王心凌《浪姐3》霸屏热搜,芒果“双平台融合”成业内新动向

昔日八零九零后偶像王心凌因参加《乘风破浪》第三季,翻红屠榜,霸屏热搜。作为湖南广电网王牌综艺,三年来,《乘风破浪》不但助力“姐姐们”占据话题与热度,也为平台带来流量与商业价值。而节目的成功离不开湖南广电实施双平台融合战略。在长视频平台发展进入瓶颈期的今天,湖南广电继续走在发展前端。将自身资源流量与传统电视台制作能力进行优势互补,也成为各大长视频平台的发展趋势。

王心凌表演现场/芒果tv

乘风破浪助力王心凌翻红“屠榜”

王心凌又火了,这两日,微博、抖音、知乎各大平台的热搜榜单上,均出现了王心凌相关的内容,今日更是“屠榜”,微博文娱热搜前12条中,有9条与王心凌相关,QQ音乐飙升榜前十首中,九首出自王心凌。“中年男人追忆青春”,“永远的甜心教主”以及王心凌曾经主演的偶像剧、曾经合作的男演员等等,种种相关话题都引起热烈讨论。

另一面,曾经八零九零后的偶像“突然又火了”,足以见得《乘风破浪》在助力明星翻红上的能力,即使到了第三季,也依旧不减,称得上为芒果招牌综艺。

有相关数据不完全统计,第三季《乘风破浪》上线前,便已拿下全网近110个热搜,仅是微博双榜上便有68个,首播后更是轰炸话题榜单。灯塔数据显示,该节目上线两小时,正片播放市场占比便迅速上升到30.62%,位列第一,播放量与热度可谓双领跑。

王心凌霸榜/QQ音乐与微博

王牌综艺商业价值依旧惊人

除了热度外,节目的商业价值也同样惊人,尽管该节目冠名商相较于以往,数量减半。但用数据说话,还是堪称王牌。

记者统计发现,《乘风破浪》第一季与第二季,均有十多个赞助商。第一季共有13个品牌赞助,尽管冠名商被称“姐姐们只敢在涂在手上的微商品牌”。到了第二季,有了第一季给出的漂亮成绩单,愿意赞助加持节目的商家更是多达15个,冠名商也更是换成了金典这一知名品牌。

此前有业内人士给出过分析,《乘风破浪》第一季广告累计收入高达4.55亿元,加之节目对会员收入拉动5亿左右,带来收入规模预计可达10亿左右,此后关于姐姐的团综招商更是突破了7亿。第二季单是冠名费就至少在上亿级别,再根据综艺市场的普遍招商情况预估,可拿到的赞助额预计总共在8到10亿。

如今到了第三季,尽管受第二季口碑下滑和大环境影响,仅剩下6个赞助商,但独家冠名依旧是第二季出手阔绰的金典。

比起明星效应,《乘风破浪》这般吸金能力,离不开的是湖南卫视与芒果TV的实力。前几日招商会上,《乘风破浪》作为今年的重磅节目,八位姐姐还受邀表演,并首发第三季启航曲MV。

值得关注的是,这次招商会由湖南卫视和芒果TV首次联合开启,并且这场活动也宣告,双平台融合仪式正式启动。

今年招商会/官微

双平台融合实力强劲

“台网联动”一直以来是湖南广电的策略,如今的趋势更是加大力度相融,将两个平台的资源有效结合,来打造市场更受用的内容。《乘风破浪》第三季就成为很好的例子。

此前,湖南广电倾向于“以网带台”。或者说,这一时期正是全网各长视频平台飞速扩张,甚至渴望占领市场大份额的发展时期。如今,市场冷静下来,再加上短视频平台对用户注意力的抢占,使得长视频平台的主旋律变为降本增效,开源节流,削减人力,“增肌减脂”,更侧重于内容质量。

而相较于长视频平台,电视台拥有独特优势,比如更加专业且稳定的制作团队,这也让互联网视频平台越发笃定与传统平台合作,以获得新的助力。

结合近期其他平台的操作来看,B站、优酷与河南卫视联名,打造火爆出圈的传统文化表演节目,爱奇艺台网联播年代剧《人世间》,这些均很好实现了口碑与热度双丰收。

湖南广电作为主流媒体适应市场化运营的代表,成功运营台网两端平台,现下更是要走在发展和创新的前端,将传统电视台制作能力与长视频平台的流量资源进行优势互补融合。

但正如三月份,“湖南卫视与芒果TV深度融合推进会”上,湖南广播影视集团有限公司董事长、党委书记,芒果超媒股份有限公司董事长、党委书记张华立提到:“要以忧患意识看待这一轮媒体深度融合”。

想要在视频用户数量触及天花板,长短视频博弈接近平衡点,市场进入存量竞争阶段,实现一加一大于二的效果,让湖南卫视与芒果TV均实现好口碑与上升趋势,还需要克服更多困境。

奥一新闻记者 刘婕

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料友留言(数量:1条)

料友:ian 2022-05-23 22:47
一堆整容怪物
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