椰树的新年挂历,将“土欲”进行到底

一向以“土欲”营销出圈的椰树椰汁,最近又因它的新年挂历引起了争议。

挂历中的模特身穿性感内衣,手捧一杯椰汁,摆出让人熟悉的“椰树女郎”姿势。无论从模特衣着和产品宣传语来看,挂历与此前的椰树广告尺度都不相上下。于是有不少网友直呼“不敢挂,太低俗”。但也有网友不以为然,认为椰树与海边比基尼的联想“没毛病”。

椰树近年来一直有推出新年挂历的传统,而新挂历重点强调了椰树在抖音直播间的“战绩”,也为其“抖音直播第二季”打起了预告,亮出“新四大美女”。这也意味着椰树的品牌调性依然牢固。

椰树挂历

椰树在2022年正式开启的直播之路,在引发巨大流量的同时,也聚焦了种种争议。

2022年10月1日,椰树集团官方抖音账号开启直播:四名身材性感丰满的女主播在《黑桃A》等抖音神曲伴奏下,边热舞边推销椰树椰汁、椰子油、矿泉水等产品。瞬间引来数万人观看,但开播仅几分钟,直播就被抖音官方掐断。

“椰树”抖音账号视频画面截图

此次直播翻车也意外帮助椰树出圈,登上微博热搜。“椰树集团直播带货引争议”话题合计引起超3亿浏览量。

事实上,自2009年,椰树便开始不断打擦边球,曾在海口市公交车身印上有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”等字眼的广告;2016年,椰树集团旗下的火山岩矿泉水推出了“胸模瓶”;2019年,椰树椰汁包装的 “大胸美女”和“丰胸神器”文案,因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚,被当地市场监督管理部门罚款20万元。

椰树火山岩矿泉水“胸模瓶”

椰树对于“土欲风”品牌调性的坚持,可以说格外固执,尽管曾屡次深陷“擦边”争议,被罚款、被批评,但似乎都“虚心接受,坚决不改”。

很大程度上,这来自于其产品销售本身与营销风格争议之间的博弈。

一方面,以椰汁为代表的椰树产品本身的确受到市场欢迎,在垂直品类中占据市场份额高,多年以来在中国消费者的心目中占有一席之地。根据自媒体“食业家”统计的数据显示,椰树集团2021年的销售额46.61亿元,纵使在特种兵、欢乐家等椰汁品牌的追赶下,仍稳坐椰汁品类头把交椅。

2022年2月,椰树集团发布的“开门红报喜”显示,集团2021企业全年销量比2020年增长16.82%,比2019年增长7.71%;两年平均增长12.26%。

另一方面,椰树沿用多年的“土欲”营销之所以能在目前愈发内卷的广告环境中出圈,首先是因为其强烈的反差感吸引眼球。椰树的一直以来坚持的经典黑黄红和word式排版,在许多品牌时尚精致的包装中,可实现巨大的差异化效果。此外,所谓“土到极致就是潮”,以土、污与俗不断挑战消费者底线,也可给人们带来新鲜感,获得热度与话题性。

但同时,“土欲”营销的尺度则需要更微妙地拿捏。若是真正突破了大众可接受的标准,必将引来消费者谴责与官方审查,适得其反。长此以往如果不尝试任何自我升级与创新,也难免引起消费者们的审美疲劳。

本文标题: 椰树的新年挂历,将“土欲”进行到底
永久网址: https://www.laoziliao.net/finance/info/60049644 (请复制分享给好友)
标签: 抖音

料友留言(数量:34条)

