争夺00后春节新社交:奥特曼、熊出没齐上阵,两家互联网巨头狂撒亿元现金

本文来源:时代财经 作者:谢斯临

图片来源:Pixabay

春节走亲访友之余,00后大学生屈楚(化名)终于可以拉着家里的兄弟姐妹们一起打把游戏了。大家活络气氛的同时,也减少年龄差带来的尴尬。

对于他们而言,当下大火的派对游戏成为了首选,具体到游戏,无外乎《蛋仔派对》和《元梦之星》。派对类游戏天生兼具休闲与社交属性,游戏门槛低、社交属性强,已成为年轻人的社交货币,堪称新一代“国民游戏”。

2023年,网易(09999.HK)旗下的《蛋仔派对》异军突起,以一己之力做大了派对游戏的品类,成为全年最大游戏黑马。网易也因此拥有了公司历史上首个突破3000万日活的大DAU游戏,并成功抢占00后游戏社交场景。网易披露的数据显示,截至2023年12月,《蛋仔派对》已拥有超过5亿的注册用户、上亿UGC地图。

社交原本是游戏巨头腾讯(00700.HK)最擅长的领域,眼看竞争对手深入腹地,腾讯也迅速作出反应。从2023年9月中旬首曝开始,《元梦之星》在短短三个月时间内完成首测、二测、定档等全部工作,最终在2023年12月15日正式上线。并在上市首日高调宣布,首期投入14亿元,长期投入上不封顶,不断向《蛋仔派对》发起冲击。

1月25日,《元梦之星》发布阶段性成果:在上线不到一个月时间里,已有超过8000万加入《元梦之星》,并诞生数千万张形式多样的UGC(用户生成内容)地图。

春节是个天然的社交场景,对于年轻人而言,游戏是社交密码之一。为了争夺年轻人的新社交,两家互联网大厂继续激战春节档。

图源:网易蛋仔派对官方微信公众号

腾讯网易狂撒亿元现金红包

最适配合家欢游戏场景的春节,或许是腾讯弯道超车的最好机会。

在阖家欢乐的春节假期到来前一周,腾讯旗下派对游戏《元梦之星》上线了新的春节版本,不仅再度甩出大量现金红包激励,与国际知名IP奥特曼展开联动,还罕见开启了QQ&微信好友“扫码一起玩”的功能。

图片来源:腾讯方面提供

屈楚告诉时代财经,之前因为QQ、微信不同服务区的阻拦,她跟弟弟妹妹们总是难以玩到一起。但新功能推出之后,只要扫个二维码就可以进入同个游戏房间开启游戏,难度大大降低。

对于这背后的动机,中娱智库首席分析师高东旭向时代财经分析指出,腾讯试图用这一功能打通不同平台玩家的关系链,进一步放大自身在社交领域上的强大优势,再拉动一波新增用户和流量,为春节期间“狙击”网易做足准备。

据透露,除上述开启QQ&微信好友“扫码一起玩”的功能之外,在游戏内,《元梦之星》还有与奥特曼、奶龙等国内外知名IP的联动;塔防大乱斗、星家园种花种田等创新玩法,并同步狂撒亿元现金红包,最高可获188元;加码生态激励计划,将奖金池提升至9330万元,用真金白金吸引玩家。

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图源:元梦之星微信游戏

游戏外,《元梦之星》找来范丞丞、宋雨琦、魏大勋等明星代言,并与绝味、海底捞、来伊份、瑞幸咖啡等多个品牌达成联动,进一步放大游戏影响力。

网易自然也不甘示弱。《蛋仔派对》不仅同样放出集卡做任务拉队友分1亿元,轻松开出8.8元的红包活动;上线新玩法蛋仔闹新春;和《熊出没》及故宫观唐进行IP联动;更是在游戏内部搭设了由蛋仔表演的虚拟春晚,在春节期间持续轮播。

