1945 年对乔治·朱可夫来说是个好年头。在这一年的五月，苏联红军顺利攻入柏林，将红旗给插到柏林国会大厦之上，使第二次世界大战在欧洲结束。
苏联政府为表彰他的功绩，将朱可夫提升为陆军元帅，还派遣到他德国接受了纳粹政府的投降文书，最后朱可夫还被任命为苏联在德国占领区的指挥官。
然而，尽管朱可夫作为苏联最受尊敬和最著名的军官，但却也有一丝小烦恼，因为他有一个令人尴尬的秘密，不敢向他的上级透露：那就是可口可乐！
当朱可夫第一次和一群美国军官一起喝可口可乐的时候，他就被这种小玩意给迷住了。
不过有一个小问题：在苏联，可口可乐被视为资本主义西方的象征，被禁止进口。因此，为了保持他喝碳酸饮料的习惯，这位战无不胜的将军用上了他在战场上那狡猾的智慧。
朱可夫找来美国将军马克·克拉克，询问他是否可以将可口可乐透明化，使其看起来更像伏特加。
身负重任的克拉克将军没有怠慢，立马发电报把消息转达给了杜鲁门总统。得知消息的杜鲁门总统找来可口可乐出口公司董事长詹姆斯法利询问这个问题，最终后者确认朱可夫的要求确实可行。
法利说：可口可乐经典的红棕色色调来自焦糖色素，如果将其从配方中去除，对风味的影响可以忽略不计。
就这样1946年，奥地利的一家可口可乐装瓶厂交付了第一批50箱无色特供“白可乐”供马歇尔·朱可夫畅饮。
这种饮料甚至被包装在特殊的直壁瓶中，瓶盖上印有苏联红星，使其看起来更像伏特加。
在这个幌子下，朱可夫得以在上司的眼皮底下继续享用他心爱的“美国糖水”，直到 1974 年去世。
不过在那个时候，来自西方资本主义的碳酸饮料已经打入了苏联市场：虽然不是可口可乐，而是百事可乐。
百事可乐如何来到苏联的故事始于 1959 年美国国家展览，这是在莫斯科索科尔尼基公园举办的美国艺术、文化和工业展览。
当时还是美国副总统尼克松和苏联总理赫鲁晓夫共同参观了展览。
那天最令人难忘的事件之一应该是所谓的“厨房辩论”，尼克松和赫鲁晓夫在展示现代美国厨房时停下来，开始辩论美国与苏联工业生产的相对优点。
这件事后来成为冷战时期的开创性文化事件，极大地推动了尼克松的政治生涯。
第二个令人难忘的事件发生在尼克松和赫鲁晓夫经过百事可乐展示时，工作人员递赫鲁晓夫一杯碳酸饮料。
虽然赫鲁晓夫最初注意到这种饮料闻起来像鞋油，但碍于面子只得喝了一口，没想到他却被这味道给深深吸引，以至于展览会结束他喝了六整杯。
赫鲁晓夫喝百事可乐的照片次日出现在美国报纸上，而且很快百事可乐就打出了一系列新的广告和口号：“苏联总理赫鲁晓夫爱喝百事可乐！”
但事实上，赫鲁晓夫与百事可乐的会面从一开始就计划好了。
在可口可乐选择不参加莫斯科展后，百事可乐国际部负责人唐纳德·肯德尔发现了在苏联站稳脚跟的机会。
然而，他的上司对此持怀疑态度，因此肯德尔找到了尼克松副总统，并要求他在第二天参观展览时带赫鲁晓夫到百事可乐展示旁。
事实上，正是肯德尔本人将第一杯百事可乐送到了赫鲁晓夫的手中。令人惊讶的是，这个噱头奏效了，百事可乐和苏联的谈判几乎立即开始。
1965 年，肯德尔被任命为百事可乐的首席执行官，从而促成了这场史无前例的交流。
谈判历时十多年，最终在1974年，第一家苏联百事可乐装瓶厂在新罗西斯克开业。
达成交易的主要困难之一是当时的苏联卢布是一种封闭货币，无法兑换成美国美元。
为了解决这个问题百事可乐和苏联政府达成共识，采取以货易货的办法，由百事可乐提供装瓶设备和饮料糖浆，以换取红牌伏特加（Stolichnay）在美国的独家经销权。（当时美国人都不喜欢苏联，却酷爱红牌伏特加，尤其是美国的酒鬼们！）
正是这种安排，使得百事可乐成为第一个在苏联销售和销售的西方产品，到了 1978年时，苏联装瓶厂每年生产 2.16 亿瓶百事可乐，俄罗斯公民消费超过 10 亿份。
而到了1988年，百事可乐甚至在苏联电视台投放了一系列以迈克尔·杰克逊为主角的广告，这也让百事可乐成为第一家在苏联电视上做广告的西方公司。
然而，这种安排在1979年苏联入侵阿富汗和美国政府对红牌伏特加实施抵制时开始破裂。
而为了维持这种以货换货的关系，无奈之下，在1989年苏联同意用军舰来换取百事可乐提供的原材料！
最终苏联政府提供了17艘旧潜艇、护卫舰、巡洋舰和战列舰的杂七杂八的收藏品，而这笔交易也暂时让百事可乐成为世界第六大海军。
事后唐纳德·肯德尔向当时布什总统的国家安全顾问布伦特·斯考克拉夫特打趣道：“我们解除苏联武装的速度比你快！”
百事可乐在苏联的意外突破让他们的长期竞争对手可口可乐感到意外，但不久之后可口可乐就开始争夺该市场的份额。
1979 年，可口可乐首席执行官保罗·奥斯汀利用他与时任美国总统吉米·卡特的友谊，与苏联领导人会面，并就可乐进口到苏联进行谈判。
当时美国政府正在抵制1980年的莫斯科奥运会时，导致谈判遇到了障碍，因为可口可乐几十年来一直赞助该活动。
然而，奥斯汀辩称，作为一家跨国公司，可口可乐凌驾于政治之上，并继续赞助奥运会，在此过程中向苏联人民介绍了他自己品牌的汽水，从而使得可口可乐公司获得当时苏联人民的好感，最终成功打入到苏联市场！