曾经叱咤直播界的冯提莫,如今怎么消失了?
B站签约两年多,曾经是斗鱼两千多万粉丝的一姐,现在在B站的粉丝不到三百万。与此同时,涨粉速度放缓,其他数据也不尽如人意。最近她发布的动态评论大多是两位数,单个视频播放量也只有三百万左右,这个数据对一般人而言,是不错的成绩,但对于哔哩哔哩是花五千万元签过来的来说,就亏大了。
巅峰时期曾经与可与群星比肩的冯提莫,欲跳龙门华丽转身,可惜未能跨过。回到直播间,她迷失在B站,涨粉速度甚至还不如某些新人快。除了“与哔哩哔哩风格不符”这种老生常谈的理由外,她的兴衰原因是什么?
自疫情爆发以来,冯提莫粉丝的流失速度在加快。说到她在斗鱼的人气,外界往往归结为两个方面:颜值和才华。然而,在斗鱼的女主播中,冯提莫并不是最漂亮的,甚至还有“身高缺陷”。说到唱功才华,她也不是特别一枝独秀。那她究竟靠什么红呢?
事实上,很多氪星大佬对冯提莫的追求,来自于“节奏加成”和“定位互动”。
斗鱼的节奏多,对主播不是坏事。有争议的负面信息也是红,在任何圈子里都有它的道理。很多人关注她,多是因为那些负面话题。除了引流,节奏还能提升直播间的活跃度。节奏一正一反互怼,直播间气氛就上来了。
但是在B站,这个就不管用了。B站它有更严格的审核机制,一些有争议的词是不能说的,这样就少了节奏。而且正常的话题互动也会受限,那么直播间就显得比之前无聊了。
而与冯提莫的定位互动,是她的另一个吸粉法宝。在2020年前,冯提莫在进行线下直播时。一般她只会宣布说自己到了哪个城市,而不明确表示“我在某个位置”。一些粉丝就以最快的速度找到冯提莫,并出现在她的直播镜头里。
只要找对了方法,一次“定位”的成本没那么高,但能获得的存在感远超在直播间刷一个大火箭。有人甚至因只用短短二三十分钟就找到冯提莫的位置,从而一举成名。
出现在镜头的那一刻,和冯提莫同框,这些粉丝也变成直播间另一种意义上的主角。他们会收到大量的“求位置”、“求拜师”的私信,虚荣心得到极大满足。
但随着新冠的复来,对这种“定位互动”的影响很大。冯提莫从上海搬到北京后,几次线下直播都没有,就算有,大家也不可能跑过去看了。
因为学生被要求不能外出;单位职工被要求“非必要不得出城”,而一些城镇进出需要隔离期,这样对冯提莫粉丝的吸引力就开始变弱。
为转向娱乐圈,当时的冯提莫有意在努力淡化自己的“主播”标签。她开始了巡演,加入了用户品类更丰富,泛娱乐属性更强的B站。但事与愿违。虽然2020年后她也出演《宇宙打歌中心》等综艺节目,但反响也仅限于粉丝圈。
另外我们可以看得出,主播出身的冯提莫,她的终极梦想是成为一名歌手,她的大部分综艺节目都是音乐综艺。就算不是,她的才艺表演也绝对是唱歌。
但作为网红出身的冯提莫,唱功相比专业歌手是有一定差距。
在真人秀节目最火爆的那些年,很多网红参与录制后,事业都得到更大发展。但是冯提莫显然不是一个能歌善舞的偶像。另外,那些年也是冯提莫职业生涯的高光亮点期。在某网红榜单中,冯提莫的收入排名第三,仅次于李佳其和微娅。所以她也没刻意去做接下来的直播转变,比如直播带货,因为前面也说了,她要淡化“网红”的标签,做歌手是她的梦想,她在转型的过程中,直播时间减少,导致直播间人气开始下降,而歌手梦却是不上不下,这样对她来说,她迷失了方向,开始佛系。
如此佛系的冯提莫,现在似乎又回到了原点。与2014年她刚开始直播时不同的是,少了话题,没了定位,她已失去原先吸粉的优势,沦为普通主播,原来身边的粉丝,也因为她没了亮点和审美疲劳,正在悄然离去。