关键时刻，中美年轻人的选择截然不同。最近看到一篇报道，给人感触很深。美国有媒体刊文称，越来越多的年轻人正在减少储蓄，试图“享受当下”，从消费中获得生活的乐趣。
一项调查研究显示，在18岁至35岁的群体中，有45%的美国人认为，在生活恢复正常之前，储蓄是没有意义的。例如一位年轻的女孩，因为长时间无法回家，错过很多重要时刻：亲人离世、姐姐出嫁、父母的衰老。这让她意识到，是时候拿出积蓄，好好享受生活了。
反复的疫情，让美国越来越多的年轻人消费观念发生变化。面对不确定的未来，他们试图在当下寻找确定性。比如去高档餐厅吃饭、看喜欢的音乐会、歌剧，购买昂贵的吉他等等。也就是我们经常提到的悦己消费，这似乎能让他们重新找到对生活的动力和信心。
但与之截然不同的是，同样面对不确定性增加的未来，中国年轻人选择未雨绸缪，增加储蓄。去年有机构发布相关报告显示，2020年年轻一代的储蓄比例为20%，而2021年已提高到25%，且每月储蓄金额平均达到1624元。同时有76%的年轻人表示会增加应急储备。
储蓄金额增加，并不意味着中国年轻人不消费，而是大家的观念变得更加务实和理性。一个明显的例子，奢侈品在中国销售额遭遇下滑，人们转而支持性价比更高的国货。
安踏去年营收493亿元，市场占有率超越阿迪达斯中国；运动服饰品牌特步，去年营收首次突破百亿，达到100.13亿元，而2017年为51.13亿，4年翻了一番；还有完美日记、薇诺娜等国产美妆，在唯品会等电商平台卖爆，年轻人是消费主力军。
另一个例子是，中国年轻人更加青睐黄金消费。去年中国黄金消费量1120.9吨，而年轻人购买的黄金首饰量就高达533吨。来自特卖电商唯品会的数据也显示，在平台和周大福合作的超级大牌日当天，周大福销量同比上涨近70%。80后、90后的订单量，占比超过70%。
黄金饰品的热卖，也算是年轻人们变相储蓄的方式。用一位年轻网友的话说，金豆豆好看、保值，能给人带来安全感，一有闲钱就入手一颗，就当存钱了。
其实，当下中美年轻人不同的消费观，折射出不同的文化理念。面对困难或者挫折，西方更讲究及时行乐，在乎当下；而中国人习惯在逆境中成长、蜕变，反而开始以更加积极的心态筹备、面对未来。