汽水音乐开启公测,靠什么闯进在线音乐赛道

近日,抖音集团(原“字节跳动”)旗下音乐应用“汽水音乐”,在历时3个月的小范围测试后正式开启公测,并进入大众化运营阶段。紧随其后,抖音旗下音乐内容品牌“银河方舟StarNation”推出特别企划,联动告五人、椅子乐团、房东的猫、康姆士COM'Z等八只乐队组合,在汽水音乐首发《玫瑰凭证》合辑。

从“汽水音乐”的正式公测、再到集结诸多乐队在平台内首发合辑,抖音要做音乐APP这件事无疑是相当认真的。目前,“汽水音乐”APP的界面较为简洁,其底部导航栏分为“发现”、“音乐”和“我的”,而发现页则主要有音乐电台与歌单推荐,音乐页面则除了播放界面外,还有类似个性电台的“推荐”界面。

值得注意的是,汽水音乐的账号体系与抖音是全免打通的,在抖音平台“喜欢”与“收藏”的音乐会同步至“汽水音乐”。并且在用户打开抖音中“我的音乐”时,也会收到“提醒弹窗”引导下载“汽水音乐”APP。

由此可见,抖音方面并不只是想要在APP中为用户提供一个音乐播放器功能,而是对于在线音乐领域有着更大的意图。其中,“汽水音乐”或许就是面向消费端拼图的一个部分。

一年前,抖音方面正式将音乐业务升级为P1优先级业务,而主导了字节跳动海外音乐产品Resso的产品与战略副总裁、原TikTok负责人朱骏也接受了这项业务。在这一年时间中,抖音首先在平台中加入了音乐播放器,用户可以将喜欢的BGM、歌曲收藏其中,随后还上线了抖音音乐榜等内容。

在抖音APP之外,还相继推出了负责音乐全球分发、营销、词曲版权合作、企划制作、艺人合作和音乐活动的音乐代理分发平台“银河方舟”,以及音乐编辑工具“海绵乐队”APP。加上如今全面开放公测的“汽水音乐”,抖音方面俨然已然形成了从上游内容生产、发行,到下游市场宣传、推广的完整生态。

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所以如今怎样将抖音的用户引流至汽水音乐,以及如何为汽水音乐寻求更多的用户增量,显然也成为了横亘在抖音面前的一大问题。从目前看来,第一个“大动作”或许就正是此次邀请这些乐队进行合辑首发。

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不过在这八组乐队中,如果以网易云音乐和QQ音乐的粉丝数量作为参考,那么其中最高的“房东的猫”在后两个平台的粉丝量分别为376万和167万,与周杰伦、陈奕迅、五月天等华语歌手及乐队的粉丝数量相比,显然要小众得多。

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然而也正因如此,汽水音乐此举或许并不只是关注受众群体的基数是否庞大,反而可能恰好是其足够“小众”。毕竟如今尽管已经没有了所谓的“独家版权”,但与上游唱片公司等版权方达成协议并非易事,不然网易云音乐也不会时隔半年才与SM、时代峰峻等公司达成合作,中途甚至还曾试图状告“SM娱乐拒绝授权”。

因此对于刚刚起步的汽水音乐来说,补齐音乐版权毫无疑问将会是件长期任务,而此次首发小众乐队的合辑,虽不及知名歌手的受众体量,但其中也不乏近来颇有热度的乐队。再加上恰逢这些乐队线下巡演的宣传期,所以显而易见的是,这些乐队的“忠实听众”对汽水音乐而言,显然也是“增量用户”,并能够帮助其度过“启动期”。

而对于这些乐队来说,选择汽水音乐一方面或许是因为“开价”较高,另一方面可能也是看中了其背后抖音的传播能力。不可否认的是,抖音在助推“神曲”方面的能力,在近年来短视频平台逐渐成为音乐传播的主要渠道后,也已经有许多歌曲一夜火爆出圈的案例,例如柳爽的《漠河舞厅》等。

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而在去年年底TMEA腾讯音乐娱乐盛典中评选出的“年度十大热歌”榜,也大多是从抖音走红。尽管这曾引发了诸多对于华语乐坛未来的悲观言论,但对于音乐来说,“通俗”难道就一定意味着落于下乘吗。

事实上,用户对于音乐风格的选择,显然要比其他内容展现形式更为个性化。而“抖音神曲”或榜单十佳,往往则是依托大数据来评判传播度较高的作品,而这也恰恰反映了所谓的大众审美,与歌曲本身关联并没有那么大。

并且在抖音为首的短视频平台已经成为音乐宣发的重要阵地时,对于音乐创作者而言籍籍无名地创作其实早已是“稀有品”,而一夜爆红所带来的声誉,以及歌曲能被广泛传唱,才是最为直接的的好处。

不过从汽水音乐此次与这些乐队的合作不难发现,如今抖音正在迈出其第一步的尝试。在这种情况下,网易云音乐与腾讯音乐方面或许都保持着相对谨慎的态度,毕竟论“音乐传播能力”抖音可不会输给谁。

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如今,网易云音乐与腾讯音乐娱乐集团其实也面临着同样的问题,比如用户量增速放缓带来的在线音乐服务收入见顶,以及社交娱乐收入的减少等。此前网易云音乐与微信“握手言和”,目前用户已能够将网易云音乐中的歌曲分享至“微信状态”,而这一向好的信号也至少反映出在线音乐行业携手共进的趋势,最起码在腾讯与网易间已是如此。

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在当下“一超一强”的市场格局下,依靠抖音的汽水音乐,以及背靠中国移动的咪咕音乐等,无不在绞尽脑汁吸纳更多的用户。而作为新的参与者,汽水音乐这条鲶鱼或许能助推各大平台用户体验的进一步提升。

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安迪·沃霍尔曾说过,“未来,每个人都可以成名十五分钟”,这句话放在短视频时代已然改为了“每个人都可以成名十五秒”。或许在这样的情况下,每位音乐人都有可能在万千用户的信息流中“被看见”或“被选择”。就如同此前音乐人邓柯指出,“可能以前一年就1000首歌、14亿人听1000首歌,现在14亿人听10万首歌,那么落到每一首歌的关注量肯定是不一样的”。

因此,汽水音乐此次尝试无非是为原创音乐人拓宽了宣发渠道,也给诸多当下还不太知名的创作者带来了更多的可能性。但至于此举未来所能取得的成绩,就还需要时间来给出答案了。

【本文图片来自网络】

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料友留言(数量:1条)

料友:老资料网友341 2022-07-01 13:38
音乐APP的竞争还是很大的,但是对于以听歌为主的用户来说,短视频和神曲bgm肯定不是核心需求,比如一年前上线的波点音乐就属于依靠极简模式火起来的新一代听歌App,年轻人使用率很高。
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