吴亦凡,一座金矿的崩塌

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吴亦凡正在向郑爽的命运无限靠拢。

7月18日,吴亦凡与少女都美竹的“世纪决战”,刷爆了整个社交网络。都美竹指控称,自己和另外多名女生遭遇到了吴亦凡及其团队的“感情欺骗”,其中包括指称吴亦凡涉嫌与未成年女性发生性关系;吴亦凡团队曾与都美竹寻求过私下和解,试图用金钱解决这一问题。

事件很快由情感纠纷上升到社会舆情,7月19日晚间,中国演出行业协会和《中国妇女报》先后发声,对明星艺人的道德行为表示关注

直到19日深夜,吴亦凡一方还在与都美竹隔空喊话,试图否定有关“选妃”的指控。但他已在一天之内丢掉几乎全部的内地商业代言,由资本的宠儿变身“弃儿”

01 被顶流捧上天

在百度搜索“吴亦凡 绯闻女友”,一系列往事可以从2013年排到今天。

林西娅、小G娜、张丹三、魏雨欣,还有在7月18日选择澄清辟谣的秦牛正威……1030万个搜索记录中,背后的故事纷纷扰扰,但这些女孩与吴亦凡传出绯闻时,无一例外都停留在18-19岁,这个少女最美好的年代。

更令人意外的是,这次都美竹事件之前,吴亦凡几乎所有的情感纠纷,都以女方被锤,或不了了之而告终

这不得不再一次提起吴亦凡的“流量利器”。

2014年请求与韩国公司SM解约后,吴亦凡退出韩国顶级男团EXO,事业重心转向国内。先后接拍《有一个地方只有我们知道》《美人鱼》《老炮儿》《爵迹》《致青春》等电影,与周星驰、冯小刚等著名影视导演合作,合作演员有张涵予、刘亦菲、范冰冰、邓超等,享受顶级影视资源。

2014到2017年间,吴亦凡马不停蹄地参演了10部电影,共计票房超88亿。即便演技被众多网友诟病,吴亦凡仍然收获了第3届伦敦国际华语电影节最佳新锐演员奖、第1届东京电影节中国电影周金鹤奖最佳男主角奖、日中电影节金鹤奖最佳男主角奖等奖项。

奖项加身令大众猜测吴亦凡片酬也水涨船高。2016年,网传吴亦凡片酬为1.2亿。令人咋舌的金额让吴亦凡工作室不得不发文说明此为不实片酬猜测。

但是代言和流量已经滚滚而来

2016年,吴亦凡成为奢侈品牌Burberry首位非英裔品牌代言人,刺激当年三季度销售额大涨25%,拯救了Burberry低迷的中国市场。2018年,吴亦凡Burberry代言到期后,无缝衔接LV,拿到奢侈品界贵族品牌Louis Vuitton的全球品牌代言。

随后,担任音乐节目《中国有嘻哈》评委让吴亦凡破圈,成为实实在在的顶流。一句 “你有free style吗”成为了当年全国十大网络用语。

这些光环,成了吴亦凡的吸金利器,也成了吴亦凡的护身符

2016年,小G娜曾经曝光过和吴亦凡的暧昧聊天记录和亲密照,引发网络争议。但当时,一群粉丝和业界人士纷纷力挺吴亦凡,甚至有明星发帖声称,“吴亦凡就是活菩萨,睡粉这件事就相当于大领导到小餐馆吃饭——绝对的亲民之举。”

尽管此话一出,令人三观皆毁,吴亦凡却平稳地度过那场风波

直到都美竹的爆料将未成年人带入其中,性质上升到法律层面。这一次,粉丝终于是无能为力了。

这不禁令人想起郑爽曾经笑言,自己和吴亦凡是难兄难妹,两人都不适合谈恋爱。

流量也曾是郑爽在娱乐圈出名的利器。当迪丽热巴凭借《三生三世十里桃花》和跑男走红之时,郑爽已经依靠“直爽”圈下了一拨粉丝,捎带着激起了2009年《流星雨》的回忆。

即使被拍到与胡彦斌一起出门,即使自己遭遇一段“暴瘦”之后,依然能在微博超话榜上和迪丽热巴平分秋色。

如今,郑爽一语成谶。二人的人设,相继随着代孕风波、逃税风波和劈腿风波被打破

不过,7月19日深夜,郑爽再一次发出长文,对代孕一事道歉,并表示没有拿到1.6亿元的片酬,喊话张恒停止对她的骚扰。

郑爽表示,对代孕一事真诚道歉,愿意接受来自各方的批评,自觉反思自己的错误。至于片酬,郑爽否认了1.6亿片酬和208万日工资的说法,并称:“税务机关已掌握我公司、我个人、我家人所有的财物流动,相信税务机关会给出公正不受舆论影响的结果。”

无论谁会脱困,再想上天,都已是难上加难。

02 颜值即金钱

在足够影响力与号召力后,吴亦凡开始着手构建个人的商业版图,转化流量为商业价值。

2017年,雷军在吴亦凡的生日会上推出了小米Note3吴亦凡限量版,声称吴亦凡本人也参与了该机的设计。

至于签约吴亦凡的理由,雷军毫不犹豫地抛出一句话,“因为消费者中女性群体变多了。”

在这前后,吴亦凡作为小米手机全系列代言人,曾先后代言过小米MIX 2、小米Note 3、小米5X、小米6X、小米MIX2S等多款手机。

一年后,2018年12月,吴亦凡推出个人潮流品牌A.C.E,主营街头风格首饰。其背后的认证主体为天津星运文化发展有限公司,注册资本为100万人民币。彼时吴亦凡占股45%,幸运如我(北京)珠宝有限公司(Lucky Me)占股55%。

