艺人张朝阳

图片来源@视觉中国

文|海克财经,作者|许俊浩

7月13日,天文现象“超级月亮”把搜狐创始人张朝阳带上了热搜。

张朝阳当天夜跑北京二环路近33公里直播聊物理,边跑边播,全程时长五个半小时。他从物理学角度讲解了超级月亮的形成原理,比之前线上课堂推导公式更引人注目。

1964年出生的张朝阳,22岁毕业于清华大学物理系,之后前往美国麻省理工学院(MIT)深造,29岁获得该校物理学博士学位。专注互联网创业20余年后,他重新拾起物理学老本行,讲课讲得不亦乐乎。

从2021年11月至今,张朝阳开课半年有余,直播超过50场,从牛顿力学讲到多普勒效应、波动方程、狭义相对论。在他已设置为仅半年可见的微博上,每个月平均十几条内容,80%以上与物理课相关。不过,这些微博的转发、评论、点赞,大多低于三位数,甚至只有寥寥三两个。

在张朝阳近期微博上,最火的莫过于5月份诈骗案声明那条,点赞数量超过了1万。

在张朝阳这条微博底下,热度较高的一则评论是:“咱公司真惨啊,大伙加一起也没有五万块的零钱。”24名员工被骗,额度共计4万多,意味着人均卡内余额不到2000元。这个数字放到当前科技互联网行业,堪称闻者伤心、见者落泪,无怪乎网友们替搜狐忧虑。

2000年上市的搜狐,巅峰期股价逾100美元,对应市值近43亿美元,早年业内地位不逊色于现在的阿里、腾讯,而今却随着门户网站的老去而迟暮,在互联网诸多赛道中已很难再在前排位置看到它的身影。

01、黄金十年远去

将时间拨回1998年。彼时互联网在国内锋芒未显,马云停止了自己在“中国黄页”的创业,再赴北京,马化腾刚刚注册深圳腾讯计算机系统有限公司,李彦宏置身硅谷为搜索引擎公司Infoseek打工,80后黄峥与张一鸣还在读书。

站在潮头的是从美国归来的张朝阳。

1981年进入清华时,张朝阳的梦想是成为科学家而非创业者。在他成长的年代,不少人都信奉“学好数理化,走遍天下都不怕”,想投身科研工作。但他极不适应枯燥苦闷的唯成绩论生活,只在最后一年拿到奖学金出国时才觉得解脱。张朝阳说,这是漫长的转变。到了美国以后,他发现真正做科学研究的只是很少一部分人。新鲜的世界给予他许多新想法,特别是互联网。

读完博士,张朝阳继续博士后研究,且担任了麻省理工学院亚太地区联络官。此后,他任职于美国ISI(Internet Sciences Inc.)公司,并作为ISI中国首席代表回到国内。彼时中国有“四大件”的说法,指彩电、冰箱、洗衣机、录音机,电脑都是许多人闻所未闻之物,遑论网络。张朝阳敏锐洞察到了先机,并获得了麻省理工学院教授尼葛洛庞帝的第一笔投资,创立了爱特信公司。

在2007年中国网络游戏市场用户规模为4800万时,《天龙八部》就创下过公测时40万人同时在线的好成绩。财报显示,搜狐2007年第三季度总收入5150万美元,比上年同期增长46%,其中在线游戏收入1270万美元,而这里面有1090万美元来自《天龙八部》。两年后,畅游赴美上市。

以全年营收计,畅游在2009年排进了国内网络游戏市场前五,为18.3亿元。排名第一的腾讯游戏,营收53.9亿元,将近是其3倍。与张朝阳、王志东并称网络三剑客的丁磊同样发力游戏。丁磊于1997年创立的网易2001年就上线了游戏《大话西游》,2009年网易游戏营收33.7亿元,排名第三。

