蘋果的產品為何越來越沒設計感?原因懂了

在PC和智能手機變化甚微的當下,蘋果甚至將其延展到「真正在意軟件的人,應該打造自己的晶片」。就在蘋果公司發佈M1晶片前一年,首席設計官JonyIve離職,從這家他工作了30年的公司退出。近期,WSJ專訪了JonyIve,蘋果公司最具代表性產品背後的策劃者,揭示了他的設計理念是如何指導他的創意體——LoveFrom的合作。

「真正在意軟件的人,應該打造自己的硬體」

電腦學先驅Alan Kay這句名言的忠實踐行者之一,就是蘋果公司。在PC和智能手機變化甚微的當下,蘋果甚至將其延展到「真正在意軟件的人,應該打造自己的晶片」。

2020年,蘋果公司用M1晶片的優秀能力證明,電腦甚至平板的發展方向,應該重回「覈心」。

僅用2年時間,蘋果就樹立起自己「理工直男」的形象——別誤會,蘋果的設計依然優美,只是最大的亮點已經變成了那塊不足手掌大小的計算晶片。

就在蘋果公司發佈M1晶片前一年,首席設計官Jony Ive離職,從這家他工作了30年的公司退出。

對於這位和約伯斯密切配合,打造出了iMac G3、iPod、iPhone、AirPods等一系列產品的「設計掌門」的離任,一直有很多傳聞。但最真實的那個,可能就是在後約伯斯時代,主導產品的已經不再是設計部門,而是工程部門。

離開蘋果之後,Jony Ive專注於自己的設計工作室LoveFrom。在這裡,他可以專心思考設計,「製作有深刻用途的東西」,專心做一個「手工藝人」。

近期,WSJ專訪了Jony Ive,蘋果公司最具代表性產品背後的策劃者,揭示了他的設計理念是如何指導他的創意體——LoveFrom的合作。

點擊荧幕後,一段簡短的文字聲明以滑動的形式出現在荧幕上。除此之外,沒有聯繫方式,沒有團隊成員展示只有一行短短的斜體署名。

LoveFrom是一個創意體。我們是設計師、建築師、音樂家、電影製片人、作家、工程師和藝術家。你可能從我們過去的工作中認識我們。我們癡迷於創造和製造的傳統。狂熱地致力於追求卓越。貪得無厭的好奇心。我們與領導者和創始人合作。我們為快樂而工作。我們發展我們自己的創意。

蘋果公司最具革命性的產品背後的策劃者,Jony Ive,說「我總是能寫出很多我無法畫出的東西」,他舉起一個太空時代風格的咖啡杯,說「如果我畫這個,它只能捕捉到某些内容。」

Ive正坐在舊金山山區高處的太平洋高地馬車房的花園裏,這棟建築被他改造成了一個私人工作室,偶爾也為朋友們提供住宿。

除了這個由Ive的商業夥伴和設計師夥伴Marc Newson設計、由日本品牌Noritak製造的杯子之外,Ive幾乎設計了這個看似簡單的空間的所有室內和室外元素,直到灰色的大理石浴室水槽和花園裏圓形的、粗糙的墊腳石。

Ive半開玩笑地稱自己有「強迫症」。進入他的領域,就像走進一個Gesamtkunstwerk(德語術語,意為「整體藝術品」)。這個要不是由一個熱愛音樂、法國風格的花園、禪宗和老爺車的21世紀英國人創造的話,那就可能會是藝術和手工藝運動創始人William Morris創造了。

