本文来源：时代周报 作者：梁春富
在第三季度财报之际强调了将进一步实施降本增效的措施后，近日微博（NASDAQ：WB，HKEX：9898）又传出裁员消息，并在社交平台上引发热议。
2022年12月7日，一名微博工作几年的员工李林对时代周报记者表示，根据目前被裁人数算，其所在的部门裁员比例在20%左右，另一名于11月初离职的员工林健也表示是如此情况，计算下来裁员比例在20%左右。同时，上述两位员工均表示，“和其他同事沟通了解，此次裁员整体比例或为20%，但也有的组甚至达到40%-50%。”
而这已经不是微博第一次裁员，早在今年二、三月份就有大面积裁员、波及数百人的消息传出。12月7日，针对年底裁员等相关问题，时代周报向微博官方发出求证，截至发稿对方暂未回应。
自去年开始，在宏观经济影响以及政策监管趋严的大趋势下，在线教育、游戏、电商等曾经大手笔的广告主大多都勒紧了裤腰带，更加斤斤计较ROI（投入回报比）。以阿里来说，今年Q3，阿里投向微博的营销费用仅有1.07亿元，是近五年投入最少的。而这对于将广告业务视作核心支柱的微博来说，业绩方面影响更深。
“微博这次年底裁员在所难免，根本原因有两个方面，一是广告业务出现下滑，二是新项目没有取得比较好的替代性成长。”艾媒咨询CEO张毅向时代周报说。
裁员几何？
“当时公司hr给的是两种离职方案，一是正常发放底薪并待岗三个月，公积金社保正常缴纳；二是N+1赔偿。”林健告诉时代周报记者。
林健选择了N+1，“如果公司按照北京最低工资每月2320元的标准发放底薪，底薪待岗算下来没有N+1划算，而且年前走的人都没有年终奖”，他还表示，自己离职之前绩效都是正常的，“但是公司压着Q3的绩效一直没打，不知道是否为裁员做准备。”
李林向时代周报记者表示，以往微博是一年评定一次绩效，从今年开始改成了一个季度评定一次绩效，“我所在的组Q3业绩现在也都没打，一般是季度结束后2月内出。”
至于为何被裁，林健表示当时hr给出的理由是：“大环境不好，出于降本增效的目的，每个组都有指标，所以就裁员了。”
记者从多位微博员工处了解到，微博年底裁员范围比以往要广，游戏、体育、时尚、美妆等业务都在裁员范围内，技术部门的直播和iOS客户端等也在裁员之列。
时代周报记者注意到，近日多位微博员工在社交平台上分享自己被裁的经历。有认证为新浪微博的员工表示，新浪微博这次大裁员，裁员重点是iOS客户端，十几人的iOS组，现在只留三个。
图源：脉脉截图
事实上，这不是微博今年第一次裁员，李林表示，“微博今年已经有3、4次裁员了，年底的这波裁员是规模最大的。”
今年2月，时代财经报道，在社交平台上“传微博正在优化员工”的话题中，有经过职位信息认证的微博员工表示，微博正在大面积裁员，有的员工还被要求主动离职，已有员工被约谈。根据当时报道，被裁员工组建微信群，人数最多的群里有200多人。
不过，当时微博方面回应，“公司年初对业务进行盘点，为加强优势领域和业务聚焦，对部分组织进行调整，在此次调整中，公司优先为涉及的员工进行调岗安置，无适合岗位的情况下协商解除劳动关系，按法律规定进行经济补偿，并尽量提供再就业的帮助。且公司多个核心重点业务的招聘一直在正常推进，不存在裁员一说。”
“开源”尚难
微博“降本增效”，与其日益下滑的业绩相关。微博发布的2022年三季度财报数据显示，公司三季度营收达到4.54亿美元，同比下滑25%；非公认会计准则经营利润为1.621亿美元，同比下降34.8%。
从微博的两大收入来源来看，三季度，其广告及营销收入为3.934亿美元，同比下降27%；增值服务为6010万美元，同比下降14%。
对于广告收入同比下滑的原因，微博解释称，主要由于宏观环境和疫情反复带来的不利影响。市场环境确实如此，国内互联网广告市场目前还处在低迷期。CTR（央视市场研究）的数据显示，2022年1-9月广告市场同比减少10.7%。
但相对于其他互联网公司，微博广告业务下滑的幅度还是比较显眼的。快手Q3广告收入115.9亿元，同比增长6.24%；同期B站广告收入13.55亿元，同比增长6.24%。而友商的营收并不完全依赖于广告，对于广告收入长期占比85%以上的微博来说，市场变化会对其核心业务提出更高的要求。
互联网行业分析师张书乐对时代周报记者表示，在社会关切的话题输出和聚焦上，相较于泛娱乐的抖音快手以及垂直领域的小红书和B站，微博依然具有广泛传播力。但微博最大的问题是其盈利场景过度依靠广告主，难以挖掘新的变现空间，造成其流量再大、盈利也有天花板。
“微博在内容输出上，如今正被短视频压制。过去微博大V输出议题、精英参与互动、大众集体围观的最佳状态，已经逐步演变成内容创作者的自说自话，没有新的激活和颠覆式创新。在缺少关注度之下，广告存量市场还被关注度、转换率更高的短视频切割。未来，盈利模式单一的微博势必显得更加‘单薄’。”张书乐解释说。
核心广告业务继续承压，微博也急于寻找新的增长曲线。近年来在短视频、直播、电商、兴趣社区等方面，微博都有布局，投入大却没做出预期效果。
在张毅看来，归根到底，还是微博对广告业务过度依赖以及广告本身缺乏足够的抗风险能力。“微博在短视频、电商等产品上均有发力，但目前都没有取得明显成绩，其应该反思在产品创新上的不足。”
图源：图虫创意
“节流”求胜
微博也开始在财报中强调“降本增效”，适时地勒紧裤腰带。
微博表示，今年在成本费用端做了更严格的ROI管控，采取了一系列降本增效措施。财报显示，三季度微博成本和支出总额为3.303亿美元，与去年同期的3.944亿美元相比下降了16%；同期，其销售费用1.14 亿美元，同比下滑19%。微博称，得益于上述举措，微博有机会将资源向更多有发展潜力的领域倾斜。
而在营销费用收缩的情况下，微博用户保持了增长。微博MAU达到5.84 亿人，同比净增用户约1100 万；DAU 达到2.53 亿人，同比净增用户约500万。微博CEO王高飞认为，微博的用户规模和活跃度保持稳健，核心的原因在于微博用户运营效率的持续提升。
事实上，微博Q3客户的广告投放较Q2有所恢复，其中汽车行业广告收入同比双位数增长，奢侈品行业、游戏行业均表现较好。但快消行业广告商仍在一定程度观望，电商平台、3C数码等表现较差。
对于未来，近日国盛证券发布研究报告称，收入端，预计微博2022年Q4广告业务较Q3同比跌幅或缩窄、环比实现增长，但同时汇率变化会带来较大负向扰动。展望2023年，预计Q1依然承压，Q2或下半年或有好转。
（应受访者需求，李林、林健均为化名）