游戏外,网易不光请来杨紫为《蛋仔派对》代言,还接连登录央视网络春晚、河南台春晚,还要在全国34个城市开启共计43场新春庙会,用尽各种方式,打通线上线下娱乐体验链条,扩大IP影响力。据网易蛋仔派对官方微信公众号,其除夕日活突破4000万,创新高。

腾讯的迅猛进攻,一定程度上动摇了玩家的游戏选择。

原本只玩《蛋仔派对》的00后陈嘉怡(化名)也在过年聚会上跟着亲戚朋友玩起了《元梦之星》,并在春节前后这段时间里接连打了两三天。她喜欢在过年的时候跟着大家一起在《元梦之星》跑图通关的感觉,但她还是觉得《蛋仔派对》“手感”更好,地图更丰富。

考虑到自己已经在《蛋仔派对》投入诸多资源、时间,并从中结识了不少一起游戏的伙伴,陈嘉怡表示自己在节后还是会以玩《蛋仔派对》为主,《元梦之星》为辅。

而这正是腾讯必须面对的挑战——如何通过游戏春节档撬动更多用户,并将他们留存在游戏内,仍在不断考验《元梦之星》的运营能力。

新一轮比拼已打响

《蛋仔派对》和《元梦之星》激战春节档背后,是网易腾讯两家游戏大厂之间的新一轮比拼。

据点点数据测算,2023年12月15日至2024年2月7日期间,《元梦之星》在iOS端的下载总量约为919.89万。同期,《蛋仔派对》在iOS端的下载总量约为1093.97万。收入端,同期《元梦之星》在iOS端的收入预估为1.82亿元,《蛋仔派对》在iOS端的收入预估1.83亿元。

可见两酷安游戏的表现相差无几,但总体而言上线超过一年半的《蛋仔派对》还是要略胜一筹。

数据差异背后,是《蛋仔派对》的先发优势,网易早已完成了派对游戏品类的跑马圈地。在不少玩家心中,《蛋仔派对》就是派对游戏的代表,就如同《王者荣耀》在 MOBA 类手游中的地位一样。

再叠加上《蛋仔派对》繁荣的UGC生态,网易在派对游戏领域建立起了一定的壁垒,后来者很难追上。

游戏产业分析师张书乐向时代财经指出,在没有颠覆式创新之下,《元梦之星》能否抢夺更多份额还是未知数。“只有用户真在《元梦之星》中感受超越《蛋仔派对》的体验,腾讯强大的社交网络才有可能达成催化作用。”

此外,还有网易对短视频流量的把控。以被普遍认为是最重要的游戏投放平台抖音为例,巨量算数检测数据显示,2023年12月15日至2024年2月7日期间,《元梦之星》关键词综合指数均值43.6万,《蛋仔派对》关键词综合指数均值100.9万,差距近一倍。《蛋仔派对》在互联网上的声量,明显大过《元梦之星》。

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图片来源:巨量算数网站截图

DataEye研究院分析师刘尊分析认为,声量数据的差距,是双方内容爆款率的差异。两家之中,网易更擅长抖音投流,且有大量DAU的基数在,UGC内容生态的持续性表现了出来。“腾讯的经验更擅长渠道而非视频内容,《元梦之星》也是新品,需要慢慢积累。”

腾讯仍在不断蓄力,且急需一款新的爆款游戏来成为后续的吸金主力。

社交本就是腾讯自身强项,《元梦之星》甚至引发腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾的关注与点评。

据报道,马化腾在1月底前举办的腾讯年会上表示,最近两个月投入的休闲合家欢派对游戏《元梦之星》,也是刚进入战场。“虽然晚,但它对我们来说不仅是一款游戏,还具有社交的成分,这本身就是我们的大本营阵地,肯定要全力以赴,而且要求所有业务结合,探索共同发展。”马化腾强调。

从这一角度出发,《元梦之星》想做的或许不只是派对游戏市场的头部产品,而是要在线上成为一个门槛更低、玩法更多的社交平台。或许这已是一场腾讯不能输的战役。

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