料友:用户0d5k9pf 2023-01-10 19:15
椰树是唯一能把正品宣传得像假货的公司……
料友:老资料网友984 2023-01-11 00:27
粤语有句话“桥唔怕旧,最紧要受”,没有突破法律的边界和道德的底线,其实也并无不妥,人家产品的确不错,人家深耕产品,仅仅宣传土一点的一贯作风比起那些虚假宣传好多了……
料友:老资料网友984 2023-01-11 00:55
椰树牌椰汁是丰胸产品![哭笑][哭笑]
料友:AH-64 2023-01-11 01:25
白白嫩嫩,从小喝到大[捂脸]
料友:网暴终结者 2023-01-11 20:06
走在街上碰到颜值高身材好的,不管男女,谁不多看两眼。椰树这几个最起码比那些平台上颜值区的主播穿的多吧。再说了,人家这么多年,质量和口感确实扛的住啊
料友:惠友 2023-01-11 21:36
椰树的椰汁喝了这么多年,我就喜欢它的味道纯正,没有添加,放心,不看广告我也只喝这个牌子呀!
料友:用户jdun3qx 2023-01-11 22:11
论审美还得是:椰树集团,中国煤老板,韩国财阀,和中铁三局。
料友:网暴终结者 2023-01-11 22:49
只要东西得到老百姓的认可,广告我并不看重
料友:用户qnqthsf 2023-01-11 23:12
雅俗共赏
料友:网暴终结者 2023-01-11 23:26
大家都喜欢 何必不好意思呢 干
料友:君耻无鄙卑 2023-01-11 23:42
好看呀
料友:蓝染 2023-01-12 00:37
眼福,口福不反对
料友:无罪的羊 2023-01-12 01:27
我觉得挺好的呀,土就土呗,关键实在呀,没啥不好
料友:华艺健康由冠龙 2023-01-12 03:21
多来点,我就喜欢俗气的
料友:招财进宝 2023-01-12 11:27
哪里土了,反正很对我口味
料友:momo 2023-01-12 17:13
椰树的审美我觉得比清华可好的多
料友:无罪的羊 2023-01-12 17:18
你们能不喝吗?反正我不能[哭笑]
料友:燃烧的岁月 2023-01-12 17:34
管不了别人,但是自己尽量不会买,无下限的恶心公司……
料友:华艺健康由冠龙 2023-01-12 21:45
怎么没有那句“从小喝到大”??[坏笑][坏笑]
料友:燃烧的岁月 2023-01-13 06:53
人家只花了几大万,别人就免费帮广告!最后达到上千万的广告效果!不知道谁更聪明😄
相关文章
清华学霸打破西方吹风机产业霸权,硬刚戴森,被外国疯抢
文 | 华商韬略 600 能将原本廉价的吹风机做到3000多元,还能得到消费者的热烈追捧,凭此每年赚取百亿利润——戴森,是这一切的开端。 《纽约时报》曾在文章中如此评价:没有多少消费电子品牌会花费近二十年和数千万美元,设计一个零售价超过顶
标签清华大学,戴森
沃隆食品IPO:董事长杨国庆遇上“中国好前妻”,财产未分割二人共进退
文 | 张佳儒 1月6日,青岛沃隆食品股份有限公司(以下简称“沃隆食品”)新版招股书在证监会网站披露,此前一版的披露是在2022年6月。 对于沃隆食品,很多消费者并不陌生。在近年来收视率较高的《都挺好》《小欢喜》《巡回检察组》《扫黑风暴》
标签董事长
好消息接踵而至!阿里巴巴盘前拉升,与杭州市签订全面深化战略合作协议;杭州市委书记刘捷调研蚂蚁集团
今日收盘后,阿里巴巴再次迎来多个利好消息,受此影响,阿里巴巴(BABA.US)盘前拉升,现涨1.56%,报112.56美元。  消息面上,今日,杭州市人民政府和阿里巴巴集团全面深化战略合作协议签约活动举行。据了解,杭州支持平台经济规范健康
标签杭州,阿里巴巴,战略合作,战略合作协议,蚂蚁集团
150亿元:驰援国航!
过去三年,民航业可谓惨不忍睹。 同样,民航业一号大佬企业国航也遭遇了巨大冲击。 在过去十多年里,国航一直是民航业的盈利之王。 在过去几十年里,全民航业绩纪录是国航创造并保持的。 全民航唯一一次次超过百亿的净利润纪录也是国航创造的: 201
标签亏损
36岁被小米裁员,投简历石沉大海,还省掉孩子新衣服
这几天,在社交平台上,一篇关于小米裁员的帖子火了。 楼主36岁,他称几乎投遍了boss上所有公司,基本上都是已读不回。只有一个小公司的HR看了简历后回了句:加油…… 他介绍了自己的学历和工作经历,在被小米裁员之前,也称得上是星光熠熠: 20
标签小米,裁员
反贪风暴席卷互联网大厂:采购、地推是高发地,有APP审核两年买下一套房
本文来源:时代财经 作者:徐晓倩 图源:图虫创意 “腾讯的问题,百度也有,而且内部腐败问题吓死人。”12月末,李彦宏在全体员工内部直播会上反思了百度发展的掣肘。 这是近一个月内,互联网大佬第二次将内部的腐败问题放在台面上说。 202
标签百度,阿里巴巴,互联网公司