病态追星,该停了!

最近,偶像选秀再一次"花式"出圈。

先是《青春有你 3》后续录制被叫停,后又因为追星"倒奶事件"激起千层浪。浪费行为引起众怒,爱奇艺、蒙牛真果粒先后发文致歉。5 月 8 日,国家网信办也点名回应"倒奶事件"。

值得注意的是,这种荒唐的倒奶行为并非首次出现。这不仅让人疑虑,为何畸形追星竟成为偶像选秀节目常态?

短视频截图

疯狂的打投:你不花钱偶像就没未来

《青春有你 3》原本要在 5 月 8 日举行总决赛,按照往年惯例,最终将有 9 名选手成为今年选秀的又一批幸运儿。

而今年,频频爆发的负面新闻中止了这场"造梦之旅"。5 月 4 日,北京市广播电视局责令爱奇艺暂停《青春有你 3》后续节目录制。5 月 6 日,爱奇艺发文致歉,调整节目规则,关闭所有助力通道。5 月 7 日,真果粒道歉,同时发布产品退货方案。

微博截图

"倒奶事件",也让粉丝成为众矢之的。尽管外界对饭圈的各类疯狂行为已经见怪不怪,但如此大肆浪费还是刷新了人们的认知底线。这也再次让粉丝"打投" ( 打榜和投票 ) 进入公众视野。

早在 2005 年,《超级女声》就曾引发全民投票热潮。也有粉丝号召集资,集体购买联通卡和移动卡号码为偶像投票。但在当时,这一行为还被认为是"公开造假"。

《超级女声》海报

十多年过去,此类"公开造假"行为已然扩大化,甚至成为饭圈的金科玉律。追选秀成为一场"氪金"的游戏。据媒体报道,《创造 101》公开集资总额超 4000 万元。拿饭圈内使用较广的"饺子榜"数据作参考,去年刘雨昕粉丝集资金额也达 1498 万元 。

粉丝群体完全将资本和市场的逻辑内化,甚至还形成了以集资金额为标准的鄙视链。为督促粉丝集资打钱,还发明了插旗、拔旗、集资 battle、集资 PUA 等方法。

这背后是如今饭圈的一贯逻辑:"你不花钱偶像就没未来"、"你不花钱就没资格说话"、"不花钱追星就是白嫖"。对于追选秀的"秀粉"来说更是如此,在他们看来,集资是粉丝购买力和粉丝黏度的直接量化表现。

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视频截图

复杂的节目规则:粉丝销量决定选手去留

难怪粉丝经济,一度成为众多文娱行业从业者眼中的蓝海。而选秀粉丝集资热潮背后,还隐藏着一个逻辑——不少"秀粉"认为,集资输出的票数几乎决定是否能出道。

2018 年,《偶像练习生》曾带动某品牌矿泉水线上销售额增长 500 倍,某 P2P 平台新增 159 万下载量,练习生同款卫衣卖断货。

爱奇艺相关负责人曾表示,《偶像练习生》之所以能为客户带来实实在在的销量,是因为粉丝的销量是能决定选手的去留和排名情况的,甚至"是可以决定生死和前程的,这样参与程度会非常高。"

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视频截图:《偶像练习生》主题曲表演

植根于互联网的偶像选秀节目,从一开始就深度贯穿着市场逻辑。从节目规则便可窥一二,如 2018 年《创造 101》开通四大投票通道,腾讯视频会员投票数高于普通用户,品牌社区每周有一万票奖励。此外,观众购买品牌产品可投票,票数多的选手会获得相应资源。在规则之下,不少粉丝去购买会员服务和品牌产品。

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截图

2019 年,选秀节目玩法再次更新,除了官方助力通道,还开辟了"奶票"。以《青春有你》为例,粉丝只要购买真果粒就可额外获得助力机会,买得越多,投得越多,因此花钱买奶票也被认为是拉开差距最好的方法。

这种模式一直延续到今年。除了正式榜单,还有音乐榜单、品牌榜单、微博榜单,还要刷播放量,解锁各类"粉丝福利"。复杂的规则,指向的是流量和收益。名目繁多的营销套路,不断压榨着粉丝的钱包和精力,不少粉丝自嘲为"数据劳工"、"打投女工"。有文章指出,选秀综艺的赛制正催化粉丝经济跑步进入爆发期。

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微博截图:粉丝总结的部分打投教程

铁打的赞助商,收割流水的粉丝?

对于偶像选秀节目中的品牌方来说,仅仅广告冠名增加曝光度也已落伍,新的玩法是深度参与其中,把粉丝变成消费者,让数据直接变成销量。

为此,品牌方还把奶票开发出新花样,比如一箱真果粒可兑换 10 个助粒值和 20 个果粒值,助粒值可投票,果粒值不行,只能兑换福利资源。粉丝买奶的作用因此被稀释,只能不断投入更多的钱。

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视频截图

这种策略确实是有效的。从 2019 年 -2021 年,蒙牛赞助了《创造营》《青春有你》两档选秀节目。从真果粒小程序第四期应援结果中可看到,仅这一期人气最高的选手就获得 746 万果粒值。

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微信小程序截图

假设果粒值都从买奶获得,从理论上计算,这要购买超过 37 万箱牛奶。在小程序绑定的蒙牛乳业官方旗舰店上,一箱牛奶的价格为 69.9 元。在某电商平台评论区内,热门评论都是为了偶像买奶的。

