京东对标拼多多，全网比价实行双倍赔付
近日，据电商报消息称，京东计划在3月初上线百亿补贴频道，覆盖自营和pop店铺。具体上线节奏为：
2.6~2.15：规则&品池共建
2.16~2.20：系统沟通，规则&品池最终确认
2.20~2.24：竞价系统上线、测试QA
2.25~2.28：全方位开启提报，审核通过商品陆续上线
3.1~3.3：前台切量100%正式上线
3.3晚8点：正式开场
事实上，京东在2022年双十一和2023年年货节，已经初步试水了百亿补贴活动。与此前只在6·18或者双11等大促期间出现在“京东秒杀”子频道中不同，这次“百亿补贴”将在京东App内拥有一级入口，意味着京东将把百亿补贴从大促限定延伸至常态化经营，正式对标拼多多。
更重要的是，京东将在后台设置全网比价系统，“也会安排采销实时进行跟价，商品价格一旦高于外网，将实行‘双倍赔付’”。
众所周知，3C家电数码是京东的基本盘。近年来，京东在3C领域的地位却被拼多多百亿补贴撼动。
京东曾经有过两次著名的价格战，逐渐捍卫了自己在零售业务的霸主地位。一次是京东在图书领域挑战当当，同时向全品类综合零售商进军；另一次京东挑战苏宁，占领了大家电领域的一席之地。
通过低价，京东初步获得了市场的青睐。此后，京东专注于体验升级，力推自营正品和高质量的物流服务，为自身贴上了“高端”的标签，收获了一大批忠实的消费者。
在这个过程中，京东不仅忽略了拼多多，也错过了直播电商崛起的风口。现在，京东相当于同时在承受拼多多超低价和直播电商带来的双重压力。
而即时物流的普及，削弱了京东在物流时效上的优势。去年iPhone14新品发布时，美团高调宣布最快半小时送达。相较而言，京东只能保障1小时内送达。
随着美团、抖音等新对手的本地生活业务不断深入，原本对时效要求比较高的京东用户的需求，可能会被提前拦截。
拼多多崛起后，京东在下沉市场也有过尝试。京喜等新业务一度成为京东新用户的主要增长来源，不过却没有抗住压力。
既要满足中高端市场消费者的需求，又要捍卫低价心智，百亿补贴便成了京东的方向之一。
当越来越多人买手机、电脑、家电等大额产品时，第一选择成了拼多多，京东的零售初心开始回归。
作为京东强调“低价心智”后的第一个大动作，百亿补贴不一定是京东的好故事。长久以来，效率和品质是大部分消费者选择京东的重要原因。物流和自营的高成本决定了京东不能和拼多多硬拼到底。
况且对标拼多多也不止京东一家，此前抄作业者甚多，并未搅动市场格局。像2019年底上线的淘宝新版本，也加入了“百亿补贴”。聚划算百亿补贴被阿里巴巴看作2020年淘系的重点业务。去年，快手也学习了拼多多的“砍一刀”玩法，收效甚微。
与京东相比，拼多多最大的不足是没有自己的物流团队，难免会受到掣肘。归根结底，差异化竞争才是京东最大的突破口。
无论百亿补贴频道后续是否在京东上线，维持低价策略，聚焦用户心智一定是京东未来的答卷和答案。