奥迪文案抄袭事件,刘德华向北大才子道歉,满哥维权视频成爆款

2022年5月22日

奥迪“像素级”抄袭典范视频翻车

天王刘德华代言念广告词背锅

热点事件

5月21日,小满之日,奥迪携手“天王”刘德华,上线了以“小满”为主题的广告视频,当日赢得抖音和视频号流量口碑,播放过亿,获赞几百万。

5月22日凌晨,北大满哥发布视频指出原文抄袭,该事件登上微博热搜,各大平台纷纷传播,奥迪公司公司删除了该视频,并发表声明承认并致歉。

5月22日,奥迪广告创意代理公司M&C Saatchi广告也发布声明,称由于团队版权意识淡薄,对刘德华先生、北大满哥和一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰,深表歉意,承诺尽最大努力弥补原作者的损失。

「品牌观察」:

在该事件中有几个核心要点,值得深思:

关于品牌形象的危机管理:奥迪和刘德华在第一时间出示声明,的确会是减少损失。后续的创作者沟通和公众发声也很重要。

关于品牌价值的诚信管理:正如一个谎言的开始,意味着要用无数的谎言去圆。一个抄袭的开始,意味着要有更多的负面产生,“粉转黑”让奥迪的品位感联想,刘天王的完美人设也会受到相应影响。

关于后续的法律合同纠纷:奥迪广告抄袭,作者如何索赔?奥迪、广告公司和刘德华都有责任;作为声音和形象出现的刘德华先生,到底是抄袭行为的帮凶,还是名誉遭遇贬损的受害者呢?这些专业问题由专业律师机构分析啊。

启示:

名人IP也要有价值运营意识,不然天王也是会照样踩不靠谱的坑。

一、事件回顾

名人IP助推广告出圈,最短广告片被疑抄袭

《小满》文案:

但是有一样事情挺奇怪的

有小暑一定有大暑

有小寒一定有大寒

但是小满一定没有大满

因为大满不符合我们古人的智慧

小满的这一天

雨水开始增多江河渐满

麦穗开始逐渐饱满

但是还没有完全饱满

所以小满这种状态特别好

小满代表了一种人生态度

就是我们一直在追求完美的路上

但并不要求一定要十全十美

所以从这个角度

小满其实是一年中

最好的一个节气

也是我最喜欢的日子

送你一首我喜欢的诗

“花未全开月未圆,

半山微醉尽余欢。

何须多虑盈亏事,

终归小满胜万全。”

在这一段艰难的时光里

大家给自己一点空间积蓄力量

相信一定会晴空万里乘风破浪

如果仔细看北大满哥视频会发现,整体文案结构一模一样,几乎一字不差地搬运,妥妥地构成了“像素级”雷同抄袭。虽然有网络也在

奥迪公关的声明

奥迪的声明文字很官方,受众的对象十分不清晰,似乎隐约在说:嗯,是有这个事儿啊,但这不是我们的责任啊,我们再查查啊,对内部管理的责任只字不提,可见是平复舆情的宽泛版本。

具体才更有力量,还是十分期待看到后续声明......

刘德华的声明

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“花未全开月未圆,

半山微醉尽余欢。

何须多虑盈亏事,

终归小满胜万全。”

《小满》文案中刘德华说,这句诗是曾国藩写的。

还有人考证上面这首诗其实是北宋蔡襄写的。

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所以考古文献是延伸阅读,是可以继续深挖啊,与本事件关联性不大,但值得肯定的是提高文案素养,对所有人员都很重要。

3 品牌价值观,是说出来的?

管理和企业文化不是华美的宣传片和冠冕堂皇的演讲,从该抄袭事件上,就能看到很多大众认为高大声的品牌背后是如何的企业文化了。管理团队、供应商、导演、代言人、执行团队,在这个事件的放大镜中,种种姿态和立场被看得一清二楚。

“天下文章一大抄”,抄袭思想已经在品牌与广告业内是无需讨论的话题了,关键问题是:本次奥迪广告代理抄作业的时候,有点玩拖了,抄到北大学霸本尊头上,还被人家即时抓了个现形,真是好尴尬啊!奥迪“小满”广告经历了24小时的过山车:刷屏、翻车、致歉、下架,也将成为广告史上一个经典案例吧。

小满不满,“满招损,谦受益”,其背后更是有深刻的价值观指导,就是诚信务实做人的基础上谦虚学习和完善自己。奥迪抄袭事件妥妥给大家上了一课,“行胜于言啊!”,在自己都说不清自身底线在哪儿的时候,谈什么对文化的理解?!其实,这也是很多企业的写照,只是大家不关注、不计较而已,所以吃瓜群众没事儿少刷屏看广告了,还是看疗效吧。

延伸阅读:

关于创意:导演抄袭?

除了《小满》文案,该广告片的导演彭杨军所拍摄的一则宝马广告片也被指抄袭,在多个平台已无法打开观看。该广告片名为《良仓x全新BMW 8系》。有网友指出,该广告片构图、分镜、画面均与国外艺术家SOHN拍摄的MV非常相似。

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关于服务商:企业信用危机?

公开资料显示,M&C SAATCHI 于1995年在英国伦敦成立,近年来动荡频发。

2019年8月,M&C Saatchi被爆财务造假,经第三方机构审核,公司涉案金额或高达1160万英镑,远高于公司此前披露的640万英镑。随后公司股价暴跌45%,并在3个月内经历2次财务盈利预警。

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