“双十一”越来越近,但用手机购物让你花钱更多,理性消费很重要!

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手机支付更容易让人花钱

一年一度的“双十一”网购盛宴越来越近,铺天盖地的购物宣传已经来袭,各大购物平台和线下商场的备战大幕也已拉开。血拼购物的过程总让人感到愉悦,但每当购物完成之后,回过神来看着自己的账户余额和花呗账单,相信总有不少人会长叹一口气。

如今,在移动支付全民普及期间,钱真的越来越不像“钱”了,看不见,也摸不着。有研究发现,相比于过去使用现金支付,使用移动支付可能会让你在消费中买得更多。国内有机构在全国范围内进行了一项有关家庭消费的大型调查,发现移动支付平均能推动家庭消费增长16.01%。究竟是什么原因让大众在购物中失忆,想不起钱怎么就突然没了?

移动支付让消费的痛觉降低

在消费者的头脑中,会同时存在着两个账户:一个账户是用来记录从消费中体验到的快乐,被称为快乐账户;另一个账户则是记录花钱时感到的痛苦,被称为痛苦账户。我们在消费时如果是直接用现金进行的,人类大脑之中的各种腺体就会释放激素,让你经受一种消费的痛感。当人们看到一样商品非常贵的时候,大脑中负责处理疼痛的岛叶活动就会大大加剧。脑岛是与消极情绪唤醒密切相关的脑区,也被认为是消费中痛苦账户的重要组成部分。

痛苦账户让人们会感觉到难受,因此迟迟不买。其实,这就是一种“花钱花到肉疼”的感觉。之前在原始货币时代,特别是黄金白银时代,这种感觉非常明显。正是这种痛感,帮助人们克制自己消费的欲望。

2019年发表的一项研究发现,当用电子钱包消费时,人们大脑中的右侧脑岛的活跃程度要远远小于用现金消费时。因此,在人们使用移动支付时,他们的痛苦账户并不像使用现金那样活跃。在传统的实物交易过程中,消费是一手交钱一手交货的过程;而移动支付是一组二维码的扫码过程,扫个码输入一下密码就实现了交易过程,在大家的账户中体现出来的就是一个数字的减少,直接导致了消费的痛觉降低。

美国普度大学营销学教授理查德·费因伯格教授的一系列研究发现,信用卡相比于现金会让消费者花更多的钱,同时更快地做出购买的决定。随着移动互联网的进步,支付方式也出现了新的变化。相比于信用卡,移动支付更能激发人们的购物欲。在刷卡时,人们还需要掏出信用卡递给收银员,某种程度上保留了付钱的仪式。移动支付则将这最后的仪式也给取消了,甚至连传统的纸质支付凭证也没有,人们根本觉察不到金钱的流失。

“先买后付”功能更易引发过度消费

如今,以花呗、借呗、白条等为代表的各种消费金融产品盛行,它们允许将电子钱包的多次花销延期到未来一次性偿付,可以说是移动支付的高阶版本。“先买后付”功能让人在购买当下并不会立刻体验到花钱的痛苦,而是将支付痛感延期到了未来。

因此,花钱发生得更加隐秘,消费之后可能要等一个月甚至更长的时间才能看到账单。在此之前,你的日常生活开支基本上不会有什么减少,在这样的情况下,更容易引发过度消费。只有到月底结算的时候才发现,自己要买的东西远远超过了预期。而在未来一次性付出一笔较高金额所产生的支付痛感,要远远小于许多笔当期较小金额所产生的累加支付痛感。

在移动支付越来越普及的趋势下,我们该怎么保持理性消费呢?

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了解自己

深入地了解自己的习惯、身体、喜好,知道自己最适合的是什么。对于拥有的物品,要做好管理,就不会因为遗忘而重复购买。

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给自己一段考虑的时间

对于想要的东西,不要着急着立刻下单,先放进购物车,隔一段时间再去看看,把不需要的那些、当时脑子一热就想买的那些划掉,只留下真正需要的。

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别开免密支付

免密支付虽然省事,但也大大增加了你乱花钱的可能性,而且手机一旦丢失,就会相当麻烦。

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别留太多闲钱

除去日常开支外,尽量不要留太多的闲钱,可以设置支付的单笔上限和单日上限,也可以用记账软件来记账,算出每月固定的开支。(范宏博整理)

文中图片来自网络

编辑 || 范宏博 李娜

值班主任 || 范宏博

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