OurSong完成750萬美元融資,音樂NFT能否引領風潮?

2022年4月28日,音樂NFT平臺OurSong宣佈完成750萬美元的種子輪融資,本輪融資由InfinityVentures和AnimocaBrands領投。據官方稱,本輪融資的資金將用於擴大團隊、建立合作夥伴關係和開展針對藝術家的NFT相關常識培訓、文宣。OurSong移動應用程序於今年2月初正式推出,據統計,現時擁有大約15萬名用戶,該平臺允許藝術家上傳創作內容並鑄造為NFT。

2022年4月28日,音樂NFT平臺OurSong宣佈完成750萬美元的種子輪融資,本輪融資由Infinity Ventures和Animoca Brands領投。據官方稱,本輪融資的資金將用於擴大團隊、建立合作夥伴關係和開展針對藝術家的NFT相關常識培訓、文宣。

OurSong簡介

OurSong移動應用程序於今年2月初正式推出,據統計,現時擁有大約15萬名用戶,該平臺允許藝術家上傳創作內容並鑄造為NFT(Vibes)。現時該應用已部署至乙太坊、BNB Chain等網絡,預計將於未來幾日內完成與Polygon的相容。

OurSong的官方稱其為社交商務平臺,其允許用戶創建NFT(稱為Vibes)並通過訪問私人聊天室和未發佈的音樂從超級粉絲社區獲利。

OurSong與許多NFT平臺的不同之處在於它不需要用戶擁有外部加密貨幣錢包。取而代之,用戶在OurSong上購買的NFT將存儲在應用程序本身中,而後將根據卡的許可權授予用戶訪問俱樂部的許可權。該應用程序使用戶能够直接以美元購買Vibes,然後由OurSong將其轉換為Ether並兌換ERC-20 Token,從而簡化不熟悉加密貨幣的用戶的使用門檻。

該應用程序還允許用戶能够直接從他們的手機創建NFT,從而鞏固了將應用程序的體驗完全保留在移動設備上的願望。

OurSong由美國著名歌手、製作人、十二次格萊美獎得主John Legend作為聯合創始人創立,該項目希望通過幫助藝術家更直接地與欣賞他們作品的人建立聯系,解决現在主導音樂行業的流媒體問題。同時,OurSong將使得用戶有機會擁有稀有的收藏品。

John Legend將擔任OurSong的首席影響官,從而為平臺吸引新的粉絲和藝術家。其合作夥伴還包括經營臺北數位音樂服務KKBOX的Chris Lin、Twitch聯合創始人Kevin Lin和華納音樂亞太區前高級副總裁Ken Cheung。雖然Legend過去也進行過一些值得注意的投資(互動式流媒體平臺Adventr),但這次將是他首次涉足任何基於Web3的項目。

Web3時代下音樂創作者的機遇

根據國際唱片協會(IFPI)發佈的《2021年全球音樂報告》顯示,自2014年以來,音樂行業已經以7.4%的複合年增長率連續7年保持增長,2020年全球錄製音樂產業的總收入更是已高達216億美元。其中,數位流媒體播放收入也呈現逐年增長的態勢,全球最大的流媒體音樂平臺Spotify在巔峰時期的市值接近500億美元,業已成為拉動錄製音樂市場整體增長的重要動力。

這樣的發展態勢,我們很難對行業和市場的發展不抱有樂觀態度。而事實也是如此,這種繁榮盛景時刻帶給人一種,音樂創作人生在了最好時代的感覺。可事實往往同直覺相悖。

2020年10月,隨著英國文體部(DCMS)宣佈對Apple Music、Spotify等流媒體展開調查,音樂創作者在流媒體時代所面臨的公平報酬問題終於得到正視。當時,DCMS委員會主席Julian Knight MP直言,流媒體市場的增長“不能以犧牲才華橫溢和鮮為人知的藝術家為代價”。在流媒體時代,唱片公司與音樂創作者的收入處於嚴重不對等狀態,多數音樂創作者收到的報酬微乎其微。根據2019年的數據,主流唱片公司僅通過流媒體每小時就可以賺取近100萬美元,而與此相比80%藝術家每年從流媒體中獲得的收入甚至不足300美元。2020年5月,英國小提琴家Tasmin Little透露,其音樂作品在6個月的時間內播放數百萬次,但這為她帶來的收入卻不足20英鎊。

談及音樂家的報酬問題,我們不得不提及版稅。在音樂行業,版稅本質上是音樂作品被出售、分發、用於其他媒體或以任何管道貨幣化時支付給版權持有人的費用。在美國市場,每首音樂作品的版權通常被分成兩部分:

  1. 作曲版權:由詞曲作者和出版公司所有。

  2. 錄音版權:由唱片公司和錄音藝術家所有。

在實際操作過程中,流媒體服務商為獲取歌曲的播放權會與唱片公司達成協議,並以播放量支付費用,而這部分費用將按一定比例分發給上述版權持有人。據悉,流媒體平臺為每次播放量支付的費用通常不足0.01美元,(Spotify為0.003美元至0.005美元,Apple Music為0.008201美元)。

那音樂創作者的收入實際占比是多少?

