“三品”是最近出現的一個詞，即對品種、品質、品牌合起來的一個稱謂。十三五規劃提出“增品種、提品質、創品牌”就是講三品。最近，國務院辦公廳又發佈了一個開展消費品工業“三品”專項行動的意見，更明確使用“三品”概念。

其實，做消費品的從來沒有停止過在“三品”上的追求。過去的三十多年中，我國消費品在品種豐富度、品質滿意度和品牌認可度上不斷提升。問題是隨著社會經濟發展，國民收入新增，消費轉型陞級，現時我們消費品的產品和服務仍有許多不適應，而“三品”戰畧，為消費品供給側改革提出了更明確的要求。

“三品”講三個方面，歸納起來是兩個方面，品種、品質就是產品，品牌就是行銷。東西好，會吆喝，這應該是企業永遠追求的目標，也是企業市場競爭力的覈心。不管外部環境怎麼變，就是到了猴年馬月，這兩條樸素的道理也不會被顛覆。我們現在的消費品企業有些是產品很好，但不善行銷，也有些是很會行銷，但產品不好。如果產品又好又善行銷，何愁沒有市場！我們看市場上那些活得好的令人眼紅的企業，哪個不是東西過硬，牌子够響。中國人到海外去淘貨，也無非是沖著這兩條。從這個意義上說，消費品企業必須在“三品”上下功夫。

在產品上下功夫，只有兩條路。一是創新，二是精緻。創新，就是做別人沒有的獨具特色的產品。創新很難，成功更難。尼爾森一項調查，2.5萬個新品上市，一年後還能被接受的就剩233個了，能較持久並增長的有50個，最終勝出的僅有15個。精緻，就是要比別人的產品好。不論是在哪一個或幾個點上，要比競品更具顧客價值。這就需要專注、嚴謹、認真，持續改善、精益求精、追求極致。有人說，中國大多數產品可以重做一遍，意即都有創新改善提升的空間。靠跟風模仿、粗製濫造、低質低價就能掙錢的時代已經過去了。今後，評估一個產品的好壞，不再以機械化生產程度的高低來評判，而是要看產品的設計、產品的創意、產品的文化內涵，看產品的人性、產品的溫度、產品活著的靈魂。總之，品質過硬的，個性突出的，性價比高的產品，才有可能贏得市場。

在品牌上下功夫，一是要梳理品牌價值和調整品牌定位，二是要創新市場行銷理念。一直以來，製造企業有一個思維，就是行銷為製造服務，你造出來產品，我想辦法找賣點、做廣告，讓大家來買。過去也做調研，也聽用戶意見，說不研究是冤枉人，也很重視。但沒有真正反向打通供應鏈，沒有真正把順序位置變過來，沒能打造一個需求鏈讓行銷為價值創造服務。今後要先找到顧客關注的價值點，找到他們需要的產品，再去製造。而且要想辦法讓顧客參與，新增與顧客更多的溝通管道，在這個過程中進行品牌行銷。此外，有不少企業品牌與產品處於嚴重脫節狀態，忽略品牌定位、產品定位和市場與顧客定位三者之間的關係。任何一個品牌要想成為名牌，必須要有清晰的定位，並讓這個定位深入到顧客的心智中。

大家都說天變了，日子不好過了。天變了，你改變不了，日子不好過也得過。出路何在，沒那麼複雜，就是要在“三品”上下功夫。企業CEO應該是抓產品、抓行銷的CEO。產品和行銷對任何企業的發展都具有戰畧意義，其重要性怎麼強調都不會過分。