中國李寧把「無聊猿」帶到三裡屯

4月24日晚,中國李寧官宣了與BoredApeYachtClub#4102號NFT的聯名活動,不僅將發售印有該NFT形象的服飾,還把「無聊猿」帶進了北京三裡屯的快閃店,融入現實潮流生活。過去,企業聯名李小龍、迪士尼卡通人物系列需要獲取書面IP授權,而如今,中國李寧僅需購買#4102號NFT便可擁有完全許可的商業權利,無須再與無聊猿發行方進行繁瑣的合作談判。

4月24日晚,中國李寧官宣了與Bored Ape Yacht Club(無聊猿遊艇俱樂部)#4102號NFT的聯名活動,不僅將發售印有該NFT形象的服飾,還把「無聊猿」帶進了北京三裡屯的快閃店,融入現實潮流生活。

這場聯名活動的看點不僅在於跨界碰撞,還呈現出一股由NFT引領的IP授權新潮流。過去,企業聯名李小龍、迪士尼卡通人物系列需要獲取書面IP授權,而如今,中國李寧僅需購買#4102號NFT便可擁有完全許可的商業權利,無須再與無聊猿發行方進行繁瑣的合作談判。NFT在簡化IP授權流程方面展現出便利性。

在此之前,Adidas也曾給無聊猿NFT穿上了自家品牌服裝,並在元宇宙中展示;環球音樂集團甚至用無聊猿NFT打造了一支虛擬樂團。在商業體們紛紛結合NFT玩花樣時,這個虛擬產品也在一點點走近人們的真實生活。

幾天前,美國國家籃球協會(NBA)更是在季後賽舉辦期間發行了季後賽球員系列NFT。有趣的是,這些NFT將根據球員在賽場上的真實表現而發生改變。當球員發揮更好時,對應的NFT價值也將有所提升,這種「演變ing」的動態NFT拓寬了球迷與賽事互動的通路,讓觀賽更具趣味性。

無論是中國李寧將無聊猿帶到三裡屯,還是NBA將NFT與季後賽結合衍生新玩法,這些場景都表明NFT正越來越多地登入現實世界,帶來更多貼近生活的新潮玩法和體驗。

「無聊猿」成中國李寧快閃店主理人

「擺脫無聊的束縛,尋找志同道合的靈魂,中國李寧無聊猿潮流運動俱樂部突襲發售」。4月24日晚,中國李寧在官方微博宣稱「來自Web3.0的名門望族」Bored Ape Yacht Club無聊猿遊艇俱樂部成員#4102號,將作為中國李寧「無聊不無聊」快閃店的主理人,走入現實世界的潮流生活中。

在這則微博下方,中國李寧配上了多款印著#4102號無聊猿形象的服飾插圖,表明該品牌即將發售無聊猿聯名服飾。

作為知名運動品牌李寧旗下的時裝品牌,中國李寧以設計前衛、追趕潮流引人注目,囙此它與BAYC無聊猿的結合並不令人意外。

在此次官宣之前,中國李寧已經在微博多次暗示將融入無聊猿元素。4月21日,中國李寧透露,將在4月23日至5月4日間於北京三裡屯太古裏「空降」快閃店,重構無聊定義。當時這個以「無聊不無聊」為主題的快閃店已經令人有所遐想,同時官方還露出了一張具有無聊猿頭像輪廓的插圖,基本坐實了與無聊猿的聯名活動。

中國李寧搭建的元宇宙風格場地

隨後幾天裏,中國李寧在三裡屯搭建了類似The Sandbox元宇宙風格的點數風場地,並舉辦了塗鴉、飛盤等潮流活動。據悉,從4月28號開始,中國李寧將會把無聊猿做成藝術品雕像進行展覽。

儘管時尚品牌聯名NFT早已不算新聞,但當中國李寧這般發源於中國本土的品牌將火熱的無聊猿NFT搬到了現實世界,還是令人覺得有些魔幻。

實際上,中國李寧在此之前已經與多個知名IP聯名發佈過各類服飾。其中便包括李小龍聯名系列、迪士尼跳跳虎系列、成龍系列、星球大戰聯名系列等等,但不同於以往聯名需要取得相關IP的書面授權,這一次其與無聊猿#4102號的聯名,在版權獲取的程式上要更為簡潔。

