【财智头条】直播的尽头是带货!粉丝破7000万的刘畊宏也开始了

靠“沉浸式直播健身”,刘畊宏收获了巨大的流量,也终于如外界猜测那般走向了直播带货之路。

刘畊宏与妻子跳健身操

抖音吸粉超7000万后

刘畊宏开始低调尝试直播带货

这次直播,没有预热,没有提前通知,效果还算不错。此次便是在妻子王婉霏Vivi的抖音账号试水。

虽然王婉霏的抖音账号粉丝数量只有300多万,比之刘畊宏远远不及。但是这场直播的在线人数一直保持在5万人以上,上架小黄车的三款产品也被抢购一空。

据了解,此次带货的三款产品均来自FILA(斐乐),为儿童健身服,正好契合六一到来的氛围。直播全程刘畊宏夫妇与斐乐旗舰店视频连麦,对产品进行介绍。

此前,刘畊宏只是以身穿带有FILA品牌标识的运动套装在直播间进行软植入广告,李宁、斯凯奇、斐乐等运动品牌都有找他合作过。

还有网友发现,刘畊宏在抖音平台的官方认证中,多出了一条“优质电商达人”认证,简介中也增加了专门负责直播的联系方式,所以在刘畊宏自己的直播间开启直播带货,或许就在不久的将来。

人气暴涨带来商业价值

在娱乐圈打拼了大半辈子,刘畊宏靠直播健身火遍全网,迎来了自己的事业巅峰。

今年4月底,刘畊宏凭借一首《本草纲目》从小泡芙爸爸变成全网顶流,短视频平台几百万的粉丝暴涨,曾创下了一天涨粉百万,7天涨粉千万的记录。

作为明星,人气暴涨所带来的商业价值提升才是重中之重。

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刘畊宏与妻子跳健身操

在今年5月初,刘畊宏与妻子的直播中所穿的运动鞋服第一次有了品牌:FILA运动系列鞋服。此场直播虽有广告植入,但刘畊宏没有做过多的口播,直播的主题内容依旧还是健身,系列商品没有在评论区上链接,也没有挂商品橱窗。

就是这样一个“软植入”,网上有消息称,刘畊宏与FILA之间的合作价格达到了1700万元。后来FILA官方称网传合作价格不实,但刘畊宏合作代言的价格已经水涨船高,显然已是铁板钉钉,两者的合作程度也在加深。

5月8日,刘畊宏在微博宣布成为九阳豆浆品牌代言人。随后,天猫上九阳豆浆旗舰店直接爆仓断货。

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虽然这个代言有点“跨界”,但在行业人士来看,这个广告接得恰到好处。据他的铁杆粉丝爆料,在参加一档综艺节目时,刘畊宏就曾经劝别人多喝豆浆,所以铁粉对此“毫不意外”。

5月27日晚,刘畊宏妻子王婉霏第一次直播间带货某运动服饰品牌,更是火速被秒光。

直播带货时机已到?

值得一提的是,此前刘畊宏背后的MCN机构无忧传媒CEO雷彬艺,对于刘畊宏走红之后的计划曾表示:团队及时关注数据变化路线,做好内容和粉丝累积。有时不要功利性那么强,疫情之后再定长远计划。

目前,刘畊宏已经积累了足够多的粉丝,健身直播受到网友的广泛喜爱,国内的物流秩序也处于恢复阶段。随着刘畊宏热度持续居高不下,也许刘畊宏直播带货的时机已经到了。

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刘畊宏发文庆祝粉丝突破7000万

有业内人士表示,市场对刘畊宏的期待更多的是他的艺人形象和价值,而不是直播带货的逻辑。也就是说,大多数品牌看中更多的是刘畊宏IP的价值。通过对周杰伦好友、与王婉霏的爱情故事、小泡芙爸爸等多方面形象的塑造,刘畊宏的变现潜力,正在慢慢释放。

来源:微信公众号“财智头条”综合自:每日经济新闻、北京青年报、Tech星球、凤凰网等

责编:阿黎

校对:风华

审核:龚紫陌

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