在TikTok的風靡與成功之後,從Meta到Youtube,美國各大科技公司爭相入局短視頻。近日,華爾街頂級分析師表示,短視頻給平臺、創作者和廣告商帶來了重重問題。
短短五年,TikTok風靡全世界,許多科技公司紛紛“TikTok化”,其中最引人注目的“尅隆品”莫過於2020年Instagram上推出的Reels。
同年,Snapchat推出Snapchat Spotlight,隨後YouTube Shorts、Pinterest的Idea Pins和Netflix的Fast Laughs相繼問世。亞馬遜也加入了這個遊戲,據說正在測試一種叫做“Inspire”的相似產品。
短視頻的發展離不開算灋,它將最貼合的內容直接推送給用戶,每刷一次視頻就會帶來內啡肽的衝擊。“快感的效果是瞬間的,但很快就會消失,促使用戶尋求另一種‘快感’,這令人難以置信的上癮。”
雖然互聯網總在時時更新,“不進化就會死”,而短視頻只是最新的媒體演變,但分析家看到了用戶、專業創作者和廣告商方面的潜在弊端。人類的注意力可能會進一步减弱,而平臺、創作者和廣告商的業務面臨貶值,因為短視頻可能“從結構上稀釋整個數位廣告行業用戶時間的貨幣化”。
分析師認為,現時,在短視頻中直接反應廣告的能力有限,在某些情况下甚至不存在。直接反應廣告是指提示用戶做一些事情,如點擊、注册或購買,讓廣告商更好地瞭解他們的廣告是否有效,以及他們應該為廣告支付多少錢。
越來越多社交媒體類型的內容轉變為短視頻,甚至現時幾乎所有社交平臺的文字、圖片和新聞報導都有被短視頻取代的可能性。
如果Facebook、YouTube和TikTok等公司不能弄清楚如何讓直接回應廣告在短視頻中發揮作用,“後果可能很嚴重,”分析師警告說。