從中國李寧現時露出的所有相關文宣來看,它都強調了#4102這個編號。據業內人士分析,這大概率是因為中國李寧購買了無聊猿BAYC系列的第#4102號頭像,並相應獲得了所有的衍生開放權利。該說法未得到中國李寧的證實。

「與傳統IP授權不同,中國李寧無需去和無聊猿發行方進行繁瑣的合作談判,只要它購買了相關NFT,便可以自行安排各種產品設計、文宣及商業活動,因為在無聊猿NFT交易條款中已經注明購買者擁有完全許可的商業權利。」上述業內人士表示,NFT帶來了一種全新的IP發展管道,一方面簡化了IP授權的流程,另一方面也可以將一個IP版權分拆成多個碎片,提升IP的「流動性」。

體育領域頻繁融入NFT

就在中國李寧官宣聯名無聊猿#4102號當晚,無聊猿系列NFT地板價快速提升到139 ETH,創下歷史新高。中國李寧主動融入無聊猿元素也抬高了外界對該NFT系列的價值認知。

從NFT發行方的角度而言,授予購買方足够多的權利,也利於IP擴大知名度。在中國李寧將無聊猿帶到三裡屯之前,Adidas就曾給其購買的無聊猿NFT穿上了自家服裝,並在元宇宙中展示;環球音樂集團則購買無聊猿NFT打造了一支虛擬樂團。

品牌方與NFT的聯合帶來了雙贏效果,這也促使更多商業品牌尋求與NFT聯名或者乾脆自己發行NFT,從而形成了正向迴圈。在全球各家商業公司擁抱NFT的風潮之下,NFT的定義和玩法也不再局限於數字藝術藏品、GameFi中的虛擬人物和道具,而是深入到現實世界中來。

近期美國國家籃球協會(NBA)便借助NFT,吸引更多的球迷與其正舉辦的NBA季後賽進行互動。

2022年NBA季後賽已於4月17日正式開打,經歷了漫長的常規賽季後,入圍季後賽的16支隊伍將角逐年度總冠軍。4月20日,NBA宣佈在乙太坊上推出名為「The Association」的動態NFT系列,總量30000枚,白名單用戶可免費鑄造。這些NFT由所有參加季後賽的球員組成,每名球員有對應125個版本的NFT。

NBA推出「The Association」系列NFT

有趣的是,這些NFT會根據球員在季後賽中的真實表現而發生變化,球員在賽場中完成超遠三分球、打入制勝球或者單場扣籃3次以上等成就,便可以解鎖相應的特徵和配件,並展示在對應的NFT上。

這種演變式NFT的設定意味著NFT的價值將隨著球員的賽場表現而發生改變,從而衍生出競猜玩法。比如,球迷看好NBA球星詹姆斯·哈登的發揮,便可以買入哈登NFT,一旦球員解鎖了相應成就,NFT的樣式也會更豐富和炫酷,有可能提高收藏價值。

從這一玩法來看,NFT已經與現實世界的體育賽事進行了深度結合,它不再只存在於虛無縹緲的元宇宙中,而有了更多現實感。

根據4月25日OpenSea的數據,「The Association」系列NFT地板價達到0.17ETH,總交易額超過1230萬美元。值得注意的是,此次NBA季後賽NFT系列僅與2022年度球員在季後賽的發揮掛鉤,不確定性新增,囙此在賽季結束後,NFT價值可能會出現大幅波動。同時,用戶參與這種競猜式的NFT收藏活動時仍需謹慎。

無論是中國李寧將無聊猿NFT帶到北京三裡屯的線下快閃店,還是NBA將NFT與季後賽球員真實的表現相結合,都在表明NFT概念越來越接地氣,有了更多貼近現實生活的玩法和體驗。此外,NFT在版權授權上展現的便利性,也為這種虛擬商品登入三次元的世界打開了一條通路。

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