5月21日,奥迪一则小满的视频引起轰动,文案切进人心,播者大咖刘德华,朋友圈里转发者甚众,看来奥迪做了一则好广告。
不过,之后剧情大反转。
5月21日下午,名为“北大满哥”的博主在刘德华的视频下留言:“不好意思,几乎整篇都是截取自我去年小满的视频文案,里面的诗词是我自己做的原创命名诗,麻烦问下,引用的时候能不能通知一下原作者。”
该博主还晒出其去年的一个视频称“被抄袭了过亿播放的文案是什么体验”,直指5月21日奥迪视频文案系全文抄袭,这个维权视频同样刷屏,同样在朋友圈转发甚多。
随后,奥迪回应小满广告涉嫌抄袭,道歉了一句:就监管不力、审核不严等向刘德华、北大满哥致歉!
回应并表示,
该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行,本着不回避问题的原则,我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理,给公众一个满意的答复。同时,在事实正式澄清之前,奥迪各官方渠道将全面下架该视频。
这么大的品牌,服务这么大品牌的创意公司,几乎100%的重复,而且是商用。确实令人匪夷所思。本想季节性推广,结果却是季节性的悲剧。奥迪,刘德华,北大小满,三输。那家公司会不会出局?
5月22日下午,刘德华在官方后援会APP华仔天地发文称,
对原创我是百分百的尊重,今次事件,对于广告团队在创作过程中出现的问题,以及对满哥造成的困扰,我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。
华仔的回应出来后,网友热议频频。
有网友称,和刘德华没一点关系,是广告团队的问题,刘德华第一时间发文表示支持原创,让品牌方和广告公司处理相关事宜,有担当。
还有网友认为:给艺人们提个醒吧,以后拍广告、拍片都要加一条:如文案涉嫌抄袭,对艺人造成名誉损失,应由广告公司或品牌方,或出品方负责赔偿!
还有网友指出,这种文案真的很难辨别,没有那个明星团队能专业的分辨是否原创,现在最尴尬就是刘德华名誉受损。满哥和奥迪扩大影响收益,广告公司咎由自取,估计以后没有厂家敢找它。
还有想象力格外丰富的网友表示,网络要的就是热度,策划营销都是高手,像这样的,也有可能故意而为之,借刘天王的热度炒一下不就上热搜了,最后无非就是道歉和赔钱嘛,本来就是广告,要的就是大家在一起讨论。
不管怎么样,奥迪出丑是一事实。
5月22日,上思广告发布声明,就“奥迪文案抄袭”事件向刘德华、北大满哥、一汽奥迪品牌致歉。
我司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队,在视频内容开发过程中,因团队版权意识淡薄,在未与版权方沟通的情况下,直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容,给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰,深表歉意,并诚恳地向原作者道歉,同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。我司郑重承诺将在广告创作中尊重和保护原创作者权益,严格杜绝此情况发生。
到此,所有的声明都齐了。
人民快评有条评论,标题是《奥迪文案“像素级抄袭”?谁来给个说法》,这正是人们所关心的。该评论指出,
再豪华的车,一旦“翻车”,一定难堪。再刷屏的文案,一旦卷入抄袭风波,就会呈几何级丢人。涉事文案就这样一句话,“不自满,知不足”。不知道涉事公司有没有知不足?有没有知耻?
你怎么看这一事件?