让好品牌被看见,炫氪联合多家头部KOL发起“心智内容伙伴计划”

随着人口红利、流量红利见顶,以往看似确定性的流量打法的“魔力”日渐式微。而另一边,人心红利正在全面爆发,赢得消费者心智成为企业品牌塑造、公关传播和穿越周期的关键。

作为一家坚持专业和创新的企业服务机构,炫氪在过去两年多时间内服务白象、公牛等客户的过程中,对上述趋势感触颇深。为了能让更多的好品牌被看见,炫氪率先联合36氪、二更、视觉志、智谷趋势、财经头条、卢克文工作室等头部KOL共同发起“心智内容伙伴计划”。

该伙伴计划的初心是——以大公关思维,在品牌与新闻媒体、头部KOL为代表的内容创作者之间搭建一座桥梁,从而更好地平衡深度内容创作和商业诉求,打造一个专业且创新的内容和渠道传播矩阵,通过持续的、有影响力的传播助力好品牌被看见。

“以大公关思维为基础,以优质内容影响消费者心智的方式,在企业品牌建设中的路径正越来越清晰。流量红利有助于快速成长,而人心复利才是基业长青的塔基。用户心智认知是保护品牌从现在走向未来的基石,品牌传播不只是追求简单的效果,用户心智建设也不只是一个口号,而是能够帮助品牌跨越经济周期的关键之一。”炫氪CEO林冠朝表示。

作为“心智内容伙伴计划”主要发起方之一,炫氪核心团队有近20年的财经商业媒体图文与视频内容从业经历。秉持“让好品牌被看见”的理念,炫氪三大业务板块财经公关、企业品牌与公关传播、商业视频定制齐头并进,以前瞻的策略和优质的内容,先后助力白象食品、公牛集团、锅圈食汇、国投瑞银等众多品牌更上一层楼。

“作为企业服务专业机构的新物种,炫氪在有效帮助企业构建一整套‘大公关’体系能力基础上,此次以优质深度内容为纽带,发起‘心智内容伙伴计划’平台,既符合趋势,也具有大局观和整体战略视野,这也与36氪以内容为起点、多元化服务‘用户’的主张不谋而合。我们将继续与炫氪在专业内容与传播资源上实现优势互补,更高效地帮助企业讲好商业故事,链接信息、链接人,为企业品牌长远的价值赋能。”知名新经济服务集团36氪副总裁李政表示。

要打中用户 更要打动用户

在当下的消费环境,影响消费决策的核心因素已经从性价比、颜价比演进到“心价比”,将产品优势转化成消费者的认知优势越来越重要。

对此36氪副总裁李政也深有感触,他表示,“自成立以来,36氪在服务新经济公司的过程中始终密切关注着营销趋势的变化。一个重要的洞察就是,在全民商业时代,企业讲好自己的商业故事已经成为打动消费者决策的关键因素。因此,如何建立更多维立体的品牌形象、如何让用户建立更深的信任认知,是企业品牌建设面临的真正变革,大公关思维也具备了战略职能。”

财经类头部KOL财经头条CEO许征宇认为:“信息爆炸时代,信息极度丰富多元,同时信息也极度匮乏,对消费者而言这是信息嘈杂的时代。从电通的AISAS理论到阿里的AIPL理论,从字节的5A法则到腾讯的CIT模型,品牌营销万变不离其宗,不仅要打中用户,更要打动用户,从而为品牌建立起‘品牌认同-情感连接-兴趣建立-消费行动-忠诚建立’这样一个营销闭环。抓住消费者心智,品牌就占领了制高点,这也是‘心智内容伙伴计划’的核心意义。流量红利没了并不可怕,抢占认知红利和人心红利才是未来品牌传播重点。”

品牌心智认知的形成,与品牌不断输出的内容密切相关。“信息过载的时代,消费者极易对新信息的接受产生疲态,只有以敏锐的行业洞察、走心的创意思路、优质的内容产出,才能撬动消费者心智,完成从用户心智影响到行动影响的过程。”人文类头部KOL视觉志表示。

正是秉承这样的初心与使命,“心智内容伙伴计划”应运而生。通过深度连接策略咨询、深度内容生产、优质传播资源整合,“心智内容伙伴计划”从而更高效地为品牌方提供内容策略、生产、传播的一站式服务,深度挖掘企业价值,讲好企业商业故事,让好品牌被看见。

