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抢主播、抢版权，这样的情况在如今流量放缓的短视频行业已经不多见了，即便是依靠版权和头部主播的游戏直播平台，主播和版权的变动也无法激起太多的水花。
不过，自从华语男歌手周杰伦宣布要发布最新专辑之后，争抢周杰伦本人和音乐版权的平台之战再次拉开帷幕，似乎行业又回到了那个愿为一人豪掷千万的时期。
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B站抢得周杰伦专辑MV首发
毋庸置疑，作为华语音乐里人气最高、知名度最广的男歌手，周杰伦虽然从2016年发布专辑《周杰伦的床边故事》后就进入了沉静期。但是偶尔发布的单曲，依旧吸引着众多粉丝的追捧。
特别是在互联网上，不管是周杰伦亲自现身，还是基于周杰伦作品的二创，都等引起网友的围观。而这样一个自带庞大流量的明星，对于直播和短视频平台来说，更是一个难忍的诱惑。
早在6月底，B站就用「哎呦，不错哦」搭配一张看起来像是周杰伦剪影的海报，来暗示周杰伦将要出现在B站。直到「周杰伦要入驻B站」相关的讨论越来越多，B站才在7月2号宣布，杰威尔音乐将在7月6号于B站发布周杰伦新歌的MV，可谓是吊足了粉丝的胃口。
到了7月6日当天，《最伟大的作品》MV在B站的发布也相当成功，仅仅过去了两个多小时，MV的播放量便超过了400万！成功登顶全站第一。
据B站提供的数据，该MV截至目前播放量已超过2000万，相关话题迅速登上B站搜索榜第一，榜单前五名中就有三个和周杰伦及其作品相关。
和短视频平台相比，B站的特点在于二次创作内容，UP主本身可以在站内促进话题的活跃度。这次B站在首页也为周杰伦特意打造了一个banner，点进去之后，不仅能看到周杰伦的新歌MV，还能看到B站发起的#周杰伦新歌二创大赛#。
而B站与周杰伦的合作也只是发一首歌，B站与周杰伦的杰威尔音乐也达成版权合作，未来更多新专辑内歌曲MV将于B站发布。
既然“抓到”周杰伦，B站必然不愿意只做宣发工具。在这次合租中，B站宣告还即将上线Hi-Res无损音质功能，即高解析度音频，为观众提供更优质的视听体验。
由此可见，在音乐内容上布局良久的B站，在全力以赴利用周杰伦新专辑发布的机会出圈。
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快手用周杰伦直播捍卫权利
在B站宣传中，周杰伦新歌MV被明显的定义为“首发”，但6日当天，包括腾讯音乐、腾讯新闻、视频号、抖音、今日头条、快手等多个平台都上线了这支MV，只是有的时间晚了一点，有的则用杰威尔音乐的账号发布。
作为拥有周杰伦在国内唯一社交账号的快手，在这次活动中自然也不能看着B站抢了所有风头，因此快手特地强调是「周杰伦本人在快手全网首发」。
当然，这也不是快手唯一的动作。《最伟大的作品》先行曲mv上线后，快手很快就上线了许愿池功能，据说只要许愿排名靠前就有可能将愿望变成现实。结果，许愿池上线5天后，超340万网友参与了许愿活动，其中有超过130万人的愿望是：周杰伦在快手开直播。
7月8日，周杰伦在快手独家发布了一条钢琴伴奏的短视频。视频中，周杰伦亲自演奏起钢琴伴奏，并且邀请广大网友一起演绎新歌《最伟大的作品》，并且预告到时自己会亲自“收作业”。
7月10日，在老铁们不断上涨的呼声下，快手终于官宣：这盛世，如你所愿，周杰伦将于7月18日在快手直播！
事实上，周杰伦和快手的合作一直都被外界关注者，竞争平台对于周杰伦这一资源也是虎视眈眈。
2年前，周杰伦正式入驻快手，账号简介里写着“周杰伦首个中文社交媒体，只在快手”。同年7月26日，周杰伦在快手做了首场直播，半小时观看人次突破6800万。
粉丝们本以为周杰伦会在第一场魔术直播之后，会将演唱会也搬到快手。只是后来的两年时间里，再也没有更大的水花。反而是视频号在今年初，凭借周杰伦演唱的重播迅速获得了不小关注。
随后，就有消息说快手与周杰伦的合作周期是两年，已经到期，但又被快手方面辟谣，称双方仍在合作中。
而这时隔两年的第二场直播，在这次平台之战中被当做杀手锏打出，既是快手捍卫“独家入驻”，更是满足粉丝的苦苦等待。
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热点常有、自带流量的明星不常有
其实，各大平台在这个节点争抢周杰伦并不稀奇。毕竟流量这东西，就像机会，时不时跳出来，明晃晃的杵在那里。但长久拥有它的主播或明星，基本为零。而想周杰伦这样，虽然时常不在江湖，但江湖依旧留有传说的明星，无疑是当主播的顶级资源。
你看刘畊宏在5月份有多火，网友们又是跳操又是应援。可是落到刘畊宏身上，还是跳周杰伦的《本草纲目》，对他介绍最多的也是“周杰伦的好兄弟”，直播间问的也是“周杰伦能不能来你直播间？”
这次针对周杰伦的争抢，虽然不知道各平台买下音乐版权花了多少钱，也不知道谁才是笑道最后的赢家。但是从目前的各平台流量来看，只要参与了那就没有输家。
现在打开B站音乐区，几乎被《最伟大的作品》相关创作刷屏；而快手老铁也在兴致勃勃的等待着周杰伦在4天后的开播；就连在这款版权最弱势抖音，都有大量的创作者演奏、模仿作品，让话题热度保持在很高的水准。
透过这次争抢周杰伦，我们也可以看到一个有趣的现象，就是直播短视频行业开始像几年前微博大杀四方时一样，吸引明星入驻成了平台突破流量瓶颈的重要方式之一。
一年前，刘德华在抖音上的出道40周年直播轰动一时。两个小时的直播观看人次破亿，突破了当时的抖音直播历史纪录。此后，这场直播产生的一些深远效应也影响了当时抖音明星入驻，比如更多的港台明星愿意来抖音开直播，明星开直播要不要效仿刘德华关闭打赏。
同样，快手在明星入驻上也用力很猛。今年6月25日，一场成龙全球直播首秀除了成龙自己出镜外，谢霆锋、容祖儿、黄子韬等明星还通过连线助阵。最终直播观看人数超过5000万，同时在线观看人数在300万以上，点赞数也高达3.2亿。
不过，平台也要意识到，明星的数量终究是有限的，像刘德华、成龙、周杰伦这样的明星偶尔“下场”或许还能引发热议，起到一个“传帮带”的作用。而粉丝能不能留在平台，最终还是要靠自身的内容驱动。
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