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电商平台截图

蒙牛 2020 年财报中提到,真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你 2》成功上市推广,在销售受阻的疫情期间,真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通,实现逆势增长。电商平台曾多次售罄。

当然,这也不是没有代价的。2019 年,蒙牛的广告及宣传费用高达 84.999 亿元,同比上升 21.3%,占本集团收入比例上升至 10.8%。

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视频截图

粉丝的甜美噩梦:滋生灰色产业链

平台和品牌的联合,粉丝们的积极参与,让选秀这盘棋越下越大,也让越来越多的粉丝被收割,投不完的票,买不够的奶,打不完的榜单,成为"秀粉"们的甜美噩梦。

由此,在选秀买奶领域,还产生了一条灰色产业链,比如代喝奶、代刮奶票、收奶等,在二手交易平台,这样的需求不在少数。

粉丝更常用的途径是直接买奶票。奶票的来源一般是黄牛或经销商,他们将奶卡或奶票投票页取出,转而卖给要投票的粉丝或经纪公司。在某真果粒牛奶品牌自营店铺中,有专门的奶票链接,1 盖两票 5 元,10 个 45 元,月销 300+。在粉丝常用的某交易平台上,也有大量卖奶票的卖家,显示"一手货源、现货秒发"。

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交易平台截图

由于需要短时间内大量不同的账号投票,还诞生了代投,即雇人代投奶票,价钱不等,但一般较为低廉,不少粉丝后援会都会找代投。

看似繁荣的粉丝经济背后,隐藏着随时失控的危险。" 65 万奶票下落不明"、"粉头卷款跑路喜提海景房"、"粉丝卷款 20 万跑路"等消息不少见。花钱追星的风气对青少年的影响更是恶劣,甚至还出现了学生省吃俭用,不惜借花呗、网贷来投票的情况。

在市场和粉丝的作用下,偶像产业更是乱象丛生。有实力的没流量,刚出道就塌房。话题、人设层出不穷,作品却没几个,粉丝数量、商业价值成为很多偶像身上最大的标签。到今天,"倒奶事件"反噬,闹剧中没有谁是真正的赢家。

5 月 8 日,国家网信办网络综合治理局局长张拥军回应称,"饭圈"乱象也是综合现象,以《青春有你 3》为例,既涉及到粉丝无底线追星问题,也涉及到平台纵容的问题,还涉及到商家的不良行为问题。

他表示,治理需要综合施策,需要各方面形成合力共同治理。国家网信办对网站平台会提出更多要求,也希望网站平台和明星经纪团队、粉丝后援会加强联系沟通,引导大家理性追星。

记者:袁秀月

来源:中国新闻网

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料友留言(数量:61条)

料友:QQ 2021-05-09 22:10
乳酸菌饮料不是好东西不要喝,里面添加的垃圾太多了。
料友:收割者 2021-05-09 22:11
粉丝?顾名思意就是让人吃的一种食物,让自个成为明星的食物,智商多少?
料友:天马21106 2021-05-09 22:21
戏子网红误国
料友:移不动联不通电勿信 2021-05-09 22:21
现在的审美是不是有问题啊,分明一个个长的歪瓜裂枣,可刷了一层大白就变身帅锅了,那动物园里的黑猩猩漂白一下是不是也很帅啊 ?简直审美畸形!
料友:Sweet💕Baby 2021-05-09 22:27
理智追星
料友:/fw巧克力逗 2021-05-09 22:32
品论了几次都删了,因为这不是我操心的事。
料友:天马21106 2021-05-09 22:52
哇唧唧哇真的,内娱的搅屎棍。培养的都是啥玩意一个个
料友:起个啥名好呢 2021-05-09 22:58
是人病态,怎么改?
料友:平凡之路 2021-05-09 23:03
不说病态电视台、栏目组该停,却来扯追星!本末倒置了吧?想转移视线呢?
料友:糖糖酸酸 2021-05-09 23:11
追星正常,要有个度。病态是恶心,明星,利益体的骗人炒作有关。
料友:QQ 2021-05-09 23:14
身边没见过谁追星的,可能我是打工人接触不到吧,有些新闻不是说追星有钱赚吗?
料友:糖糖酸酸 2021-05-09 23:28
封杀湖南卫视
料友:收割者 2021-05-09 23:37
18年参加中国好声音,从一开始就是要投钱进去玩。说上好声音舞台500w,但导师转不转身就看你个人了,™的之后都对这些节目无感了~
料友:西门吹雪 2021-05-09 23:52
从不追星,什么成龙刘德华这些明星我都不追更别说这些娘炮,电影院从来没进过
料友:张芳 2021-05-10 00:02
培养了一批祸国殃民的 娘炮
料友:自由如风 2021-05-10 00:17
2019年蒙牛广告及宣传费用差不多85亿。为什么不把钱花在做好牛奶上。提升技术上。难怪国外奶业比我们强。人家花钱搞技术。我们花钱搞广告宣传。
料友:jack 2021-05-10 00:19
三观全毁,教坏年青人。
料友:起个啥名好呢 2021-05-10 00:31
蔡徐坤这个人妖太监,不就是这个搞出来的
料友:呆桃🍑 2021-05-10 01:24
不花钱就是白嫖……不花钱偶像就没未来……不花钱就没资格说话…… 这是邪教在洗脑
料友:石来运转 2021-05-10 02:15
人傻钱多烧的,你偶像出名了给你分钱花还是赏了口饭吃了在说了他们会认识你是谁呀,醒醒吧
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