公开资料显示,Lucky Me是小米生态链中唯一一个珠宝饰品供应商,曾获小米科技投资。

尽管A.C.E.的各个产品价格较为高昂,但这并不妨碍热情的粉丝们为偶像买单。A.C.E.首批饰品上线不久,店内商品便均显示无货状态。风尚中国报道,A.C.E上线8小时后销售额突破800万元,平均客单超过3000元。

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这或许与A.C.E模仿小米的饥饿营销策略有关,根据当时的媒体报道,最便宜的925银合成宝石耳钉(580-780元)销量最高,但首次开售时成交量不过两位数。二手平台上,原价2800的A.C.E.品牌项链溢价到3500元。

而尴尬的是,A.C.E.后续没能获得良好的市场表现,定价、用料、工艺、设计均成为外界对A.C.E的质疑点。

五个月后,吴亦凡宣布退出A.C.E品牌主体公司的股东行列,转而将通过其母亲及表哥间接掌握公司经营

至于吴亦凡自己,先是在2020年成立说唱厂牌“20XXCLB”;又于今年4月份成立了车队“20XX Racing”, 宣布加盟2021亚洲保时捷卡雷拉杯。然而目前两个项目都未见进展。

目前企查查资料显示,吴亦凡共持股四家公司,经营范围为文娱产业,仅一家显示注册资本,为10万人民币,且吴亦凡的投资比例为99%。其中最早的一家在2016年成立,两家在2018年成立,一家在2019年成立。

前三家皆在2020年6月与9月被注销,目前仅余2019年成立的厦门亿和云起文化传媒合伙企业状态为存续。吴亦凡投资的公司法定代表人多为表哥吴林。

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而吴林名下有11家公司,其中5家已注销,不过并非近段时间注销,而是于2016~2020年间陆续注销。此外,吴林掌握实际控制权的公司有12家,同样有5家注销,除上海亦聚影视文化工作室为2016年7月注销,其余四家企业皆于2021年7月9日注销。

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03 亿万身家陨落

一直以来,人设都是粉丝们追捧明星的关键符号,一旦人设崩塌,明星赖以生存的粉丝基础、身份价值都将彻底消散。

截至7月20日中午12点,目前公开的15个吴亦凡代言品牌中,已有14个品牌宣布代言已到期或暂停、终止合作关系。其中,韩束、Tempo得宝、康师傅冰红茶、立白、腾讯视频、滋源、王者荣耀、央视云听APP、立白、宝格丽于官博宣布终止与吴亦凡的代言合作,云听APP表示将对吴亦凡参与录制的全部内容做下架处理,路易威登官博宣布暂停合作,兰蔻淘宝店铺、华帝公司官博与良品铺子官博均表示与吴亦凡的合约已到期。

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实际上,郑爽代孕、新疆长绒棉等事件发生后,不论是品牌一方还是明星一方,都在防范对方的“社死”危机给自己带来的影响。

吴亦凡事件发生之后,解约消息反而成了品牌吸粉的大好契机。

据福布斯中文网报道,7月18日晚间,韩束发文表示与吴亦凡解约后,韩束官方直播间内涌入数万人围观,一款原价299元的产品,被竞拍到1200多元。原本每日仅有几十人观看量的直播,当晚观看人数一度突破50万

接下来留给吴亦凡和市场要消化的,还有新剧《青簪行》、两档综艺节目《少年说唱企划》以及《潮流合伙人》的命运,吴亦凡和运营方究竟如何解决好舆论风波后给节目带来的压力,减少这一风波的经济损失,是双方需要考虑的问题。

过去几年,吴亦凡一方面吃尽自己苦心塑造的流量红利,一方面,随着活跃度的下降,他的商业价值已经淡出最顶层的艺人之列

2020年福布斯中国名人榜中,吴亦凡排名第八。在此前2017年公布的榜单中,排在第十位的吴亦凡收入达到了1.5亿元。

但与此同时,艾曼娱乐指数公布的数据显示,吴亦凡的商业价值巅峰出现在2017年12月,彼时他以96.00分排在赵丽颖和鹿晗之后,位列第三。自2020年下半年开始,吴亦凡就再也没有进入过前十名的行列。

对比发现,吴亦凡的口碑和代言情况与2017年所差无几,商业价值的衰退主要体现在个人热度和专业作品方面。

现如今,吴亦凡的作品短期内恐难再在荧幕上露面,如果这15个代言品牌悉数解约,保守估计,吴亦凡的损失已经超过亿元,亿万身家就此灰飞烟灭,恐怕不止是说说而已。

这背后的问题是,吴亦凡的行为,谁能管得了?

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有消息称,吴亦凡的经纪人在工作中并没有太多的话语权,工作室的所有事情都需要经过吴亦凡母亲的同意

但郑爽的经历已经说明,自家人是最亲密的,但一旦出事,也是受波及最大的。

7月20日凌晨,郑爽在发文中称,请求社会、媒体给我一个还原真相的机会,我会用余生回报。

这样的时机自然令人浮想联翩,不过,无论是郑爽有意为自己脱困,还是借机为“难兄”吴亦凡顶雷,两者终究要面对自己眼前的现实。

或许这一次,吴亦凡最好的办法是,按照都美竹所说,像个男人一样,堂堂正正地面对此事。

END

作者|实习生 向欣 编辑|张轶骁

你觉得吴亦凡该如何科学地面对此次事件?

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