抖音试水外卖业务,已在北京上海等地开启招商

记者|肖芳

界面新闻获悉,抖音外卖业务正在北京、上海、成都试点,近期已在三地开放商家入驻,用户在抖音搜索“外卖”可获取外卖入口。据了解,抖音外卖业务已上线运营超过三个月,前期的运营策略是低调试点,对外以“团购配送”项目代称。

界面新闻在北京搜索发现,目前入驻抖音的外卖商家比较少,商家推出的餐品也多以单人和多人套餐为主,产品客单价较高,品类也不如美团外卖丰富,订单多由商家自行配送。

据知情人士透露,外卖商家想要入驻抖音需要有实体门店,外卖商家入驻抖音需要向平台支付2.5%的服务费,如果商家需要使用平台推荐的闪送或者顺丰跑腿等聚合服务,一单需要支付8元左右的配送费,同时商家还要通过服务商挂靠入驻,需要向服务商支付5%~10%的服务费。

以此计算,如果客单价为50元,商家在抖音外卖上的成本在20%以上。同时,商家还要运营短视频内容,需要额外支付视频拍摄、剪辑等运营成本,和美团、饿了么平台相比,成本更高。上述知情人士透露,诸如烧烤、火锅、海鲜夜宵等高客单价商家入驻抖音,是一个获取增量收入的好方式,但对低客单价的快餐商家来说,目前入驻抖音外卖不如先把美团、饿了么平台做好。

对于抖音将于3月1日在全国上线外卖业务的传闻,抖音本地生活相关负责人回应称,后续将视试点情况,考虑逐步拓展试点城市,目前无具体时间表。

抖音在本地生活的布局由来已久。2020年3月,抖音推出团购功能,并建立起探店达人体系。去年以来,抖音本地生活服务与饿了么、达达等达成合作,逐步形成外卖、到店团购业务。和美团、饿了么不同,抖音本地生活把外卖、到店团购的入口合在一起,用户进入商家主页后既可以选择外卖,也可以选择到店团购。

有分析人士指出,和美团、饿了么相比,抖音外卖业务的优势是流量,但后续能否达到与美团、饿了么相匹敌的规模,还需要看抖音本地生活在商家和用户端的运营能力。

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料友留言(数量:38条)

料友:一起去飞吧 2023-02-07 20:19
要做同城配送了吗
料友:╰|・ิД・ิ |靓仔路过 2023-02-07 20:26
美团饿了么表示不服气!爱咋咋地!
料友:用户r0lafbh 2023-02-07 20:32
为什么中国企业这么内卷呢?
料友:黄金树🌲 2023-02-07 20:44
多出几个平台谢谢,饿了么美团看似竞争实则都在压价坑骑手
料友:老资料网友728 2023-02-07 21:11
最终伤害的还是商家,某团、某饿肯定会逼迫商家签订独家合同不然就限制搜索范围或者佣金提高。
料友:老资料网友728 2023-02-07 21:16
饿了么压时间,美团压钱,两个平台就知道往死里拉人
料友:用户r0lafbh 2023-02-07 21:59
看起来抖音是要从高端入手
料友:黄金树🌲 2023-02-07 22:01
支持一万一次
料友:小辉 2023-02-07 22:07
不能搞点高科技吗
料友:听说 2023-02-07 22:28
以后外卖厨师不光要会炒菜,还要会直播[哈哈]
料友:逆流而上 2023-02-07 22:32
快来不要让美团一家独大
料友:漂流的云 2023-02-07 22:47
抖音自营打车出行是不是也要出了[哭笑][哭笑][哭笑][哭笑]
料友: 2023-02-07 23:13
没啥科技含量
料友:小辉 2023-02-07 23:37
哎,都他么搞这些没用的东西,真的是娱乐至死~能不能研究点高大上的东西出来
料友:腾讯网友 2023-02-07 23:51
我的抖音上已经不显示抖音商城内容了,直播卖货的都没有了,连关注的几十个内容也没有了,客服说是随机挑选用户做实验,大家有这样的吗?
料友:momo 2023-02-08 00:17
又一个割商家韭菜的外卖平台
料友:Ben 2023-02-08 00:21
抖音更狠
料友: 2023-02-08 01:47
我建议抖音学马云一样去卖菜🤮
料友:听说名字可以取的很长很长不知道真 2023-02-08 02:51
中国的互联网公司,只知道在做一些压榨社会劳动力的内卷
料友:momo 2023-02-08 05:01
非常支持抖音加入外卖行业,现在最坑最坑的就是美团。
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