吴亦凡,塌房只在一夜间!刚刚,中国演出行业协会发声

导读:失去名声和金钱,还不是最坏的结果。

来 源丨21世纪经济报道、21世纪商业评论

作 者丨贺泓源 何己派 李惠琳 江昱玢

编 辑丨李清宇 陈晓平

超级顶流吴亦凡,大规模塌房只用了一个晚上。

当谈到吴亦凡时,郑爽印象是,不适合谈恋爱,她觉得自己也是。

一语成谶,这或是该女艺人为数不多的清醒时刻。眼下,郑爽与吴亦凡都因“感情”这件事陷入风暴,当然,故事早已不仅限于情感纠纷。

7月18日,颜值博主都美竹接受采访时透露,艺人吴亦凡以各种方式物色、诱骗年轻女性发生关系,包括自己在内的受害者远超8人,其中甚至包括2名未成年女生。都美竹称,她已经分批退回50万元的所谓“封口费”,并做好了走法律程序准备。

都美竹还在微博中表态,要与吴亦凡“决战”,并要求其退出娱乐圈。微博所披露信息量与尺度都比较大。

“你这十年已经够精彩了,普通人哪能赚到二三十个亿。”都美竹补充。

7月19日,有关涉及人士魏雨欣与张丹三均在微博爆出与吴亦凡“交往”截图,再度佐证了都美竹的相关言论。另有疑似吴亦凡语音在网上流传。

对此,7月19日早间,吴亦凡发文否认一切指控。称“只在2020年12月5日的朋友聚会中见过都女士一次,没有灌酒、没有收手机、更没有各种 ‘细节’,从来没有过什么 ‘选妃’!没有 ‘诱奸’ ‘迷奸’!没有什么 ‘未成年’!”

同期,吴亦凡工作室同期发布微博表示,“已启动法律追责程序并完成报案工作,相信法律的公正,必会还原事实真相”。

郑爽在直播中谈论吴亦凡,图片来源:微博圈圈的娱乐视频截图

7月19日傍晚,中国演出行业协会官方微博发声:

演艺人员是社会文化价值观念传播的重要主体,社会公众对明星艺人的道德品质寄予更高要求。对于具有广泛影响力的演艺从业人员道德品质、职业操守,以及相关舆情,中国演出行业协会道德自律委员会始终保持高度关注。

无论法律制裁,还是自律惩戒,都需要依据事实,不能仅凭网络“爆料”。演艺人员如若触犯法律自有法律严惩;在不触碰法律底线的基础上,如若违背公序良俗并造成恶劣影响,行业自律惩戒也绝不会手软。

演艺圈竞争凶猛

不论真相如何,该事件已对吴亦凡商业价值造成冲击。

7月18日晚间,韩束发文表示,已向吴亦凡方发出《解约告知函》并终止一切品牌合作关系。随后,良品铺子也发微博称,与吴亦凡的合作已经于去年11月到期。7月19日早间,立白、滋源、康师傅均宣布,已终止所有与吴亦凡的品牌合作关系。

华帝在微博中表示,与吴亦凡代言合作已于2021年7月到期,相关宣传合作已完成及终止;得宝官方微博发文称,Tempo得宝已结束与吴亦凡的代言合作。

此外,央视新闻官微今年5月曾为吴亦凡新歌做宣传,目前已删除微博。中央广播电视总台音频客户端云听APP也宣布终止与吴亦凡的一切合作,表示APP内及第三方平台账号已对其参与录制的内容全部做下架处理。

但依旧有企业在坚挺。截至7月19日发稿前,路易威登、宝格丽、保时捷仍保留着吴亦凡代言人身份。

吴亦凡依旧是路易威登代言人,图片来源:路易威登官微

放弃吴亦凡,对利益各方有不少挑战。以腾讯视频为例,吴亦凡与杨紫主演的《青簪行》定于该平台播出,如否认吴亦凡,则意味着该剧播出难度大增,上亿投资或打水漂。长视频竞争激烈,腾讯视频亟需高商业价值作品打底。腾讯系为《青簪行》主要投资方。

事实上,对品牌商来说,吴亦凡并非不可放弃部分,替代者很多。从数据来看,“顶流”吴亦凡告别顶流已久。

以粉圈必争地微博超话为例。在超话明星排名上(7.19—7.25),肖战、王一博、张哲瀚、蔡徐坤、龚俊、易烊千玺、王俊凯、李汶翰、罗云熙、王源占据前十,吴亦凡仅排在83,前面一位是很难称得上破圈艺人的前女子演唱组合火箭少女101成员傅菁。

