奥迪“翻车”,上思广告会否社死?

文丨郭小兴 编辑丨百进

来源丨正经社(ID:zhengjingshe)

豪车品牌奥迪,“翻车”了。

5月22日,对于一个原本令人拍案叫绝的创意广告,奥迪官方微博发布了一则道歉声明。其根源,在于这个名为《人生小满》的创意广告,其文案竟然是赤裸裸的抄袭。

5月21日,中国农历24节气中的小满。在一众公司与明星分享的借节气进行推广的作品中,奥迪推出的短视频《人生小满》,显得一出生就风华正茂。其中出镜的主角,是人气明星刘德华。在一个个节气感十足的场景里,简洁明快的文字,由刘德华磁性满满地讲述而出。

“今日小满,人生小满。不自满,知不足,一起听刘德华关于小满背后的故事和人生态度。”奥迪官方微博发布时,配文称。

很快,《人生小满》就传遍了各大社交平台。“刘德华科普小满节气”词条,也登上了热搜。

然而,《正经社》分析师注意到,当天下午,北大满哥就找上门来。原来,《人生小满》的文案,竟是他在2018年创作并曾发布在当年中秋节的朋友圈。后来的2020年、2021年,他还将之录成了短视频并公开发布。其间,他都作出了原创声明。

为了维权,北大满哥还专门录制了一条对比性视频,上线后,同样是几乎瞬间刷屏。与之伴随的舆论,自然是哗然一片。

5月22日,对于这桩年度大丑闻,奥迪方面发布道歉声明,宣称“就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰,表示诚挚的歉意”。

该声明透露,《人生小满》“创意代理公司M&CSaatchi提报并执行,本着不回避问题的原则,奥迪方面已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理,给公众一个满意的答复。同时,在事实正式澄清之前,奥迪各官方渠道将全面下架该视频”。

随后,网友们发现,《人生小满》确实已被刘德华的抖音账号、奥迪的官方微博账号与微信公众号等渠道删除。

网友的注意力,同时转移到了名字看上去洋气十足的代理商M&CSaatchi身上。公开资料显示,M&CSaatchi对应的中文名称是上思广告,总部位于英国伦敦,保时捷、康师傅、比亚迪、宝骏汽车以及上汽通用汽车金融等品牌也是它的客户。2019年,上思广告还曾爆出过财务造假丑闻,先后“自愿解聘”的,有身居首席执行官、执行创意总监和首席策略官等要职的人员。

一张在社交端流传的截图显示,一个名叫“张时伟”的,曾疑似在朋友圈炫耀《人生小满》是他的“大作”。不过,有网友质疑称,此君可能不是抄袭者本人,否则不会这么“大胆”;其的本意,可能只是“贪”为团队职务作品,没曾想到提交文案的员工竟然是如此胆大包天。

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与此同时,网友们注意到,《人生小满》的导演是彭杨军,在视频发布后,也曾在社交平台发言称:“这是我导演过的片子里最轻松愉快的一次,华哥一如既往的平和、专业。谢谢所有的小伙伴们,谢谢客户一稿过。”

如今,面对该发言截图的广泛流传,不知他又作何感想?

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5月22日当天,被自己的杰作“炸”出了圈的上思广告,也发布声明称

其“奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队,在视频内容开发过程中,因团队版权意识淡薄,在未与版权方沟通的情况下,直接使用了抖音博主北大满哥关于‘小满’的视频中文案内容,给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰,深表歉意,并诚恳地向原作者道歉,同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失”。

但《正经社》分析师认为,不管怎样,这公司,或者至少是这个执行团队,都已在汽车领域乃至整个广告圈进入了瞬间“社死”状态。试想,还会有哪家品牌,还会傻到给自己挖坑、与狼共舞并自取其辱呢?

同样重要的是,接下来,奥迪、上思广告等涉事机构乃至个人,还涉及到对被侵权作者北大满哥的赔偿责任。这个责任如果处置不当,后续还存在继续“翻车”的可能。

末了,让我们留存一下北大满哥这段被侵权的文字:

“今天是二十四节气的小满,但是有一件事情挺奇怪的。

有小暑就一定有大暑,有小寒就一定有大寒,但是小满,一定没有大满,因为大满实际上不符合古人的智慧。

小满的这一天,雨水开始增多,江河渐满,麦穗开始逐渐饱满,但是还没有完全饱满,这种状态特别好。

它代表了一种人生态度,就是我们一直在追求完美的路上,但我们并不要求,一定要十全十美。

所以从这个角度,小满是一年中最好的节气,也是我最喜欢的日子,所以我的网名叫小满,也是后来被称为满哥的原因。

借用曾国藩先生的一句话,花未全开月未圆,半山微醉尽余欢。何须多虑盈亏事,终归小满胜万全。”【《正经社》出品】

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料友留言(数量:2条)

料友:用户t8v1eg5 2022-05-22 20:34
刘德华先生应敦促奥迪公司尽快与原创作者达成谅解,态度要诚恳,金额需大满。
料友:正经社 2022-05-25 08:50
5月24日晚间,北大满哥发布最新声明,称已经达成三方协议,并将自己去年的小满作品文案做了免费授权,两个公司负责人的诚恳道歉、网络支持的声音及相关方的表态,让他情绪得到消解,因此希望事件到此为止,自己能回归正常生活。
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