2022年春节档收官。
据灯塔专业版数据显示，虎年春节档总票房达60.26亿元，居中国影史春节档票房第二。档期内，票房前三的分别为《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》。
值得一提的是，今年春节档的平均票价也首次突破50元大关，堪称“史上最贵春节档”。高票价之下，观影人次显著下降。公开数据显示，春节前三天，影院的平均票价同比上涨近两成，而观影人数（次）相比去年春节减少了约三成。有业内人士分析，除了受疫情影响，高票价也是阻拦这些观众进入电影院的重要原因。
不过，随着假期结束，电影票价有望走低。事实上，有片方已经主动行动。2月6日，张艺谋导演的《狙击手》宣布自2月7日起下调最低结算价格至A类35元，B类30元（各降5元）。这也是今年春节档8部新片里首部降低限价的影片。据悉，票房结算标准为每人次票价。
IPG首席经济学家柏文喜告诉时间财经，“春节档平均票价较高一方面是春节假期旺季因素，另一方面也是为应对疫情而对满座率的强制性要求所导致的影院成本上升所致。随着春节假期的结束，影院平均票价走低是大势所趋，这也是以价格提升观众积极性的基本操作，而《狙击手》这样的豆瓣高评分影片的带头下调结算价势必会迫使其他片方跟进降价，否则他们的上座率压力会更大。”
淘票票App显示，今年春节档共上映8部电影，被总结为“一超多强”布局。
其中，“一超”是指提前锁定档期票房冠军的《长津湖之水门桥》，“多强”则是指预售表现差不多的《四海》《奇迹·笨小孩》《这个杀手不太冷静》。春节档期间，《长津湖之水门桥》不出所料拿下票房冠军，《这个杀手不太冷静》成为票房黑马，档期票房近14亿元。后者由开心麻花打造，马丽、魏翔主演，也是春节档最受欢迎的喜剧风格。
令人遗憾的是，张艺谋抗美援朝题材新作《狙击手》在预售时的票房非常惨淡，排片量几乎垫底，甚至不如动画电影《熊出没·重返地球》。
据了解，《狙击手》是张艺谋和女儿张末首次联合执导的影片，陈永胜、章宇、张译等出演，由光线传媒主控出品，出品方所涉及上市公司还包括华录百纳和锋尚文化。该片是国内首部取材于真实抗美援朝神枪手事迹的电影，讲述了“狙击五班”战士为营救战友保护情报，运用灵活作战智慧和顽强拼搏精神“以战术胜战力”，同装备强大的敌军展开殊死对决。《狙击手》自今年初一各影片陆续开分后，豆瓣评分达7.7，一直位列春节档影片口碑的榜首。
2月4日晚，电影《狙击手》迎来了转机。当晚，由张艺谋执导的北京冬奥会开幕式大获好评，全网盛赞张艺谋“太懂中国人的浪漫了”。北京冬奥会开幕式结束后，总导演张艺谋接受白岩松采访，谈及《狙击手》在春节档遇冷，张艺谋说，为了冬奥会已经顾不上电影了，“排片比较惨”。
与此同时，“给张艺谋补张电影票”等话题被顶上微博热搜榜。演员于和伟发微博：“就冲冬奥这开幕式也要走进电影院去支持张艺谋导演的《狙击手》！”一些观众更是连夜为《狙击手》“补票”。
受此影响，《狙击手》在2月6日的排片占比已经从2月2日的5.8%升至9.7%，有关张艺谋和《狙击手》的网络讨论也在急速增长。《狙击手》片方同时还宣布，将于2月7日下调影片与院线、影院的最低结算价格，也就是说，如果院线方面愿意让利，观众可以用最多便宜5元的价格购票。
面对《狙击手》下调票价，有网友表示：“我差的是这五块钱吗？是大半夜打车回家的车费。”还有网友评论称：“大爱老谋子！必须贡献一张电影票。”
时间财经注意到，北京的一些人流量比较大的影院已经增加了《狙击手》的排片，而且在晚上7点到9点的黄金时间段也有排片。最新数据显示，截至2月7日16:30，《狙击手》票房达2.85亿元。根据大数据预测，该片总票房有望冲刺6亿元。（北京时间财经 向雨）