这意味着,吴亦凡本身粉丝流量已有限。高端品牌选择他,更多是引起外部口碑带来的品牌溢价。

有资深经纪人向21世纪经济报道记者透露,虽然从数据上,吴亦凡排名有所下滑,但价格依旧坚挺。“商演过200万/场是肯定的,代言也是千万级别。虽然活动感觉不多,但商演价值这几年没怎么跌。人不太好管理,工作人员很苦。”前述经纪人表示。该说法得到多位业内人士默认。

有热心网友计算,以都美竹6月2日开始发声算起,吴亦凡方每天约损失222万元,比照郑爽208万日薪,这个数目更吓人。

不过,未有扎实的证据佐证这些天文数字。

能提供确切参照的,是福布斯数据。2017福布斯中国名人榜中,吴亦凡以1.5亿元年收入位列第十。

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但各大品牌商也在物色着新人选。以路易威登为例,微博数据表现更好的龚俊、刘昊然已成为品牌大使,并与黄明昊、王鹤棣等艺人多有合作;宝格丽与侯明昊、邓伦、许凯多有接触;兰蔻正在牵手邢昭林。

新人层出不穷,有作品的艺人不断,哪一个都比目前“劣迹”缠身的吴亦凡显得体面。

客观上,流量艺人本身确实有着带货价值。2016年10月,Burberry宣布吴亦凡出任其品牌全新代言人,此后,推出相关联名款。效果惊人。

2017年1月,Burberry发布2016年三季度财报显示,零售收入同比增长22%至7.35亿英镑,可比销售额录得3%的增长,超出分析师预期,得益中国大陆业绩强劲,亚太地区销售额恢复增长,提振业绩作用明显。此前,Burberry业绩已连续低迷三年,2016-2017财年不仅销售额下降了2%,净利润更大跌21%。

可这只针对5年前的吴亦凡,贵圈变化过快。

“违法是所有艺人红线,如果坐实演艺生涯绝对终止。肖战能从此前风波走出来,是因为关键争议没有涉及他本人,且未碰到红线。”另有影视行业创始人表态。

多方收割,吴亦凡的商业版图

倚靠流量优势,吴亦凡个人也在扩展商业版图。

记者从企查查APP中查询获知,吴亦凡旗下有四家公司,三家已注销,唯一处于存续状态的是厦门亿和云起文化传媒合伙企业,注册资本为10万元,执行事务合伙人为吴林(吴亦凡表哥),吴亦凡持股99.99%,为大股东及最终受益人。

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除了亲自控股,吴亦凡通过吴林间接控制多家工作室关联公司。

吴林目前共在19家公司任职,担任法定代表人的有11家,包括北京凡世文化传媒、上海凡世文化传媒、内蒙古凡世影视传媒、新沂亿禾影视文化等。

都美竹在视频中曝光试图用金钱“封口”的公司,即为北京凡世文化传媒。近期,吴林多家关联公司已进行注销备案、清算等。

除了开公司,吴亦凡多次尝试创立品牌,把粉丝流量变现。

2018年,其与小米生态链企业合作推出个人潮牌A.C.E. ,主营珠宝首饰、服装、箱包等,他本人担任董事、总经理和创意总监。

主打Hip Hop风格的链子、戒指,A.C.E.首批产品定价在580元至20000元之间,一度被质疑售价过高。

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开业两年多,在天猫官方旗舰店积累25.7万粉丝,销量表现平平,产品定价也有降维,销量最高的是一款109元起的手链,月销量为138笔。

2020年,借势在《中国新说唱》担当导师的人气,吴亦凡又成立音乐厂牌“20XXCLUB”,2021年成立“20XX Racing车队”,加盟亚洲保时捷卡雷拉杯。固然有庞大流量加持,这些项目整体的水花也不大。

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值得注意的是,这并非吴亦凡首次卷入“桃色风波”。2016年,其卷入“约炮”丑闻,一时负面缠身。

最终,资本还是选择了容忍。

当年,吴亦凡照样拿下burberry品牌全球代言人,担任《中国有嘻哈》(后更名为《中国新说唱》)的明星制作人,之后几年发片、综艺、演唱会一切如常,优质代言不断,身价更上一层楼。

巨额赔付

这一次,吴亦凡遭遇的麻烦,已远远超出“花边新闻”。

从事明星舆情监测的人士向《21CBR》记者表示,事件尚在发酵,眼下很难评估吴亦凡的商业价值损失,“他这个事,热度可能上升,但会失掉代言,口碑会变差。”

眼瞅着舆论风向不对头,大量品牌果断割席止损。

行动最快的韩束,第一家宣布解约,在这场风暴中获利匪浅,其官方旗舰店直播间的观看人数,平日里只有三四十人,解约当晚粉丝挤爆直播间,以369万观看人数收尾,原价299元的产品被加价到上千元。

