中国市场销售最大降35%!阿迪达斯、耐克等西方大牌受中国人冷落

“阿迪达斯目前在苦苦挣扎!”最近,阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特 (Kasper Rorsted)宣布了这家德国最大体育用品集团第一季度的业绩,经货币调整后的销售额下降了 3%——尽管该集团在欧洲 (+9%)、北美 (+13%) 和拉丁美洲 (+38%) 同比增长强劲。但是该集团的致命弱点是中国市场。

德国《商报》称,阿迪达斯第一季度在中国的销售额下降了近 35%,季度收入略低于 10 亿欧元——在新冠疫情之前,阿迪达斯在中国的季度收入是现在的两倍。那些美好的时光可能已经结束了。该集团现在预计“2022财年在中国的销售额将急剧下降”。

阿迪达斯之前制定到2025 年的目标——每年 10% 的销售额增长,高达 14% 的经营销售回报率——中国业务是最大的希望。

同样,德国另一家体育用品集团彪马,2022年前三个月的销售额增长了近 20%,达到 19 亿欧元,但主要受益于美国和欧洲的强劲需求。 在这两个地区,销售额分别增长了 44% 和近 26%。而以中国为主的亚太地区,销售额下降了 17%。德国服装集团雨果博斯(Hugo Boss)等品牌第一季度在中国市场的销售也都有下降。

美国体育品牌耐克第一季度全球总销售额同比增长5%至108.7亿美元,净利润下滑4%至14亿美元。但是,中国市场营收为21.6亿美元,与2021财年同季度相比减少了8%。瑞典H&M集团在财报中称,2022年计划在中国关闭224家门店。

青木观察到,这些西方品牌在中国业绩差,基本都归结于供应链约束、疫情措施等的影响。但为什么同样的市场,中国品牌业绩则青云直上。

其中,安踏第一季度营收录得超过10%-20%的正增长;李宁同店销售按年实现20%-30%的增长;特步国际的销售额实现30%-35%的增长;361度第一季度零售额同比录得高双位数增长。

实际上,真正问题是这些欧美大牌“抵制新疆棉花”,至今没有真诚地道歉,因而受到中国消费者的惩罚。

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德国电视一台最近还报道,德国各大品牌都否认使用“中国棉花”。阿迪达斯书面表示,只从其他国家采购棉花。彪马表示:“我们可以说我们的产品中没有使用新疆棉花。”雨果博斯表示不直接从新疆采购任何商品。

不过,德国研究团队STRG_F (NDR/funk)的调查显示,阿迪达斯、彪马、雨果博斯、杰克沃尔夫斯金和汤姆泰勒等德国品牌的服装都在使用中国棉花,而且主要来自新疆产地。尤其是中国有机品质的棉花,被认为很有价值,主要出口到西方。

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那这些西方品牌为什么一边说不用新疆棉花,一边又偷偷使用呢?显然,这些品牌要讨好美国,又对中国市场存在侥幸心理,认为中国消费者很快会遗忘这件事。但他们显然低估了中国消费者。

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料友留言(数量:37条)

料友:对话 2022-05-15 01:17
不看看漂亮囯对中国做了什么?真该以购买美国货为耻,就当中国贡献了
料友:老资料网友411 2022-05-15 03:49
这就对了。
料友:莫明其妙413 2022-05-15 06:19
早就不买这俩品牌了,国产品牌也很好,还实惠
料友:老资料网友411 2022-05-15 06:23
对于那些吃饭砸锅的外来企业 就该抵制
料友:用户gmp62bm 2022-05-15 06:30
有钱人就喜欢洋品牌。他们的生意不会差的。
料友:老资料网友411 2022-05-15 07:09
没钱的时候买阿迪耐克,有钱了反而买安踏李宁,我这算什么操作,哈哈哈。
料友:草民 2022-05-16 20:50
现在穿阿迪达斯、耐克等牌子的产品,感觉很没有面子,很丢人的感觉
料友: 2022-05-16 21:03
我转移到回力,双星,李宁,安踏上面去了
料友:用户1963gun 2022-05-16 21:14
哪个牌子不是苦苦挣扎,,只有这个牌子吗?你们确定只有这些品牌吗?[捂脸][捂脸][捂脸]
料友:势不可挡 2022-05-16 21:16
现在穿阿迪,耐克,感觉有点土
料友:用户1963gun 2022-05-16 21:17
国货很好,又不贵!!!!
料友:雨过天晴 2022-05-16 21:17
说实话他们打折买了很划算的,,,我们昨天去买买买,,,我就穿个衣服,,没那么多事!国产的还是进口的,谁的便宜又好就买谁的,,,,,,
料友: 超级矩阵 2022-05-16 21:28
都没钱了
料友:孤独的行者 2022-05-16 21:36
德国佬也不是好东西,以后不买了!
料友:腾讯网友 2022-05-16 21:36
说什么不敢穿了,买不起了,去看看街上多少穿耐克和阿迪的
料友:用户1963gun 2022-05-16 21:37
安踏我也买不起
料友:腾讯网友 2022-05-16 21:37
买这些帝国主义的产品的人不会在这里评论的
料友:秋天 2022-05-16 21:41
再便宜也不会进他们的店。继续在中国开店吧,给咱们多交点租金。
料友:老资料网友995 2022-05-16 21:50
自从你们说抵制新疆棉花,我就开始抵制你们。
料友:雨的印记 2022-05-16 21:54
支持国货!抵制所有对中国不友好的国家制造的商品!
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