來源 | 中訪網
作者 | 一杭工作室
從康熙身邊的“機靈小太監”到直播間的“土雞帶貨王”，演員趙亮背後公司成都三德子好甄選農業科技有限公司（以下簡稱“三德子公司”）2024年銷售額突破7000萬元，堪稱生鮮賽道的“黑馬”。
然而，這場“土雞帝國”的崛起卻暗藏玄機。近期，三德子直播間宣傳的“德子土雞”被網友發現外包裝商標實為“德子土”，並在產品包裝上與“雞”字並列使用，形成“德子土雞”的宣傳效果。這一操作，與此前千禾味業“千禾0”醬油的商標爭議如出一轍，揭開了食品行業“商標擦邊”的冰山一角。
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商標擦邊的典型套路
據公開信息，三德子公司早在2023年7月便將 “德子土” 收入囊中（國際分類29類，覆蓋肉、腌制肉、家禽制品等），目前該商標已處於“注冊商標”的穩固狀態。
時隔一年，2024年11月，三德子公司又密集提交“德子土雞”“德子土豬”“德子土鴨”等衍生商標申請，雖目前商標狀態仍處於“等待實質審查”階段，卻不難看出其對“土系”商標的戰略野心。
對於網友關於“德子土雞”的虛假宣傳質疑，三德子公司在接受媒體采訪時表示：“之所以將‘德子土’‘德子土雞’等商標都注冊，是為了防止他人搶先惡意注冊，因為陸續有其他公司模仿三德子商標注冊，我們使用的品牌是‘三德子’。”
這番解釋看似合理，卻難掩包裝設計中“德子土”與“雞”字並列呈現的刻意引導之嫌。在引發商標爭議後，三德子電商平台迅速上演“話術變臉”，宣傳話術中再沒有出現“德子土雞”的字樣，取而代之的是“少年公雞”“壯年母雞”“精選生態雞”等表述。
這種“打擦邊球未遂即撤回”的操作，暴露出企業對法律邊界的精准把控。
業內人士表示，“土雞”屬於民間或者市場的習慣稱呼，目前國內尚無統一的強制性標准。“德子土雞”即使被理解為“德子”牌“土雞”，或者“德子”飼養的“土雞”，或者“德子”認可的“土雞”，均不構成對消費者的混淆或帶有欺騙性。
不過，今年3月13日，成都三德子好甄選農業科技有限公司曾因違反《食品安全法》相關規定，發布虛假廣告，被錦江市場監督管理局予以沒收違法所得1.0045萬元、罰款9萬元的行政處罰。
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利益驅動下的商業博弈
這種宣傳套路並非孤例。在調味品賽道，千禾味業也曾陷入“零添加”的商標風波。
一直以來，當消費者在千禾醬油瓶身上看到醒目的 “千禾0” 醬油，幾乎本能地將“0”與“零添加”劃等號，直到有網友質疑，千禾味業的“千禾0”只是一個商標，並不意味着“零添加”。
隨後，千禾味業發布關於媒體報道的澄清公告稱，“千禾0”商標用於區分公司零添加產品和非零添加產品。凡是使用“千禾0”商標的產品都是零添加產品，“千禾0”系列產品僅使用食品原料，絕不添加食品添加劑。
這場精心設計的文字游戲背後，是企業將符號轉化為品質承諾的精妙設計：把“千禾0”注冊為商標，使其既具備法律保護的身份，又能借視覺聯想給消費者暗示性認知。
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標准重構的破局之路
千禾“0”符號爭議事件後不久，國家衛生健康委會同國家市場監督管理總局正式對外發布50項食品安全國家標准和9項標准修改單，其中《預包裝食品標簽通則》（GB 7718-2025）猶如一枚行業“校准儀”，直指行業內長期存在的誤導性宣傳亂象。
為了避免誤導消費者，新規劍指“零添加”“不添加”等模糊話術，強化了定量標示要求，明確要求：預包裝食品不允許再使用“不添加”“零添加”等用語對食品配料進行特別強調。
新規背後，是監管層對食品行業本質的撥亂反正—— 食物的價值，不應由商標設計的“文字游戲”決定，食品行業真正需要的，不是更高明的擦邊技巧，而是對食物的敬畏之心。