风暴裹挟中,部分品牌的态度摇摆纠结,例如LV,其官方微博先是隐藏吴亦凡相关的信息,而后又将权限设置为公开。

截至发稿,LV尚未对是否解约表态。

大笔解约,将牵涉巨额赔付。

比如,吴亦凡手握待播剧《青簪行》,如果事件持续发酵,剧集上档几乎无望,无论换脸技术或重新找演员补拍,片方和制作平台腾讯视频均难免巨额损失。

鉴于艺人失德的事件此起彼伏,现在,商家或者制作方签订合同格外谨慎。北京清律律师事务所左律师告诉《21CBR》记者,广告代言等合同通常包含艺人遵守艺德的条款。

“艺人不能涉嫌违法犯罪、嫖娼或违反公序良俗等。一旦触犯此类条款、影响品牌形象,合同中明确要求艺人承担违约责任,且商家保有单方面解除合同的权利。”

赔偿金额与品牌方直接损失金额挂钩,部分情况下会要求失德艺人返还代言费用。有业内人士表示,违约金赔付一般不超过合同总额。

大规模的解约,若按1500万元的代言费算,需要赔付的违约金至少上亿。

“前几年明星签代言,还没有出现负面新闻需要赔钱的要求,他(吴亦凡)可能有很多都是以前签的。”丁微认为,是否赔付,需要视合同条款而定。

“一些代言合同即将到期,要求艺人偿还高额违约金不现实,双方会进行协商或通过诉讼途径解决。”左律师告诉《21CBR》记者。

即便判决赔付,吴亦凡相关案件可能面临执行问题,特别考虑到吴本人为加拿大国籍。

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“如果其资产在境外,中国法院判决或仲裁在国外申请执行,需要视国家之间的相关条约而定。”左律师说。

但是,吴可能损失的不只是金钱和名声。

都美竹声称,她手上握着的证据,“可最少送你(吴亦凡)十年牢饭”,其爆料也牵扯到未成年人。

倘若调查属实,吴亦凡可能面临法律的制裁,在中国,刑法也同样适用于外籍人士。‍

虚拟现实

另一头,对娱乐行业来说,过多流量聚焦在某几个人身上,已成为重大风险点。

“艺人压力大、诱惑多、不好管。”多位经纪人向21世纪经济报道记者坦承,这让他们的工作充满被动。

“被爆出的新闻是少数,大量丑闻被我们事先处理。生活中充满狗血,我无法接受这种状态。”有知名娱乐公司公关负责人说,她最终选择离职。

且随着监管趋紧,艺人一旦出事,结果是项目无法上映播出,这牵动了全行业利益。譬如,范冰冰被罚后,《赢天下》播出无望,最终导致出品方唐德影视易主。

这种状况下,虚拟偶像成为选择之一。虚拟偶像是指“通过绘画、音乐、动画、CG等形式制作,在因特网等虚拟场景或现实场景进行演艺活动,但本身并不以实体形式存在的人物形象”。

虚拟偶像并不同于动漫角色、真人虚拟形象,其可通过专辑、MV、写真集进行偶像活动,还可汲取粉丝的同人二次创作丰富自身内涵,进而吸引特定粉丝群体。其优点之一就是,无负面信息,安全。且参与性强、寿命长。

目前,虚拟偶像已成为风口之一。2020年12月,B站举行了BML-VR2020,直播在线人气峰值突破1087万。2020年初大火出圈的B站跨年晚会上,虚拟偶像洛天依和琵琶大师方锦龙合作演出的《茉莉花》颇受好评,B站视频观看量超360万次。据《哔哩哔哩 2020 年营销通案》,洛天依粉丝超 1000 万。

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洛天依粉丝超 1000 万,图片来源:B站微博

2021年,爱奇艺专门成立了专注虚拟偶像业务的理想国工作室,目前旗下艺人包括了D.M组合、十火、秋蒂等多位虚拟偶像。此前,爱奇艺还曾推出过虚拟偶像选拔节目《跨次元新星》,其中,参赛的虚拟偶像多来自乐华娱乐、SNH48、黑金娱乐等真人艺人经纪公司。

另据艾媒数据显示,2020年中国虚拟偶像核心市场规模为34.6亿元,预计2021年将达到62.2亿元;2020年虚拟偶像带动周边市场规模为645.6亿元,预计2021年为1074.9亿元。

“我们会有很多影视项目,但重点是为了打造出虚拟偶像,这是关键。”导演陈厦对21世纪经济报道记者说,他曾任《流浪地球》视效制片人、迪士尼《松松总动员》导演,正在该赛道创业,目前处于融资阶段。

(丁微为化名)

本期编辑 陈思 实习生 杨思雅

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