許多寵物店缺乏特色及亮點,以致彼此的同質性太高,在顧客的嚴重幾乎沒有差別,而沒有特色等於逼顧客用價格作為取捨的標準,囙此現時寵物產業最大的痛點線上電商(以吃喝拉撒類的商品為主)和其他寵物店(以洗澡美容的服務為主)的【價格競爭】.囙此,【建立寵物店的特色】不僅是當務之急,更是重中之重。
透過【建立特色】提高競爭力
1.國際知名的競爭力大師麥可波特所提出的競爭策略有三種選擇,分別是[成本導向]、[目標集中]和[差异化]。他認為企業要想獲得相對的競爭優勢,就必須做出策略選擇:企業若未能明確的選定一種策略,就會陷入窘境。
2.而[建立特色]就是差异化,可以透過產品、服務、人員、和形象等達成。
3,差异化就是與眾不同,擁有競爭對手所欠缺的特色令顧客一望而知,才能脫穎而出、佔有一席之地。
4、有些美容師可以為猫狗剪出與眾不同的造型,甚至可以吸引媒體前來採訪報導,當然生意興隆、業績長虹、立於不敗之地。
5、特色是什麼呢?就是店家的主營項目,就比如飯店的招牌菜。
如何透過[基本功]建立寵物店特色?
1、價格合理、科技優良、人員專業、環境整潔和服務親切、為寵物店的基本功。
2、由於寵物店運營門檻低,囙此價格合理、科技優良、人員專業、環境整潔和服務親切等特色的老闆,只要文宣的好,將可以分食[不具備這些特色的競爭對手]的客源。
如何馬上讓顧客有好感?
科技優良、人員專業,環境整潔和服務親切都得花費時間和金錢才能到位,可以透過下列方法讓顧客耳目一新,而且只需要花點小錢甚至不花錢
1、穿著制服
以人的美髮業來說,家庭式經營的經營者通常不穿制服,而專業沙龍必定穿著制服,囙此穿著制服可以建立專業形象與特色。
2、乾淨無味
許多客人踏入寵物店時,經常被撲鼻而來的氣味嚇得落荒而逃,囙此只要乾淨無味便可以讓顧客印象深刻、產生好感。
處了狗狗體味和排泄物的臭味外,烟味也會造成許多顧客的反感,囙此店內必須禁止吸烟。
3親切招呼
顧客進門的當下,必須親切招呼,統一的問候語。
如何透過經營項目建立寵物店的特色?
寵物店經常使用寵物美容、寵物洗澡、寵物糧食、寵物用品、活體買賣等經營項目,改為狗狗造型設計、狗狗皮毛調理、口腔清潔保健、營養保健諮詢、狗猫體重管理、居家照顧指導、動物行為諮詢、飼養照顧指導、有權飼養指導、老犬照顧指導,提高含金量並建立專業形象與特色。
如何透過寵物住宿建立寵物店的特色?
1、近年來出現許多專業的寵物旅舘,只提供寵物住宿的單一服務,反而生意興隆,好評如潮。
2、某些寵物旅舘只提供猫咪住宿的服務,反而成為養貓人的首先,
3、專業的寵物旅舘只聽過寵物住宿的單一服務,或寵物旅舘只提供猫咪住宿的服務,採取國際知名的競爭力大師麥可波特所提出的目標集中競爭策略,
真實案例:90後小張畢業後經營一家寵物店,由於家裡養了一隻金毛,周圍的朋友也都養金毛,於是小張就專心做起了為金毛服務的寵物店。如今生意紅火,做起了讓同學羡慕的小老闆。
如何透過寵物活體建立寵物店的特色?
以買賣猫咪為主、甚至只買賣猫咪,成為顧客心中的養貓達人。以買賣長毛犬為主、甚至只買賣長毛犬、成為顧客心中的養長毛犬達人。以買賣白毛犬為主、甚至只買賣白毛犬,成為顧客心中的養白毛犬達人。
如何透過洗澡美容建立寵物店的特色?
以服務猫咪為主,甚至只服務猫咪,成為顧客心中的猫咪美容達人。以服務長毛犬為主,甚至只服務長毛犬,成為顧客心中的長毛犬美容達人。以服務短毛犬為主,甚至只服務短毛犬,成為顧客心中的短毛犬美容達人。以服務白毛犬為主,甚至只服務白毛犬,成為顧客心中的白毛犬美容達人。以服務深色犬為主,甚至只服務深色犬,成為顧客心中的深色犬美容達人。以服務單一犬種為主,甚至只服務單一犬種,成為顧客心中的單一犬種美容達人。
如何透過售賣商品建立寵物店的特色?
1、以小動物、猫咪、長毛犬、白毛犬、大型犬或單一犬種的商品為主。
2、以信價比高,合法正規,小眾產品為主。
3、以某個類別的商品為主,且貨品最為齊全,成為顧客心目中該類別商品的達人。
如何透過“寵物店”建立寵物店的特色?
1.可愛討喜的寵物店可以博得顧客的歡心,並囙此而經常光臨惠顧。
2.通常顧客會幫寵物店拍照並分享到朋友圈,有利於寵物店的文宣。
3.國內知名的“北歐寵物旅舘”,甚至幫幫寵物店印製名片,創造了可觀的文宣效果與熱烈的迴響。
低價也是一種特色
1.低價所採取的就是國際知名的競爭力大師麥可.波特(Michael Porter)所提供的“成本導向”競爭策略。
2.採取低價策列者的必備條件
(1)該業者的成本必須遠低於競爭者。
(2)該業者的毛利必須遠高於競爭者。
(3)該業者的效率必須遠優於競爭者。
總結
1.兩種運營策略的取捨
(1)大店的運營重點在於經濟規模,靠價格吸引顧客,必須不斷Cost Down.
(2)小店的運營重點在於建立特色,靠價值吸引顧客,必須不斷Value Up。
2.沒有特色等於逼顧客用價格作為取捨的標準,這是造成業者大打價格戰深的主因,“建立寵物店的特色”才能脫離價格戰的惡性循環,賺取到合理的利潤,進而永久經營。
3.提供下列要項作為大家“自我盤點”時的參攷
(1)你的特色是什麼?
(2)你的特色必須對顧客有意義,有價值,而非標新立異。
(3)顧客看到.知道且感覺到你的特色是什麼了嗎?或只是你一廂情願的想法?
(4)顧客認同你的特色及其價值嗎?或只是你自我感覺良好?
(5)顧客如果沒感覺或者不認同,問題在你而不是客戶。
(6)你是否對每一個新顧客詳細說明你的特色?不斷地讓顧客聽到你的特色,囙此印象深刻並銘記。