人們可以感覺到,Ive創造這個空間的部分原因,是為了防止看到任何他可能認為是糟糕的設計的痛苦。他說:「這對思考很有幫助」。

Jony Ive爵士是2012年大英帝國最優秀騎士勳章得主。他擁有1628項美國專利,這是他在全球擁有的包括軟件和硬體在內的14000項專利的一部分。

在約伯斯身邊工作期間,從他筆下流出的設計涵蓋了蘋果商店購物袋、橡木展示桌和公司銷量最大的產品iPhone等各種物品。

在Ive55歲時,他的素描本裏堆滿了門把手、鑽頭、景觀圖和AirPods,幾乎都有他標誌性的圓角,仿佛是他想緩衝世界的嚴酷棱角。

與Ive一起研究這些AirPods,就像與藝術家討論一件手工製作的雕塑一樣。當耳塞在盒子裏點擊到位時,磁化的頂部發出豐富的響聲,這是他一直在努力並重新設計的一個功能,還有光滑的內部,以及盒子的重量和在手掌中的感覺。

他笑著說:「如果沒有磁鐵,我不知道該怎麼辦。」通過賦予耳機盒給手機充電的功能——給耳機充電,他知道用戶就不太可能遺失耳機了。這與他收集的19世紀的野餐箱沒有什麼不同,在這些野餐箱中,每個叉子、勺子、刀子和杯子都依偎在一個定制的地方。

作家、倫敦設計博物館名譽館長Deyan Sudjic說:「[Jony]完全是一次性地觸達了擁有蘋果產品的數百萬消費者。」21世紀的設計師中,沒有任何一個人通過其作品的效果和其作品的實際存在觸達到更多的人….。

Jony試圖將[科技]變革突然帶來的大量事物,變得有尊嚴、人性化。Sudjic說。「在一個我們專注於荧幕和點數但仍然需要實物的世界裏,他對資料很著迷,非常關心人們如何使用東西」。

關於Ive的設計方法,令人驚訝的一點是,他經常以「對話」而不是「草圖」的管道開始一個項目。

思考——然後談論這種思考——是他工作的原始資料。

Ive說「語言是如此强大」,「如果[我說]我要設計一把「椅子」,想想這有多危險。因為你剛說了「椅子」,你就對一千個「想法」說了不。」他說:「這就是它變得令人興奮的地方。」你有一個「想法」,「想法」是沒有被證實也沒有被解决的。因為一個被解决的「想法」就是一個「產品」,關於這個「想法」的唯一有形的東西就是問題。

當有人說這是不可能的,而你所看到的是為什麼它不可能,你必須以不同的管道思考和行動。[你必須說],從一個有勇氣的地方,我相信它是可能的。他補充說:「我喜歡製作那些有深刻用途的東西,我是一個非常實用的手工藝人」。

Jonathan Ive於1967年出生在倫敦東北郊區,那裡的普通磚房和維多利亞式聯排別墅在瀕臨埃平森林(Epping Forest)時逐漸减少,這是一片狹長的古林地。

他的父親Michael Ive接受過銀匠培訓,在東倫敦的一所職業高中教設計,後來在北倫敦的米德爾塞克斯理工學院教大學生。Jonathan經常跟著父親到處跑,提出卡丁車、樹屋或其他設計理念的圖紙,讓父親審閱。每年一次,父親會允許他在米德爾塞克斯工作室製作任何他想要的東西,作為一種特殊獎勵。

Ive說:「我在閱讀方面真的很吃力,他最高興的是拿著素描本做白日夢或看他父親工作。」

他回憶說:「很早以前,我就被貼上了標籤,被描述為一個不成功的學生。」

Ive十幾歲的時候,全家搬到了北邊的英國鄉村。他患有輕微的口吃,使他不願意說話,給人的印象是害羞。他說:「我不適應,人們想欺負我」。但是,他強壯的身材和他打橄欖球的事實,使他們不敢輕舉妄動。在高中,他開始和一個參加同一個教堂的美麗金髮女郎Heather Pegg約會。

儘管Ive作為繪圖員的天賦使他成為美術學校的候選人,但他知道自己想要什麼:進入紐卡斯爾理工學院,一所工業設計學校。這一次,他作為藝員學生脫穎而出,採納了當代設計師,如Dieter Rams,所表達的包豪斯的嚴格原則,而Dieter Rams在60年代初成為了博朗公司的首席設計官。

