在中国，已有超过两亿人单身。
民政部数据显示，2018年我国的单身成年人口高达2.4亿人，其中有超过7700万成年人是独居状态，预计到2021年，这一数字会接近1亿。
数据显示，在一线城市，大约40%左右的单身青年都处于“月光”的生活状态；随着城市等级向下及月收入的降低，“月光”比例大幅提升，四五线城市的单身年轻人中，“月光”人群所占比例高达76%。“工资都去哪儿了”成了单身青年的日常拷问。
尼尔森发布的数据显示，42%的单身消费者为“悦己”而消费，而非单身消费者这一占比只有27%。
“单身是一个相对复杂的社会问题，而不仅仅是个人的问题。”广东省人口发展研究院院长董玉整在接受21世纪经济报道记者采访时表示，“这是整个社会的大趋势，不仅仅是中国，全世界都有。在一定程度上，单身和城镇化、工业化以及全球化相关联。
一线城市单身青年40%为“月光族”
一位网名叫蒂凡尼的女士今年31岁，是一位在上海工作的单身白领，最近，她刚刚买下一套属于自己的房子，每个月房贷三千元左右。尽管如此，月薪两万的她，到月底还是存不下钱。
由于没有家庭负担，很多单身人士都像蒂凡尼一样，储蓄意识比非单身人群更加淡薄。数据显示，在一线城市，大约40%左右的单身青年都处于“月光”的生活状态；随着城市等级向下及月收入的降低，“月光”比例大幅提升，四五线城市的单身年轻人中，“月光”人群所占比例高达76%。“工资都去哪儿了”？成了单身青年的日常拷问。
无需伴侣和家庭相伴，单身人士更乐于花时间和金钱享受自我。西安90后单身女孩莫莫特别喜欢看电影，几年时间里，她一个人把西安大大小小的电影院去了个遍，攒下了400多张电影票。
单身人群不仅追求好看的皮囊，还看重有趣的灵魂。一次“说走就走的旅行”、一场一个人的电影、一顿喜爱的大餐，只要能取悦自己，单身人士们都毫不吝啬。尼尔森发布的数据显示，42%的单身消费者为“悦己”而消费，而非单身消费者这一占比只有27%。
中国社会科学院社会学研究所研究员朱迪表示：单身消费者注重自我的体验与感受，不会盲目去追求品牌，而是倾向于购买高性价比、具有个性化的产品。
单身一族更愿意花钱寻找心灵寄托。前不久，杭州一位00后单身女孩为自家猫咪相亲，甚至花费万元购买高端宠物用品，为自家猫咪置办“嫁妆”。她表示，给猫咪准备的“嫁妆”有猫砂盆、宠物智能饮水机、吹风机，还有一些小零食等，大概近万元。
数据显示，国内80、90后饲养宠物人群占比超过70%，其中以单身居多。饲养宠物还具备社交属性，一些人借助网络社交平台，晒出宠物的萌照和短视频，“撸狗”“猫奴”“铲屎官”成了网红词汇。
“一个人”能扛起多大的消费市场？
“第二份半价”，是我们常见的这是商家促销手法。而对于单人消费者来讲，这似乎不太“友好”。如今，针对“单人经济”的专属服务来了。在浙江绍兴市区某大型商场，一家火锅店推出单人锅底，和传统火锅动辄四五十元一份的锅底不同，单人锅锅底十几元一份，让“一个人”吃火锅变得更为轻松便捷。
苏宁金融研究院宏观经济研究中心副主任陶金表示：我们现在正处于第四次单身潮和第五次单身潮的节点。第四次单身潮，更多由于男女比例的失调、年轻人口的减少。再过几年，由于这些年轻人受到了好的教育，收入水平的持续提升，很多的想法发生了转变，就会过渡到第五次单身潮。单身经济带来的是新的商机的产生。
从“一人食”的贴心服务，到个人定制旅行、小型厨具，甚至一个人的婚纱照，单身浪潮已经悄然出现在生活的方方面面。
国金消费研究中心发布的2019年《单身经济专题分析报告》指出，“花钱买方便”是单身消费的动向之一：靠近社区、高品控的便利店是更适合单身群体的购物场景，同时，外卖是单身青年们的饮食首选，这甚至影响了95后男孩小陈在租房上的选择。小陈说：“环境一定要好一点，麦当劳、肯德基、德克士配送范围一定要在里面。”
图片来源 / 国金证券
有媒体这样给单身群体“画像”：
收入水平上，除了在一线城市新一代消费者月收入在1万~2万元区间内占比较高之外，伴随城市等级的降低，3000~6000元月收入的占比越来越高，月入6000~8000元上下可能是1985~1995年单身年轻人更为确切的收入情况；
数据来源/国金证券