内容战略时代 从占领到创造用户心智

回顾过去几年新经济、新品牌的剧烈起伏,各种萦绕在品牌发展中的不确定性,滋生出太多关于增长、关于可持续性的焦虑。如何才能撇去喧闹的泡沫,赢得“人心红利”,成为大家共同思考的命题。

著名视频公司二更创始人丁丰表示,“内容战略时代,企业需要从占领用户心智转入创造用户心智,内容不仅是日常,更是战略。因此,企业的内容力决定了品牌的竞争力。”

财经类头部KOL智谷趋势认为:“我们正在迎来一场新技术革命,置身于这个信息过载的时代,如何让有价值的信息更好更快更方便地触达市场,更好发挥内容的价值是当下重中之重。‘心智内容伙伴计划’的‘大公关’概念为这场变革提供了新的解决方案。”

用户对优质内容的需求同样在不断升级,尤其是年轻人群。相关数据显示,在微信公众号、今日头条等平台热点新闻排行上用户对商业故事、热点财经话题、科技趋势等深度内容关注度持续提升。这也给品牌建设用户心智提供了一个切实可行的内容输出方向。

“用风趣幽默的文字来讲述故事,用真实客观的数据来讲行业发展的经济逻辑,这也是当下品牌与用户连接的最好方式之一。对于品牌而言,需要更多地去讲述社会价值,通过分析大环境、添加历史故事侧写来增加共情。”头部政经KOL卢克文工作室表示。

尽管媒介不断变化、内容推陈出现,但万变不离其宗,品牌只有叩开用户心门,才能实现长久发展。据悉,“心智内容伙伴计划”未来还将不断扩大“朋友圈”,丰富服务“组合拳”,从而实现品牌、内容创作者、企业服务方的共生多赢。

以下为“心智内容伙伴计划”寄语

本文标题: 让好品牌被看见,炫氪联合多家头部KOL发起“心智内容伙伴计划”
永久网址: https://www.laoziliao.net/finance/info/60644615 (请复制分享给好友)
标签: 36氪

料友留言(数量:0条)

相关文章
关键时刻举办千人盛会:青岛正受到一流资本追捧
青岛在顶级创投机构中的地位有了大幅提升。 5月12日,青岛连续第5年召开全球创投风投大会。官方报道提到,来自政府主管部门、金融机构、专家学者等约1000位嘉宾齐聚一堂。 上一次出现千人参会的盛况,要追溯到大会首次举办的2019年。人数的多
标签青岛,创投
京东公布低价策略后首份成绩单
经济观察网 记者 周应梅一系列低价策略推出后,京东交出首份成绩单。5月11日,京东(JD.O;9618.HK)公布了2023年第一季度财报。京东一季度收入增速持续放缓,创下过去9个季度新低,而自2022年二季度扭亏以来,净利润创下新高。
标签京东,拼多多
河北航空:坑了厦航?
毋庸置疑,厦航是一家优秀的航空公司。 即便在2020年-2022年这三年里,厦航也持续实现了盈利。 创下了连续36年盈利的惊人纪录! 不过,我们也知道,实际上合并报表口径下的厦航,即包括旗下公司在内的业绩还是亏损的。 可能这也是厦航为了宣传
标签亏损
香港突然出手 许家印噩梦来了
作者:老高 来源:投资家(ID:touzijias) 已获得转载授权 近日,香港突然出手。 今年,第一个被强制“清盘”的上市房企出现了。 投资家网获悉,千亿房企、港股上市公司佳源国际近日发布了一则轰动外界的公告,它们遭遇有史以来最大危机,被
标签香港,房企,许家印,香港高等法院
民营企业真正需要的是什么?
每隔一段时间,社会上就会出现一些对民营企业非常不利的言论,有时候甚至会成为一波不大不小的思潮。 在这些言论的打击下,民营企业家开始产生焦虑和顾忌的情绪,在投资和招工上变的更为谨慎,这会给经济和就业都带来负面的影响。 为了消除这些不利影响,政
标签民企,企业家
36氪专访|“互联网教父”凯文·凯利:5000天后的世界
5000天,是个什么概念? 13年多,差不多是iPhone问世至今的时间,是Facebook所带来的社交媒体时代距今的时长,也是从互联网普及到社交媒体时代开启所经历的时间。那么从今往后再过5000天后会发生什么? 科技杂志《连线》(Wire
标签中小微企业融资办法,人工智能,36氪