Ive同樣注重資料的誠實性和物體的預期功能。在畢業前,他和Heather結婚了,並有了一對雙胞胎兒子,Charlie and Harry。

1989年離開大學時,Ive表現優異,獲得了500英鎊(當時約為750美元)的獎勵,他立即用這筆錢買了一張去舊金山的機票——他聽說那裡是一個設計烏托邦。矽谷的一切皆有可能的氛圍令Ive驚歎不已,它似乎與保守的英國截然相反。回到英國後,他發誓要想辦法回到舊金山。

1990年,Ive成為倫敦一家新機构Tangerine的合夥人。他做了大量的歷史研究,創造了無數的原型,但他的成品建議被認為太難生產。他認為自己浪費了時間,這種感覺使Ive意志消沉。

然而,大約在同一時間,他被委託為蘋果公司設計可擕式電腦。事實證明,這是一次考核。1992年,在他25歲的時候,Ive得到了一份工作。

Ive現在說,「我想成為這家瘋狂的加州公司的一部分。」

他很反感公司這個詞。他更喜歡「一群真正團結在一起有共同目標感的人」,而這正是他最初希望在蘋果找到的。然而,在他加入後不久,公司開始渙散。


Jony Ive曾參與設計的牛頓掌上型電腦|Apple Museum

他在1992年設計的牛頓(Newton)平板電腦受到了評論家的讚揚,但在很大程度上被消費者忽視。蘋果公司開始萎縮,成為一個收購目標。Ive說「最重要的教訓你永遠不會選擇去學習,因為它們是如此的痛苦」,「一家公司的滅亡是如此醜陋不堪」。

現在,作為工業設計首長的Ive感到他的目標感被剝奪了。他曾有過離開蘋果的想法。但是,1997年9月16日,在約伯斯走出門去創辦NeXT公司整整12年後,約伯斯回到了蘋果公司擔任CEO。

當時30歲的Ive以為約伯斯會雇傭一個更知名的設計師來接替他,但在他們的第一次會面中發生了一些意想不到的事情。Ive說:「我與史蒂夫一拍即合,這是我以前從未與人接觸過的管道,此後也從未如此。」

很快,兩人幾乎每天都要共進午餐,約伯斯在設計室裏呆了無數個小時,他和Ive把想法變成了有形的產品,從1998年推出的發光的綠松石色iMac開始。

約伯斯認識到,Ive的設計使一些呆板的東西--方方正正的臺式電腦--變成了無憂無慮的酷的象徵,這種一體式的設計帶有一個把手,使它更便於攜帶。新的iMac一炮打響,到2001年4月,蘋果的出貨量達到500萬臺。該公司突然獲得了巨大的成功。

現任首席執行官Tim Cook說,Ive在蘋果公司的復興中的作用怎麼強調都不為過,那個時期Cook就在公司。很快,Ive的工作內容就從設計延伸到了運營和生產。

Ive一直是一個完美主義者,他前往中國、韓國和新加坡的蘋果工廠,有時睡在生產線上,以確保他為一次性樣品帶來的精度在最終產品中得以體現。

2001年,艾維幫助推出了帶有標誌性白色耳機的iPod,後來又推出了超薄的MacBook Air(2008)和iPad(2010)。

還有iPhone,它在2007年取消了鍵盤,轉而採用了我為之奮鬥的超大螢幕--更薄的iPod版本,但功能卻大大擴展。光滑的多點觸控荧幕,現在被其他智能手機廣泛模仿,開創了一個新的通信時代,讓每個人的口袋裏都有一臺迷你電腦。