家庭环境上，属于中国第一代和第二代独生子女，父母基本为上世纪60~70年代出生，目前基本上都处在在职状态，无赡养老人的压力。自己挣钱自己花，部分父母每月甚至还能提供资金支持；
消费观念上，资产价格高企，“与其攒钱买房，不如及时行乐”成为很多单身群体“口头禅”。
个人决策会体现出更多的情绪化与感性化，对价格的敏感程度也会降低，更注重产品品质和安全，追求舒适、便利的购物环境，敢消费甚至超前消费成为群体“标签”。
除了商品和服务消费，国金消费研究中心2019年《单身经济专题分析报告》还表明，“单人经济”消费者为了悦己而消费，“一个人”旅游，追求更高体验感；为了“买寄托”而消费，“一个人”养宠物，寻求“亲人”般的陪伴；为了“未来”而消费，“一个人”购买非学历教育充实、提升自我。
数据来源/国金证券
数以亿计的单身人士背后是巨大的市场需求。“在消费升级的浪潮之下，中国广大三四五线城市的消费者，以小镇青年为代表的下沉市场消费者也展示出强大的全新需求。”
除了主打“一个人”，也有专家指出，“单人经济”这类的“孤独经济”其亮点不在于孤独经济本身，而在于所向往的“团圆经济”，因此，一些让不认识的人能互相接触的团体活动也可以说是一种“孤独经济”。
“单身群体是拉动消费升级的主力大军，这个趋势将会持续很长一段时间。”有观点认为，越来越多的新业态出现和快速发展也凸显出单身人士作为消费新势力的崛起，未来单身群体带动的消费体量将会进一步增加，单身人群也将越来越多地成为商家发力的重点。
图 / 图虫
有人调侃，各方都已经瞄准单身人士，除了爱情。
我国家庭呈现单身化趋势
“虚恋”等单身经济盛行
单身的盛行促使家庭结构发生变化，也因此催生出了单身群体独特的消费方式和消费文化。不过，在单身经济繁荣的背后，却也存在着不少的隐忧。
河南信阳的00后小伙朱河存，自己开办了一家网店，每天的工作就是监督别人完成计划。朱河存每天要设置15个闹钟，面对独居且缺乏自律的年轻人，他需要不停地用微信或电话提醒顾客学习、锻炼或工作。
随着独居人口的增加，我国家庭正呈现单身化趋势。数据显示，自2015年起，一人户占比逐年增加，2018年已经达到了16.69%。
此外，社会频率的加快，使情感联系的方式也在改变。
记者采访后了解到，很多单身男女，正选择使用更为便捷的情感获得方式。比如目前不少人选择“虚拟恋人”作为情感解压的方式，这也成为单身经济的一个组成部分。
目前就读大学三年级的罗文姬（化名）21岁，单身，她告诉记者，近期在淘宝上点过7、8次虚拟恋人的单子。
“一开始是因为无聊，后来是遇到了一些生活上的问题，比如论文写不出来，打游戏老是输，想找个人说说话。有时候心情好，也会想找个人陪我玩。”她表示，虚拟恋人比较像她的朋友，现实中她的朋友太忙，也不好意思老是麻烦对方，因此选择找网络上的人来倾诉。
虚拟恋人的价格，也是她作为学生可以承受的。“一开始我会点半小时的单子，一般80元左右，也有包周的价格，800多元。”
记者采访了多家在淘宝上经营虚拟恋人店铺的店主，有的店铺下拥有近百位“虚拟恋人”。
店长张婷（化名）告诉记者，虚拟恋人行业主要就是陪来访者聊天，哄睡叫早，给他们一种谈恋爱和陪伴的感觉，让他们没那么孤单。她们店铺的来访者年龄从18岁到40岁都有，年轻人占比更高一些。
“我们有差不多100个店员，会优先招有经验的‘虚拟恋人’，首先听声音，然后看他一些临场反应，比如说遇到一些比较特殊情况，来访者突然安静，或者情绪不佳，这个时候会怎么处理。”她说。
目前，虚拟恋人行业才起步不久，并没有成为一个大的单身经济的分支。21世纪经济报道记者采访后了解到，一些刚刚从事虚拟恋人行业的从业者，每单收费仅20元，甚至有不少是公益的性质。但不少从业者认为，未来对虚拟恋人的需求会“越来越多，越来越大”，因为单身人群在增加。
单身经济的壮大虽然丰富了消费市场，但单身人群的增多也引发了人口学家的担忧。
巨丰投资首席投资顾问张翠霞表示：对于一个个体来讲，选择单身的情况下，整个社会单元就会变得越来越小，由此产生的消费需求，必然会成为下一轮社会和经济变革的敏感点。
经济学人集团大中华区总裁刘倩则表示：太低的生育率，对社会的老龄化，以及长期可持续发展的经济，也是不利的。
综合自：21世纪经济报道、央视财经、公开数据等
责编 李丽丽