刘德华代言拍摄奥迪广告首日发布刷屏,次日翻车下架:责任在谁?

5月21日,知名汽车品牌奥迪的一条广告宣传片--《今日小满,人生小满就好》引起大家围观,强抓网友眼球,不仅因为广告代言人“刘德华”的明星效应,还因视频中舒缓的背景音乐、绝佳的拍摄画面以及上好的文案。这些堪称“完美”的因素拼凑在一起,使得这条广告一天之内在网络刷屏,荣获一众好评。

然而,高光时刻仅一日光景,次日,该视频就翻车了。据悉是因为该广告中富有创意的文案涉嫌“抄袭”。

该视频发布当晚,一名坐拥三百多万的某平台博主“北大满哥”就出来实名揭发该奥迪广告文案是窃取他本人一年前的视频文案,且有凭有据。几经对比,网友发现这文案哪里是窃取,直接就是复制粘贴,连一个字都不带差的。

于是次日,奥迪品牌方火速下架该视频并发布声明向刘德华和“北大满哥”致歉,称“监管不力、审核不严”;身为代言人刘德华的网络账号也删除了该视频。

这件事情一出,无论是对品牌方亦或是明星代言人本身的形象和声誉都是一种莫大的损害。特别是这种口碑一直高高在上的老艺人,被卷入到抄袭事件更是倍感尴尬。所以,事件一出,品牌方第一时间发出道歉声明,刘德华本人账号也随即声明道歉。原本应是一次愉快的合作、一条出圈的创意广告,可以为品牌、艺人甚至创作该广告的代理公司带来多方面的好评和荣誉,却因抄袭让这一切毁于一旦,惨遭全网群嘲。

从奥迪公司的声明上可以看出,该广告是由代理公司”M&C Saatchi”提报并执行。但身为品牌方、广告发布者虽然没有直接“操刀”,但也难辞其咎,理应履行审核义务,把好最后一道“关口”,但显然,奥迪公司并未尽到应尽的义务,最终导致悲剧发生。

作为代言人的刘德华,也有一众网友认为他也是受害者。因为根据《广告法》相关规定,代言人的责任主要在于,是否明知系虚假广告而代言并造成消费者利益损害,而对于“广告内容抄袭”的责任尚无明确规定。所以,刘德华本人对这件事情可能没有直接责任,但是形象肯定会受到直接影响。

其实,令网友不解的是,为什么在知识产权意识愈加强烈的今天,身为知名度如此之大的品牌公司也会就此翻车,而且翻得如此彻底,内容抄袭程度简直就是直接引用。如此低级的错误,难道仅仅归咎给第三方代理公司就可以了吗?

归根结底,还是互联网层面对于原创内容和原创作者权益的保护缺乏。根据满哥视频所说,他之前发布的很多原创作品都惨遭抄袭,还列举了不少的案例。可能正是这种肆意放纵的抄袭行为在互联网泛滥且缺乏有力监管,才致使这次奥迪广告创作者无视原创、无视规则,明目张胆地“搬运”。

不过,对于这种大品牌明目张胆的“复制粘贴”行为,原创者可以轻而易举戳破并得到应有的权益保护。但是,在当今鱼龙混杂的互联网,那些隐秘的、隐形的、部分内容的抄袭行为,比如音乐旋律、视频文案、视频逻辑等等,原创者又该如何去维权呢?

所以,奥迪广告抄袭事件的发生,只是众多抄袭事件中的一个个例,虽然该事件后续可以通过某些公关手段得到解决,随着时间也会慢慢过去,但是互联网原创该如何得到更好的保护值得我们去思考。

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