在华销量大跌40%,3年收到20多张罚单,傲慢的H&M终于付出代价

文/球子

1月24日每日经济新闻消息,国际知名轻时尚品牌H&M又收到一张罚单,由于H&M关联的公司海恩斯莫里斯在销售的相关产品中掺杂、掺假等问题,被上海监管部门罚款13.78万元。

傲慢的H&M

2022开年,H&M就迎来一笔罚单,便引起了消费者广泛热议,甚至不少网友评论称“干得漂亮”。

事实上,H&M被罚款已经不是第一次,根据我国企业信用信息公示的信息来看,自2018年开始,用三年的时间,与H&M关联的海恩斯莫里斯便已经被行政处罚20多次,累计罚款金额高达170多元,在过去的2021年中,H&M更是创下了一年“斩获”10张罚单的新记录。

从上述来看,即便罚款如此多次,H&M却依旧屡教不改,足以看出这家企业的傲慢,根本就没把我国对产品审查标准放在眼里,一再触碰国内市场监管的底线。

H&M终于付出代价

但是,H&M的产品质量隐患却被其自身的高光完全掩盖,在过去很长一段时间里,H&M销售的产品在国内市场非常受消费者欢迎。

随着中国市场的消费升级,快时尚品牌的热度逐渐退却,不少国际快时尚品牌退出中国市场,如Esprit、Forever 21等等,头部品牌H&M、优衣库在中国市场的发展也是愈发艰难,其中H&M,已经关闭多家门店。

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在服装市场环境不景气的背景下,加上售卖产品频频出现质量问题,H&M终于在中国消费市场付出代价。

根据H&M公布的2021年第三季度财务数据来看,公司在中国市场的销售额仅为18.79亿元,粗略计算,H&M在中国市场的销售额直接下滑了40%,并且,中国市场更是直接掉出H&M十大市场名单。

由此可见,H&M付出的代价也是极为惨重,但这都是其一手造成,怨不得别人。

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在笔者看来,未来H&M很可能会彻底败退中国市场,这并不是笔者无端揣测,而是有事实作为依据。在过去的2021年,H&M在中国市场发展的同时,却公然抵制新疆棉,此消息一出,H&M便受到国内消费者的公开声讨,挣着中国人的钱,又要砸饭碗,显然,H&M做了一件非常错误的决定。

虽然已经过去了很长一段时间,但根据笔者了解,H&M依旧被国内各大电商平台拉入黑名单,如淘宝、京东搜索商品界面,输入H&M关键词,已经搜不到任何与H&M相关的产品,甚至H&M的APP也被各大手机品牌的应用商店下架。

毫不客气的说,H&M在中国市场的网络销售渠道已经被彻底封死,其想要在国内市场继续发展,只能依靠线下门店。

考虑到H&M已经在中国市场失去民心,即便其维持线下门店运营,想要挽回国内消费者却极其困难。

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如今,国产服装品牌已经成功崛起,如李宁、安踏、鸿星尔克的发展速度可谓是势不可挡,实力更是直逼耐克、阿迪达斯等国际知名一线品牌。

H&M想要在国潮品牌夹缝中求生存,估计非常困难,一方面,H&M的品牌形象已经大不如前;另一方面,产品质量更是频频出现问题,笔者实在想不出,H&M拿什么与国潮品牌正面竞争。

有意思的是,H&M似乎想通过走高端服装品牌路线,重新获得中国消费市场的认可,据悉,H&M将旗下的高端系列ARKET和& Othter Stories引入到了中国市场。

写到最后

显然,在全球疫情没有改善的环境下,H&M并不想放弃中国市场。但在国产服装品牌兴起的背景下,H&M能否重回巅峰是一个未知数。

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料友留言(数量:23条)

料友:用户pibgrvg 2022-01-26 23:41
罚得太轻了,罚它几个亿还差不多
料友:稻草人 2022-01-26 23:48
竟然还有那么多人在买HM 大家有点中国人的志气好吗?以前我也每年会采购一些 尤其年前样子 从HM抵制新疆棉后我就再也没进过HM了
料友:老资料网友290 2022-01-27 07:46
一次罚款13.78万而20多次罚款金额是高达170多元这个多字是什么度量单位?????是比找兆还难想象的的单位了。
料友:稻草人 2022-01-27 09:01
大跌百分之四十太少了,这品牌不但质量差还敢无中生有抵制新疆棉,国人真的不够团结应该让他在我国的销量大跌百分之九十九才解气。
料友:王向东 2022-01-27 10:28
才缩水40%,我可以这样理解吗?原本10人去买这个所谓的品牌,现在还有6人去买。难怪别人看不起中国人。反正谁跟中国对立,我从那天起绝对不用他家品牌。别给我挑理,这是原则。因为我是中国人。你也不必说到里面零件之类的,我能懂得的是品牌处于哪国。
料友:用户rdak50m 2022-01-27 13:46
就一件衣服而已,同价位情况下外国的比国产的好?
料友:天天666666 2022-01-27 16:09
不多不多,温水煮青蛙,慢慢抽
料友:张小凡 2022-01-27 16:44
怎么还有销量??[吃惊]
料友:用户rdak50m 2022-01-27 16:56
吓死宝宝了,罚款额巨资13.78万!掺假、掺杂获取的利益都够罚N多次了...
料友:用户pibgrvg 2022-01-27 17:40
170块钱,不多,小编再加油。
料友:耕田的农二代 2022-01-27 17:59
讲政治
料友:天天666666 2022-01-28 01:16
罚太少了
料友:用户au5l2tg 2022-01-28 01:44
杀。
料友:用户au5l2tg 2022-01-28 06:07
与它的恶相比,这个下跌真的很轻微。
料友:用户rdak50m 2022-01-28 06:12
屡教不改者,为什么不一次罚他一个亿?发他三次他还不改?加倍罚!
料友:用户4j_iezv 2022-01-28 06:34
还有60%谁买的?
料友:用户acqzwzs 2022-01-28 09:30
滚出中国!
料友:司仪刘洪生 2022-01-28 10:34
微信里还有小程序😁
料友:用户rdak50m 2022-01-28 11:50
据我所知,H&M店面还热闹的很。
料友:用户pibgrvg 2022-01-28 14:48
国人为什么要买它的产品了?也不是必需品,可以选择的那么多,给一个教训其他人就会尊重中国市场。
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