智通财经APP获悉，11月21日，2022年卡塔尔世界杯已正式“开踢”，其热度正在疯涨，据证券时报，近日有消息称，为从央视手中拿下2022年卡塔尔世界杯转播权，咪咕、抖音两大国内直播巨头花费了超10亿元。证券时报分析，从咪咕和PICO的宣传活动来看，两家不约而同地开始借助世界杯向元宇宙发力。中信建投表示，后续VR/元宇宙行业催化仍多，关注世界杯开幕，关注中国移动咪咕、字节跳动Pico等平台与VR/元宇宙相关的活动运营等。
具体来看，咪咕方面，11月25日，由中国移动咪咕打造的元宇宙空间“动感地带星座·M”将重磅启动，开启六大特色主题探秘空间。12月，全球首个全场景数实融合世界杯元宇宙音乐盛典——动感地带世界杯音乐盛典将在星座·M的主秀场盛大启幕，为观众带来超现实、超时空、超现场的全新元宇宙沉浸体验之旅。
据了解，除了元宇宙虚拟场景之外，中国移动还联动动感地带数智虚拟代言人橙络络、古逸飞、王濛、刘畊宏数智人，一起亮相世界杯的元宇宙场景。
字节跳动方面，抖音官方微博做出了“上抖音看世界杯直播”邀请，一边通过去年收购的国内VR行业出货量最大的软硬件研发制造商PICO，上线了“上PICO看世界杯球近了”活动。
与往届不同，今年的世界杯，由于元宇宙的兴起，观众在观看世界杯和参与世界杯的方式上，也变得更加丰富多彩。主要表现在，用户可以通过VR或AR虚拟设备收看大赛，还可以在各类元宇宙足球虚拟空间里和球迷互动社交，基于世界杯主题的各类数字藏品也成为球迷的新宠，足球领域各个机构、商家和球星今年全面借力元宇宙概念和技术，共同打造一届虚拟世界中的“世界杯盛宴”。
据悉，在世界杯开幕前期，中超联赛上线了“中超元宇宙”虚拟空间。在这个元宇宙空间里，球迷需要用手机下载中超元宇宙APP，然后可以通过“星空视角”以360度立体俯瞰体育馆，也可以突破场地限制，自由探访球员更衣室、裁判室，同时还有机会进入新闻发布厅，近距离采访教练、球员。据了解，中超元宇宙的VR正式版也会很快上线。
另外，国外一些俱乐部也陆续开发了自己的元宇宙空间，如皇家马德里的伯纳乌元宇宙，曼城的伊提哈德元宇宙等，国内球迷通过下载APP之后，登陆上去，和全世界的皇马、曼城球迷互动。
开源证券认为，作为首次在北半球冬季举行的世界杯，卡塔尔世界杯或迎来更高的关注度，而拥有世界杯转播权的抖音亦有望迎来流量增量，基于抖音版权和流量支持的PicoVR世界杯直播尤其值得期待。建议继续把握元宇宙中XR(VR/AR/MR)这一重要细分赛道商业化加速的机会，积极布局VR内容与B端应用板块。
民生证券也指出，在世界杯将近之际，在巨大的赛事影响力与讨论热度下，相关公司与板块也有望迎来投资者的关注。考虑到本次世界杯举办的特殊时间(冬季)与疫情防控的要求，部分室内观赛相关的板块，如元宇宙(VR观赛)也值得关注。
相关概念股：
中国移动(600941.SH)：此次世界杯，中国移动推出各类C端用户的虚拟现实活动运营，包括虚拟人、虚拟演唱会、沉浸观赛、云游戏等，有望通过此类大型赛事的运营，拓展虚拟人、云游戏等在C端用户生活中的覆盖与渗透，各类挑战赛活动也将调动用户的下载与活跃度。
锋尚文化(300860.SZ)：咪咕的“元宇宙世界杯音乐盛典”主要是由公司承办。公司在11月的一份投资者关系纪录中透露，子公司锋尚互娱7月中标咪咕公司“2022年世界杯音乐盛典项目”，此项目在虚拟领域单体合同金额较大。公司将负责项目中的整体内容创意设计及制作、项目虚拟空间场景/人物形象制作、项目云观演体验以及游戏内容制作等。
捷成股份(300182.SZ)：公司与咪咕将发挥各自在技术与内容方面的优势，共同就5G、4K及以上、VR、AR等技术和产品展开深入合作，为广大用户带来全场景沉浸式的5G+4K+8K+VR的全新内容体验。
网达软件(603189.SH)：网达软件与咪咕公司基于最新VR技术，展开联合技术研发，研发了VR运营平台、VR能力平台、VR客户端，通过5G+4K/8K、5G+VR/XR等高新技术，带来64场超高清精彩赛事直播，还将首次呈现世界杯8K直播，让用户身临其境地直击精彩瞬间。