Newson曾在2003年為日本KDDI公司設計過一款手機,他回憶說,Ive向他展示了第一款iPhone的例子,他非常瞭解這樣一個項目的挑戰。

當時,Newson和他的妻子及剛出生的女兒躲在瑞士的一個小屋裏,看到了這個長方形的iPhone,其玻璃荧幕和Ive基於貝塞爾曲線的標誌性幾何圖形,似乎是一個未來預兆。Newson說:「這是開創性的,遊戲規則正在改變」。

在此期間,自2003年以來,約伯斯一直在秘密地與胰腺癌作鬥爭,最終於2011年10月離世。約伯斯在家中去世的那天,Ive和庫克、約伯斯的妻子Laurene Powell Jobs以及他們的孩子們在一起。Ive現在說:「我很榮幸與史蒂夫相處了這麼長時間。」

在約伯斯去世和庫克被任命為首席執行官後,Ive推動了他認為能將公司帶入未來的項目:可穿戴科技,包括Apple Watch和AirPods。

Ive認為手錶將以多種方式幫助人們,特別是在健康領域,幫助識別不規則的心跳或其他健康不良的名額。當Apple Watch在2015年發佈時,一些責備者不喜歡有限的電池壽命,但在此後的七年裏,它已成為世界上最暢銷的手錶。

Sudjic說,「這不是真正的手錶——它採取了人們熟悉的形式,幾個世紀以來的腕表,它顯示了對我們與我們所佩戴的東西的關係的理解。」

到2017年,Ive成為蘋果公司的首席設計官,當時他的終極項目已經揭開面紗——那就是蘋果總部Apple Park。蘋果公園是該公司在庫珀蒂諾的新總部,是由Ive與約伯斯和諾曼·福斯特一起開始設計,並與建築師及其公司Foster + Partners一起完成的。主樓是一個巨大的環形建築,努力創造各部門之間的行動和交流的便利,讓許多人產生聯系、進行合作。

蘋果分析網站Above Avalon的創始人Neil Cybart說,「這是有史以來最大的產品,它通過協助合作過程,使未來的其他產品更容易製造,….。當我看到Jony對蘋果的貢獻時,它不只是一個產品。」

當我看到喬尼對蘋果的貢獻時,它不是一個產品。而是他建立的文化--他開發的、蘋果現在使用的流程。有趣的事情來自於對完美的追求」。

在LoveFrom——Ive與Newson在2019年共同創立的位於舊金山的創意體,辦公室與蘋果園相比很小,但同樣開放。(Ive在創辦公司的同一年從蘋果公司辭職,說他感到有責任做一些重要的事情,並利用他所學到的知識來解决新問題)。

沒有隔斷牆分割空間。辦公室裏的談話聲此起彼伏,這些談話有時會在Ive的辦公室外的雙胞胎餐廳Cotogna和Quince繼續進行。

LoveFrom保留了蘋果公司對產品發佈的保密性傳統。不論是為客戶製作的,還是是為Ive可能獨立推出的產品製作的樣品都被罩在定制的麂皮封面下。

Ive雇用的第一批員工之一是一名全職作家。(現在有30多名員工,其中許多人曾在蘋果公司與他共事)。Ive說,LoveFrom是他所知道的唯一一個擁有員工抄寫員的創意公司,其工作部分是幫助他的平面設計師、建築師、音響工程師和工業設計師團隊為其與Airbnb、法拉利和其他公司的合作提出的想法變成文字。

Airbnb的聯合創始人Brian Chesky說「我覺得人們認為設計是事物的外觀,但這是一個膚淺的定義,設計其實關於是一個東西如何運作的問題」。他在看到Ive從蘋果公司辭職的消息後立即給他打電話,要求成為LoveFrom的第一批客戶之一。

曾在羅德島設計學院學習的Chesky補充說:「我一直以為自己瞭解設計,但在與Ive合作之前,我從未在更深層次上理解過設計」。他還說,「伊夫能够將經典的類比設計與關於用戶體驗和介面設計的技術性想法融合在一起,雖然這通常是工程師的事情。」

