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1 2013年，许家印策划了一场非常经典的营销活动。在广州恒大首次夺得亚洲冠军的现场，恒大队员突然全部换上了印有“恒大冰泉”的球衣。全国有4亿人守在电视机前观看了比赛，所有人心中产生了一个疑问：恒大不是做房地产的吗？恒大冰泉是什么鬼？

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恒大冰泉，巨亏40亿的营销启示！足以纳入哈佛经典营销案例库！ 2013年，恒大冰泉亚冠决赛之夜横空出世。当天我们就在广州做项目，想跟同事一起去天河体育场碰碰运气，没有想当天下午周围就已经封路。无奈我们去珠江啤酒广场，人山人海，好不

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文 |《财经国家周刊》记者里雨曦花3块钱，你会选择哪个牌子的矿泉水？一个对消费者来说很简单的问题，折射出当前包装饮用水行业最主要的竞争关系：近些年，随着我国矿泉水品类市场的快速发展，众多企业看到了增量市场的巨大红利，这其中，百岁山、

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砺石导言：恒大集团的业务进化实践，也给到中国商业界的其它很多企业重要启示：就是要想实现可持续发展，不仅需要时刻保持积极向上的战略进取心，同时也要保持对新用户需求与新技术的敏锐嗅觉，始终沿着正确的商业进化逻辑进行新业务布局。刘学辉 | 文

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