“接班人”被炒鱿鱼辟谣!孟羽童能不能解决格力的大问题?

文 | 华商韬略 赵昱

想要打造百年的企业,一个意见领袖就够了吗?

不久前,一则董明珠“接班人”孟羽童被解雇的消息传出,一时间哗然一片。

5月2日,深陷“被炒鱿鱼”风波的格力小助理孟羽童,在社交平台上做出了回应,表示自己在“老老实实打工”,被解雇是个误会。

5月10日,董明珠在做客《财访》节目时,也亲自回应了此事,她表示孟羽童是标准秘书,直播是义务劳动,是占用孟羽童的业务时间来完成的。之所以让孟羽童来带货,是为了培养其管理能力和市场感觉,如果不了解市场,孟羽童就难以成为一个好的管理者。

为什么市场会如此关注孟羽童的表现呢?她真会成为董明珠的“接班人”吗?这一切还要从去年的制造业峰会说起。

2021年11月,董明珠在出席制造业领袖峰会时,向媒体介绍了自己身边的秘书孟羽童,更是当众直言,要把孟羽童培养成第二个自己。

此言论一出,孟羽童一夜爆火,搭上了流量的“快车”,成为了万众瞩目的格力接班人。

但事实上,在市场赋予了孟羽童更高的期望后,才发现这只是格力为了出圈所做的一场营销。当时,格力电器的业绩持续下降,股市也非常不景气,半年的下跌幅度一度超过了40%,市值急剧缩水,在这样的情况下,“接班人通稿”无疑是用来吸睛的“董氏营销”。

随后,格力更是趁热打铁,用“孟羽童”的名字申请注册了80多个不同品类的相关商标,并在抖音上注册了“明珠羽童精选”的抖音号,不出所料的开始了带货之路。

曾经,董明珠将自己的形象与格力紧密绑定在了一起,现如今67岁的董总又把孟羽童的形象和格力绑在了一起。

但值得一提的是,自孟羽童直播带货以来,带货的成绩并不理想。“明珠羽童精选”账号截止至今,共发布了118个视频,粉丝64w,该账号关联的店铺共发布了237件商品,销量共计4万+。

如此销量,实在是不足以撑起“拯救”格力的重担。

如今,格力仍处于发展的瓶颈期,虽然空调在业内已经打响了名号,但除空调以外,像手机、电热饭盒之类的产品基本没有打入下沉市场。

据2021上半年的财报数据显示,在格力电器911亿的总收入中,有73.8%的收入都是由空调业务带来的。换句话说,格力即便已经进行了多元化的产品布局,但实质上仍然是一家以空调业务为主的企业。

在2021年的前三个季度中,格力的营收总额和增长率,也均为中国家电三巨头(格力、美的、海尔智能)中最低的。

图片马上加载完成,请稍后

目前国内的传统家电市场已经处在饱和的状态,在市场份额有限的前提下,作为耐用消费品的家电越来越不好卖了。

在这样的情形下,个人的去留对于企业的发展其实没有实质性的影响。

作为传统的制造业企业,格力一直以先进的技术、实惠的价格和良心的功能取胜。

营销只能是如虎添翼的存在,不能成为企业济困解危的关键点。对于企业来说,产品才是最好的宣传,只有当格力的产品完成了实质性的突破,格力才能真正的摆脱如今的困境。

——END——

欢迎关注【华商韬略】,识风云人物,读韬略传奇。

版权所有,禁止私自转载!

部分图片来源于网络

如涉及侵权,请联系删除

本文标题: “接班人”被炒鱿鱼辟谣!孟羽童能不能解决格力的大问题?
永久网址: https://www.laoziliao.net/finance/info/58170816 (请复制分享给好友)

料友留言(数量:8条)

料友:小黄 2022-05-20 14:53
董明珠的格力空调要不断创新发展超越自己的产品,才是企业长远发展的基础,董明珠想陕西作为自己新产品的研发创新基地完全正确,
料友:老资料网友364 2022-05-20 17:25
一个二十几岁刚毕业女孩接班,小编你去接算了
料友:不懂 2022-05-20 17:51
不能,这个问题,可能一般人都会这么想。
料友:人民为重 2022-05-20 21:09
年轻妹子何德何能呢?
料友:珍南仁 2022-05-21 15:49
一个小屁孩天天炒,老董很无聊!!!
料友:不懂 2022-05-21 23:02
捧杀,其实董大姐这样不好,这样弄,感觉这小姑娘在格力确实呆不久,以后去其他地方,因为原来起点太高,也很难混
料友:小黄 2022-05-22 04:11
让一个小女生解决格力的问题,这个话题到此为止
料友:企鹅 2022-05-22 06:53
他是用来转移话题的吧……
相关文章
热闻|39元一份的茅台冰淇淋你会买吗?背后有啥商业逻辑?
茅台要出冰淇淋了! 在试运行49天后,i茅台平台终于“拥抱着”约2亿人的粉丝量于5月19日正式上线。 当日在i茅台平台正式上线仪式的活动现场,也发布了一则重磅彩蛋:全国首家茅台冰淇淋旗舰店将于5月29日开业,随后全国的线下茅台冰淇淋店也会
标签茅台酒,白酒,五粮液,蒙牛,肖竹青
经济学家:要不惜一切代价救经济,方法就是发钱
作者:李云飞|来源:原创 一位久经商场的创业老司机,关注我,每天分享一点财富干货,让你的人生少走弯路。 在前两天《2022清华五道口首席经济学家论坛》上,多位经济学家就异口同声地表示,要不惜一切代价救经济。 一般来说,经济学家的观点很少是一
标签首席经济学家,消费
回购9亿股,总值130亿赔偿股东,爱旭股份究竟发生了什么事情?
本来最近一直在看之前覆盖过的公司的2021年报和2022一季报,完全没有覆盖新标的的打算,但一个公司的公告,却让我看到了公司管理层的格局真的高,甚至在A股都见所未见,必须插个队看一下。 它就是爱旭股份,这几天一直在一字板,究竟发生了什么事
标签股东,回购,爱旭股份,爱旭科技,爱旭
中国股市定律“碎步小阳必有大阳,碎步小阴必有大阴”看清主力动向
宁可精也不要过多,要减法为上。 价值投资和技术分析表面上看是两个方面,实际上是一致的。 价值分析的重点是一个横向的比较, 这个东西跟那个东西的关系相互比较怎么样, 技术分析我不看横向,尽可能地看纵向。 《周易》、《孙子兵法》、《老子》这些
标签主力,中国股市
财经猎豹|大娘水饺将“嫁入”格林酒店,互相“抢救”一下?
现代快报讯(记者 谷伟/文 徐洋/摄)曾经年赚15亿、全国门店一度超过450家的大娘水饺,或将“曲线”登陆美股市场。在美股上市的格林酒店5月16日对外宣布,以约4亿元的价格从控股股东格林豪泰酒店管理集团手中收购大娘水饺全部股权和鹿港小镇母
标签大娘水饺,格林酒店,贝拉吉奥,格林豪泰酒店管理集团
2836万吨大豆运往中国,美国农民:我们期待大客户光顾,有进展
迹象表明,全球粮食面临供给不足的现象并没有得到缓解。美国农业部经济研究局 (ERS) 在最新一期月度小麦展望报告中表示,美国小麦价格预计创历史新高,在美国小麦库存紧张的支持下,2022-23年度美国季节平均农产品价格 (SAFP) 预计将达
标签大豆,粮食,美国,玉米,库存,美国农业部