Chesky和Ive幾乎每天都在交談,這種做法始於大流行病期間,當時Airbnb的預訂量下降了80%。

當公司面臨削减時,Ive建議切斯基謹慎行事。他說:「你不可能通過削减來實現創新」。相反,他推動Chesky發展的想法之一是考慮得更大,包括超越Airbnb主頁上的預訂框的限制,上面寫著「哪裡」和「什麼時候」。

Ive告訴Chesky,該公司是關於「連接」。這位設計師經常會為他的客戶製作白皮書,上面寫滿了大量的參考資料。他給Chesky的一本上寫著「超越何處和何時」。他們的工作正在進行中,從Airbnb的標誌到現時的戰畧,Ive都提供建議。

Ive提出異議,「我對商業一無所知」,但他對現時對破壞的迷戀深惡痛絕。

他說:「我對破壞事物不感興趣。然而,「我們已經把破壞一切有價值的東西作為一種美德。」這與成功和出售公司賺錢有關。但這太容易了--在三個星期內,我們可以打破一切。」

Sudjic說,「這對Jony來說是一個兩難的選擇。他是相信設計應該持久、不應該每年都被取代的那一代人,但現在他所處的時代,科技是一種不可阻擋的力量。他是在引領它還是在跟隨它?但這種技能和工藝感對他來說是至關重要的。」

Ive很快就展望了未來。

他說,「成功是好奇心的敵人」。

而對Ive來說,好奇心已經有了一種近乎道德或宗教的品質。他說:「當人們完全沒有好奇心的時候,我感到很害怕和厭惡。」他說:「這是許多社會功能失調和衝突的根源….。

當人們否定創造力時,我如此憤怒的部分原因是,當創造力是以其最崇高和合作的形式進行的活動時,它意味著一群人以同情和無私的管道走到一起。我意識到的是,與大群人一起創造的過程真的很困難,也是令人難以置信的强大。」

本文標題: 蘋果的產品為何越來越沒設計感?原因懂了
永久網址: https://www.laoziliao.net/doc/1667902719975836
相关資料
俞敏洪稱10年吃了3000片安眠藥,好幾年根本睡不著覺
11月7日,據老闆聯播報導,近日,新東方董事長俞敏洪在一次談話中提及,自己有過非常焦慮的時候。在新東方最初組織結構調整轉型的時候,好幾年根本就睡不著覺。最後十年他吃了差不多3000片安眠藥,最多的時候一個晚上要吃4片安眠藥才能睡著。俞敏洪此
標籤: 安眠藥
丁磊稱一個億和清華之間選清華,不是有一個億就會掙錢
如果給你一個機會,你可以在一億現金和清華大學錄取通知書中選擇一個,你會選哪一個?據CNMO瞭解,在近日的一次訪談節目中,節目主持人詢問丁磊一億現金和清華錄取通知書二者之間會選擇哪一個?此外,丁磊認為,並不是每個人擁有錢就能够繼續創造價值。
標籤: 清華 丁磊 大學 網易 錄取通知書
張朝陽稱自己是中國互聯網化石,從業30年,比馬雲/馬化騰還早
今日,2022世界互聯網大會烏鎮峰會正式開幕,這是中國互聯網最盛大的交流會之一。在互聯網企業家論壇上,張朝陽談起中國互聯網剛發展時的情景,感慨到現在都快30年了,笑稱自己真是中國互聯網的一塊化石,但感覺自己還依然年輕。
標籤: 張朝陽 搜狐
百度CEO李彥宏,L4自動駕駛會更快商用,出車禍司機將沒有責任
11月9日,百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏在聯想創新科技大會上發言時表示,百度是一家科技公司,讓其興奮的東西往往和科技有關。其中,搭載的自動駕駛功能的智慧網聯汽車是指L3、L4自動駕駛車輛。也就是說,工信部將對L3、L4自動駕駛車輛進
標籤: 自動駕駛 百度