热情、骄傲的屈臣氏，在进入内地二十余年后似乎遭遇了“中年危机”。
据屈臣氏财报显示，2020年屈臣氏中国区业绩为167.39亿元，同比下降19%，远高于整体零售的跌幅。
面对新消费升级、跨境电商崛起的市场环境，老牌企业屈臣氏正寻求新的消费出口。日前，李嘉诚宣布引进国产抑衰品牌爱沐茵，在屈臣氏全球1.6万家门店上架售卖。
爱沐茵主要成分是尼克酰胺，人称“年轻素”分子，近来作为抑衰市场的“新贵”，多次拿下电商大促品类销冠。此外，业内预测达千亿规模的市场预期或许也是屈臣氏“盯上’’这款不老成品的原因之一，它又能否助力屈臣氏化解“老化”危机？
一、业绩下滑60%，“中年危机”急于求破
全球大流行的发展蔓延持续影响零售行业的发展，屈臣氏也遭遇了重挫。据3月公布的财报显示，屈臣氏中国区2021年的EBIT（息税前利润）利润率只剩下8%，此前其最高利润率可超20%，相比跌去了六成以上。
1989年，中国内地第一家屈臣氏门店在北京开业，当时美妆品牌的门店覆盖度较低，屈臣氏的出现弥补了这一缺口。但近两年，日韩美妆在中国攻池略地，俘获了大批年轻消费者芳心。强敌环伺下，屈臣氏自身的问题也暴露了出来，产品老化严重、场景布局陈旧、购物体验毫无体验感等一直饱受消费者诟病。
即便是誉为“商业奇才’’的李嘉诚，也不得不思考屈臣氏该如何变革。
二、引入国产“青春药”，剑指万亿市场
此前有港媒爆出李嘉诚正在服用抑衰物质，2017年其赴美考察了一家名为ChromaDex的生物科技企业，同年4月，通过旗下维港投资，李氏为这家生产抑衰成品的企业注资2500万美元（约2亿港币）。然而这款成品因价格昂贵而无人问津，在屈臣氏店铺的角落里长期积灰。两年内市值蒸发14亿，成为李超人投资事业的“滑铁卢’’。
即使投资失败，李嘉诚依然放不下这块“肥肉”。据中信证券测算，目前我国每1%保健人口可对应304亿市场规模，放眼全球更具想象空间，2019年全球衰老市场已突破1900亿美元，约合人民币13711亿元。
有了前车之鉴，此次屈臣氏引入的国产成品爱沐茵抓住价格痛点，在一众尼克酰胺补给剂中价格更为亲民。查看官方商品详情，爱沐茵12000mg售价在1500左右，并掌握着尼克酰胺成品40%市场份额，具有相当可观的市场业绩，李嘉诚能否借其来填补长期下滑的业绩仍有待验证，爱沐茵未来十年的发展空间或许才是李超人谋划的真正目标。
三、布局健康赛道，90后成“逆衰”预备军
屈臣氏作为“美妆集合店’’，今年却高调引进抑衰成品爱沐茵，时尚和养生碰撞，乍听难免有些突兀。
答案似乎在年轻人身上。
央视财经新媒体发布的《2019-2020中国青年消费报告》显示，保健养生成品消费占比在26.11%，位列青年人花钱排行榜第三。2019年基因类线上销售增长400%，这其中过半的消费者都是90后。同时，阿胶、黑芝麻、枸杞等养生食材也都是年轻人购物车里的常客。
大流行环境影响下，当代年轻群体消费观念已有明显改变，人们对抑制衰老的态度更加开放包容。公开数据显示，抑衰分子成品爱沐茵的京东618成交用户中，近半数是45岁以上人群，26-35岁人群购买比例与56-70岁相当。抑制衰老教父大卫辛克莱曾直言，“随着年龄的增长，逆转衰老的难度会变得越来越大，因此预防衰老比逆转衰老更好。”
尼克酰胺作为2017年刚进入中国市场的“年轻素分子”，一经面世便掀起热潮，代表性成品爱沐茵年销单数达十万，看似前途无量的新科技产物，虽有效抵抗人类老化危机，但又能否真正化解屈臣氏的“品牌老化”？我们仍然需要等待市场和时间验证。