李宁球鞋被炒到几万的背后,是直男们烧钱的疯狂

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作者:王不易

来源:商业人物(ID:biz-leaders

“曾经的李宁你爱理不理,如今的李宁你高攀不起。”最近李宁已经被炒疯了,标价最高的一款甚至近5万元,这还是一手价,二手转出去就不知道能赚多少倍了。据说有人炒李宁一个星期,挣了一辆汽车钱。逼得官媒都下场痛斥这种炒鞋现象。

炒鞋其实已经不是什么新鲜事了,从前炒AJ、炒乔丹,那价格更美,如今只是炒鞋匠见风使舵,将这阵风吹到国货而已。

那么问题来了,一双鞋炒到如此高价,是哪些冤大头入手了呢?答案是——直男。

曾有这样一个段子:花钱指数排行“女人>小孩>老人>宠物>男人”。在传统观念里,直男是最没有购买力的人。但如今,这个认知恐怕要改变一下了。

请看这样一组数据:

QuestMobile的数据显示,2018年我国男性移动互联网网民月活数量已经达到5.9亿人次。单身男性人数超过女性。

2017年波士顿咨询发布的研究报告显示:中国男性消费的种类和额度都在增加,而在线上消费方面,男性每年的平均开支超越了女性,达到10025元。

中国银联连续10年追踪移动支付数据发现,2017年中国男性月均网络消费在5000元以上的比例(23%)首次超越女性(15%)。

蔡徐坤、吴亦凡侵入虎扑后,虎扑直男遭到嘲笑,连盟友杨毅都说:怨不得人家NBA啊,实在是你们直男的生意太难做了。在粉丝经济如火如荼之时,相比之下,直男经济确实一直带不动。这也是虎扑第一次冲击上市受阻的原因之一。

但有一名虎扑网友不服,晒出了自己的账单:

改版的马刺版麦迪单标G球衣,2500元;

艾弗森的G板球衣3000元;

林书豪的GI球衣3000元;

其他球衣大约2000元;

球鞋N双,没有透露具体价值;

游戏使命召唤OL花了3万。

事实证明,直男不是没有钱,也不是不消费,而是很挑。智联招聘发布的《2019中国女性职场调查报告》指出,2018年,作为消费主体的女性,整体收入反而低于男性22%。

谁能把直男兜里的钱掏出来,谁就将搅动直男经济这片蓝海。

虎扑是最了解直男的社区App,创始人程杭很清楚自己做的是一门什么生意,以体育为底板,将超7000万直男聚集起来,放眼中国,除了虎扑,还有谁。虎扑JR的社区凝聚度,完全不输B站。程杭总结了一下这一代直男消费起飞的原因:财务负担轻,消费更自我,喜爱潮文化,对个性的要求更甚女性。但直男消费也有门槛:品牌忠诚度高,认准一个品牌八百年不变。就像周杰伦永远为神,90年代港星无可替代,新起的明星极难入他们的法眼。

虎扑是2004年成立的,在商业化路途上走了十几年,近些年才找到了点感觉,2015年孵化了毒App,从二手球鞋鉴定到电商平台,一切水到渠成,融资近10亿元,估值10亿美元,号称男版小红书。除了毒(后改名得物),虎扑旗下还有识货。光潮鞋潮服领域,如今就有不少App,如有货、知乎的CHAO APP等。这些App崛起的背后,都是直男对球鞋潮服的狂热,具体请参考“鞋痴”白敬亭。2019年,虎扑拿下字节跳动12.6亿元投资,可见直男这步棋,字节跳动也很重视。

除了鞋服,潮玩手办、数码、游戏、直播也是直男肯为之花钱的领域。

斗鱼直播用户画像中,男性比例为80.90%,虎牙的这一比例是79.66%,企鹅电竞是76.49%。直男现实中可以不买衣服,但游戏皮肤和道具必须买,直播打赏的主力也往往是直男。而直男对手办的痴迷也是一个公开的秘密,前有古天乐给自己的手办建了个仓库,1:1模型收藏堪称漫威总部,后有95后、00后直男买下一个价值十几万的手办毫不手软,盲盒对他们来说已经不算什么了。在95后、00后直男消费榜单中,手办荣登第二,第一是数码。

*题图购买于视觉中国

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