距离上一个淘宝购物节还没过多久，一年一度的重磅消费狂欢——“双11”预购就已经开始了。
10月20日，原本预定在下午开播的带货主播们纷纷提前登场，消费者们闻风而动，大量涌入头部主播门下。到凌晨直播结束，薇娅和李佳琦的直播间成交额均突破往年纪录，再创新高。
其中，李佳琦一人就卖出100亿；薇娅紧随其后，达到了82.5亿。
在如此凶猛的流量冲击下，淘宝服务器一度被挤崩溃。面对疯狂的消费者，淘宝官方微博玩梗回应：“原来不熬夜的你们这么猛吗？”
01 双11变数学课
预付、满减、代金券、小游戏……
每到双11，面对琳琅满目的商品和各厂家的复杂活动，如何更好地为自己省钱就成了消费者最头疼的问题。
在消费者数量趋于饱和的当下，比拼服务态度就成了平台和主播们的重要促销手段。
从以往零点才开始刷新预售时间的“深夜档”，到今年的“8点档”，淘宝一直为双11的到来进行改进升级。
往年有很多购物达人会自制大主播的购物清单，供大家“抄作业”。而今年，李佳琦和薇娅都各自推出了自己的官方“双11购物表格”，将职场常用的Excel表格变成实用的买买买工具，帮助消费者更精准地找到自己的购物意向。
但面对这些容纳几百个产品的表单，再简洁的攻略也显得冗杂烧脑，因此仍有不少消费者吐槽：“购物还得看表，太麻烦了”。
02 预售挤爆淘宝
尽管淘宝对双11严阵以待，但还是暴露了服务器应对不足的弊端。
20日晚8点，天猫双11正式开始预售，大批网友却发现，商家客服联系不上了。大家最初还以为是网络问题，但随后发现无论5G还是wifi都无法发送信息，这才发现，原来是淘宝服务器崩了。
往年双11活动都将预售时间设在0点，导致众多此次在淘宝将预售日提前至晚上8点，照顾到了绝大多数国内用户的消费习惯。而凑单门槛的降低也使得淘宝此次优惠力度更大，更为消费者所青睐。
根据淘宝直播数据显示，在李佳琦10月20日直播里，美妆类护肤品以绝对优势占据头部，总销量为1982万单，总销售额达72.24亿；其次为彩妆、香水、美妆工具类，总销量达545万单，总销售额10.44亿元。
从品牌销售额来看，占据了销售TOP的是华熙生物旗下的“夸迪”，销售额达3.34亿元。国产美妆品牌彤人秘、自然堂等均已刚过亿的销售额跟随其后。
随着直播的开始，厂商们的备货被引流而来的消费者们一买而空。双11的抢货大战这才刚刚拉开序幕。
03 马云意外现身
随着淘宝双11热烈开锣，那个站在阿里巴巴顶端的男人，也再次走入了舆论中心。
一年一度的云栖大会在杭州火热开办，但马云此时却并不在“根据地”驻守，反而在10月17日飞往西班牙度假，与朋友在游艇上开party。
一时间众人纷纷猜测，那个传说中的“限制令”，难道已经解禁？
阿里巴巴旗下的《南华早报》披露，马云此行是针对与环境问题有关的农业和新技术展开的“旅行调研”。该报还确认了另一个传闻：出发前往欧洲前，马云和家人刚刚结束了在香港的度假。
而据美国CNBC报道，马云现身欧洲后，阿里巴巴的股票20日飙升，一度涨超9%，收盘时上涨近7%。
2020年10月24日在上海外滩金融峰会发表演讲后，马云就开始极度低调，而阿里系也遭遇了前所未有的麻烦中，包括马云被官方约谈、蚂蚁集团暂缓上市、阿里巴巴因垄断被罚182.28亿元等等。
在此期间，阿里也一直没有停止整改自救，包括先后剥离自己所投资的众多媒体企业约90多家，避免了资本控制媒体、掌握舆论的潜在风险。
今年9月2日，阿里表示，为响应国家共同富裕政策，阿里启动“阿里巴巴助力共同富裕十大行动”，将在2025年前累计投入1000亿元。
通过马云此次现身海外，我们也可以推想，阿里的自救之路确实初现曙光。
而马云这次难得的高调曝光选在双11前夕，可以说也是用心良苦。在京东、拼多多等电商平台的花式抢占中，淘宝要想守住自家的双11主场优势，确实没有比马云亲自上场更有效的了。
他虽然没有发声说什么，但很多人仿佛都听到了一句：“我还好，阿里没问题。”