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文 | 另镜,作者 | 刘雨婷,编辑|陈彦旭,运营|陈小妍
在这场破纪录的直播末尾,快手就开启了主题为“周杰伦线上哥友会”的下一场直播预约,周杰伦将以连麦互动、选歌演唱的形式进行直播。预约开启不到24小时,已超200万人预约。
直播结束后,有大V在社交平台评论:“周杰伦独家直播太不给力了,从头到尾都是在聊天,没有唱歌;时间只持续了四十分钟,连八点都没到就收摊子了,晚来的人只能看重播。”
对正处于新专辑宣传期的周董来说,这次直播或许只是营业的开始。但对快手来说,他们需要更多思考的是周杰伦直播后,如何留存用户。
7月6日中午12点,周杰伦歌曲版权方杰威尔音乐在微博、B站、抖音、QQ音乐等各大平台上线了主打歌MV,#周杰伦先行曲#话题迅速成为微博热搜第一。
作为流量密码的周杰伦,其在2020年独家入驻快手时曾引发一场轰动。
作为华语乐坛最成功的歌手之一,亚洲天王周杰伦的地位已经稳固,名利双收,不靠专辑挣钱,不必着急出新歌和拍作品,也不必时常营业稳固关注度。而这对快手来说,可能并不是好消息。
另镜发现,快手和周杰伦的紧密互动更多出现在周杰伦的宣传期,比如去年1月电影《叱诧风云》的上映期、6月周杰伦与苏富比的合作拍卖时期。
此次周杰伦的直播为快手带来了又一次的高光时刻,而之前取得如此成绩还是上一次周杰伦新歌《Mojito》发布时期。
用户是短视频平台大战所围绕的核心,而明星作为流量密码,就成为双方争夺的关键。各大平台对于明星的争夺,在今年更为明显。
今年以来,随着周杰伦、崔健、五月天等视频号演唱会在朋友圈不断刷屏,短视频平台的流量争夺越发白热化,越来越多的国民巨星开始参与其中。
抖音请刘德华入驻,快手邀成龙直播,罗大佑视频号演唱会与孙燕姿抖音唱聊会同期交锋......平台开启了对流量的新一轮争夺和较量。
今年7月,周杰伦时隔六年终于推出新专辑,各大平台都不愿错过这六年一次的巨量热度。
虽然周杰伦的歌曲版权仅掌握在腾讯音乐和咪咕音乐手中,但快手、抖音、B站都以视频形式参与到新歌发布浪潮中。
7月2日,B站宣布与杰威尔音乐达成版权合作。随后,杰威尔音乐官方账号在B站上传了《给我一首歌的时间》和《稻香》两首歌的4K修复MV,为周杰伦新歌预热。B站还宣布举办《最伟大的作品》二创大赛,进一步为MV造势。
作为周杰伦个人账号入驻的唯一中文社交平台,快手在这次的流量盛宴中姗姗来迟。
在经历过去几年的迅猛发展后,短视频平台用户增长早已迎来瓶颈期。今年一季度,快手DAU为3.46亿,同比增长17%,MAU为5.98亿,同比增长15%,远低于两年前的增速。
为了达到3亿日活用户的目标,快手曾花重金买下春晚独家互动合作伙伴的权益,虽然如期完成目标,但新增用户的留存出现较大问题。
根据QuestMobile发布的《2020中国移动互联网“战疫”专题报告》,快手在春晚当天的日活达到一个高峰,之后又迅速回落,与春晚之前的日活保持基本持平。
直播结束后,有大V在社交平台评论:“周杰伦独家直播太不给力了,从头到尾都是在聊天,没有唱歌;时间只持续了四十分钟,连八点都没到就收摊子了,晚来的人只能看重播。”
入驻但不常更新、直播但不唱歌,快手在周杰伦流量的使用中似乎输错了密码。
但周杰伦的直播是一时之谋,而非长久之计。高光浪潮过去后,如何留存用户,快手又一次面临着这一难题。