02、头部位置尽失

作为神话缔造者之一,张朝阳亦曾被冠以“中国互联网教父”之名。在2013年《杨澜访谈录》中,张朝阳称,自己有钱又有名,但饱受情绪问题困扰,感觉拥有一切,却非常痛苦。

决策者被抑郁裹挟会为一家公司带来怎样的影响,我们或可从2010年后搜狐的发展轨迹中窥得一斑。

在搜索引擎方面,2000年入局的百度,占据先发优势,2010年巨头谷歌退出中国大陆后,百度力压搜狗等友商,稳居行业第一。2016年,百度总营收705.5亿元,搜狗仅44亿元。到了2017年搜狗上市时,根据调研机构艾瑞咨询数据,搜狗移动搜索市场份额18.2%。

至于张朝阳强调的“关注流”,即信息的社交分发,2012年微信的公众号与朋友圈已经做到。主打陌生人社交的陌陌在2014年上市,深受Z世代用户青睐的Soul也在2016年上线,而搜狐迟至2018年才推出社交APP狐友。这时头部社交APP的MAU有的已逼近亿级,有的迈进了千万级。狐友并未公布这些数据。

由于所有用户注册狐友后都会自动关注张朝阳账号,因此可根据后者大概判断狐友用户规模。2019年狐友上张朝阳的粉丝数为250万左右,如今这个数字是632万。从使用情况来看,狐友主打陌生人社交,却只有“圈子”,没有用户之间直接匹配的玩法。据海克财经观察,狐友的圈子类似于豆瓣的小组,有主题和讨论,但缺乏明确的内容运营导向和社区氛围,其最终归于黯淡并非没有缘由。

2015上线的千帆直播也未能争得上游,以张朝阳为IP的英语课没有收获可观流量,千帆直播既没能在娱乐直播中拔得头筹,又没能踩中直播电商风口,此后搜狐视频也做起了直播。

2020年6月,张朝阳在搜狐视频首度试水直播带货,直播间显示1小时热度为110万,官方未予公布该场直播的GMV(商品交易总额)等数据。而在此两个月前即2020年4月,罗永浩在抖音的首场直播,GMV达1.1亿元,累计观看人数逾4800万。

03、独木难支大业

当初风光10年,张朝阳展示给外界的形象极符合中国老百姓对于顶级商人功成名就生活的想象。

在2004年10月《时尚健康》杂志封面上,张朝阳赤裸上身,表情傲然。他不吝于直接表达自己的态度,比如花3000万元买下英国普尔Sunseeker船厂制造的22米游艇。他说,寻找太阳的人(Sunseeker)就是他的名字。因为喜欢登山,他拉来一众明星组织了“搜狗美女野兽登山队”。他还客串了搜狐视频自制网剧《屌丝男士》,自己扮演自己。

2011年《天龙八部3》、2013年《新天龙八部》、2014年《天龙八部3D》手游、2019年《天龙八部·归来》,畅游迄今未能推出与《天龙八部》一较高下的游戏新品,翻来覆去地吃原先红利吃了15年。

相比之下,网易游戏2022年第一季度营收172.73亿元。即便反复推出与2004年爆款游戏《梦幻西游》相关的游戏,网易游戏也并未完全依赖它,还有《阴阳师》《率土之滨》《逆水寒》等热门大作。以《阴阳师》为例,其在2017年第一季度,就为网易创造营收107.4亿元。

曾经的张朝阳因宣传“每天只睡四个小时”的生活方式被网友诟病,如今他不再强调这件事,只是说有了很多时间。年近耳顺的他常常自我反思,庆幸自己有足够的时间犯错误,说还没有考虑过接班人的问题,自己还可以努力。至于盛名之下的其他人,他说,其实搜狐有很多优秀的高管,只是媒体不报道而已。

庞大帝国垂垂老矣,高台上孤独的王,却执着地想要续写传奇。张朝阳对待物理仍然炙热,对待搜狐也是,但机会早已所剩无几。

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