宿命，巨大的流量反噬一样围绕着她的首秀。
在向太直播时就有很多网友在直播间以“伐冰之家，不蓄牛羊”的弹幕刷屏，嘲讽向太既然都这么有钱了，还来做直播带货，和大众抢饭吃。
还有细心的网友发现，在介绍海参那段，向太自己都嫌弃带的货，满脸都是都是嫌弃的表情。甚至在看到男助理吃了一口海参之后，小声说了句“你晚上别拉肚子”。于是就有网友直言不讳的说：“向太用嫌弃的表情，卖着想起的产品，卖给嫌弃的人，还赚着被嫌弃人的钱。”
在这场直播有关的视频中，也有网友评价：“看向太直播，就像看一个富人扔出来一根骨头，然后嘲笑的看一群疯狗去去抢。”在一条疑似商家的评论中，也有网友透露“已经取消跟她的合作”。
或许是网友的言论太过激烈，向太首秀一天后关闭了视频的评论。而这也从侧面说明，这场有流量、有销量的直播，却无法与口碑画等号，更让向太平时积攒的粉丝滤镜便碎了一地。
同时，这也从侧面反应出，这场直播首秀在“人、货、场”上与网友心里的差距。在直播讲究专业化、垂直化的今天，明星如果依旧把自己当作一个招揽人气的摆设，不能围绕自己的人设来进行选品定位，那么这样的直播哪怕一个环节出现了问题，也会被无限放大，造成品牌与明星的口碑得不偿失。
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结语
“明星的归宿是带货”这句话看似有点嘲讽，但也说明了直播带货已经是很多明星的共同的选择。据了解，向太此次除了直播带货，还打算自己创业成了MCN机构。根据向太陈岚抖音官方账号的MCN认证显示，这家MCN名字叫“火推文化”。
“时下年轻人全是在网上购物或是展示自己，跟拍电影其实也没什么差别，成立一家公司，我可以帮助一些普通素人或者是一些港台艺人直播、带货。”这是向太在12月12日发布的视频中，透露出自己对这家MCN的想法。
不过，眼下这个虽然销量不错，但内容质量欠缺的直播首秀，显然无法当做一个好的明星直播带货样本去推广。初入直播的向太，需要对直播带货保持敬畏，打磨直播带货的各项业务，才能实现创业的梦想。