依據行業慣例,唱片公司會將其收入的一部分支付給創作者,但這是在他們償還完唱片公司對其投資之後才會產生的收入。《經濟學人》指出,平均而言,10億播放量能為大唱片公司帶來約700萬美元的利潤,而其中可能只有100萬流向音樂家。粗略估計,創作者只能獲得所有利潤的12%左右,其餘資金全部流向唱片公司這類中間商手中。知名音樂製作人Kanye West甚至將唱片交易稱為“現代奴隸制”。

對那些知名、登上音樂榜榜首的藝術家來說,或許可通過流媒體賺得不俗的收入,但能為福斯所熟知的藝術家終究還是鳳毛麟角,多數藝術家在流媒體時代都面臨收入困局。

非營利性音樂產業研究協會(連同普林斯頓大學和MusiCares)對1277名美國音樂家進行的調查結果顯示,2017年音樂家的收入中位數約為35000美元(與音樂相關的來源僅為21300美元),61%音樂家表示他們與音樂相關的收入不足以支付生活費用。

在流媒體時代,音樂家多以舉辦演唱會、銷售周邊等管道賺取收入。不過隨著新冠疫情於2020年的全面爆發,通過演唱會來賺取收入已不再是可行的選項。但對部分音樂家來說,巡演所帶來的收入占其總收入比例的75%以上,這對他們的生活來說無疑是重大的危機。

那麼,音樂家出路在哪?

面對沉重的現實問題,大部分音樂家還處於一籌莫展的境地,但部分市場敏銳度較高的音樂家卻已經發現另一扇通往新世界的大門——NFT。這些音樂家不僅看到NFT市場價值所在,還通過NFT的銷售賺取了相當可觀的收入。2021年,格萊美獎得主Andre Anjos通過銷售新專輯NFT《YOU》獲得高達70.7萬美元的收入,這超過他過去10年專輯銷量總和。

而Andre Anjos的成功也並非個例。2021年,NFT音樂這一細分領域迎來爆發式增長,2月其銷售額達到2200萬美元,較1月增長24倍,同年3月上漲態勢得到延續,銷售額漲至2600萬美元。與此同時,資本也在加碼押注NFT音樂賽道。21年5月,Nima Capital、Sangha Capital及Tezos Foundation宣佈投資NFT音樂平臺One Of,注資金額高達6300萬美元,僅次於藝員團隊Dapper Labs同年3月所獲的融資額,且接近上半年所有遊戲類NFT項目所獲融資之和。

音樂NFT的這種發展態勢並不令人意外,當藝術品市場及遊戲市場在鏈上有了井噴式爆發和增長,NFT和Web3.0這把火燒到音樂行業也是種必然。

競品分析——Eulerbeats

Eulerbeats是一個生成性音樂創作平臺,用戶可以在鏈上通過算灋生成音樂NFT,或者將幾個NFT混錄成新的音樂NFT,並在平臺上或次級市場交易。平臺初期發佈的少數NFT的持有者,擁有完全的商業使用權;其他NFT持有者則只擁有個人使用權和鏈上版稅收益。Eulerbeats將音樂創作的源頭階段放在了鏈上,並且規劃了基於鏈上交易和使用的版稅營收管道,展示了一個較為完整的鏈上音樂產業圖景。

Eulerbeats的團隊http://treum.io於2017年成立,一直致力於搭建NFT平臺,已經完成多款NFT應用。21年10月被Consensys收購,現時並無融資資訊。

Eulearbeats現有三個NFT系列,分別是Genesis、Enigma和Futura。

Genesis和Enigma是Eulearbeats平臺早期發佈的一套限量版生成性音樂的兩個部分,兩者有共同的算灋原理,其主要區別在於具體的影像音樂內容和定價管道。作為平臺初期發佈的NFT,Original NFT具有很强的收藏價值,而且持有者也享有完全的商業使用權(這在NFT平臺非常罕見)和未來鑄造副本時的抽成。

Genesis和Enigma分別有27個Original NFT,其數據和腳本都由團隊寫在了ETH鏈上,可以永久存儲、任意調用。每個Original NFT都有不同的影像和音樂,其生成算灋基於歐拉函數,項目名稱Eulerbeats也是為了致敬這名偉大的數學家。同時,Original NFT可以鑄造相應的副本Print Token,Genesis和Enigma的每個Original NFT鑄造Print Token的上限分別為119和160枚。換言之,每個Original NFT及其相應的119或者160個副本,可以共同組合成為一套完整收藏品。

Print Token在被用戶鑄造時,其收益的8%會成為Original NFT持有者的版稅抽成;除此之外,也會將相應的部分費用存入Burn Reserve(Burn Reserve是為了形成Print Token流動市場而設計的資金庫)。其後用戶如果銷毀自己的Print Token,那麼市場上的Print Token的總供應量也相應會减少1份,這時用戶可以從Burn Reserve中獲取相應的報償。當然,用戶也可以在次級市場交易Print Token。

Print Token的購買和贖回價格都基於聯合曲線(Bonding Curve)設計,即市場上的供給越多、則價格越高。Genesis和Enigma的主要區別之一,也在於聯合曲線的設計:

Genesis的Print Token初始價格較高,要生成每套收藏品最後一個Print Token的價格會高達700多ETH,很難收藏完全;而Enigma的Print Token初始價格較低,在價格曲線飆升前就達到了鑄造上限,團隊希望用這樣的設計來嘗試激勵人們收藏Enigma的完整藏品。

除了副本定價不同之外,Genesis和Enigma的Original NFT售賣管道也不同。前者由用戶自行鑄造,費用為0.27ETH,囙此在生成前不可試聽;後者則由團隊鑄造完畢後在Opensea上公開拍賣,來完成市場價格發現,用戶在購買前就可以聽到音樂。團隊只出售了25個Enigma Origianl NFT,剩餘的其中一個會作為獎勵贈送給和平臺相關的DAO組織,另一個則由團隊保留做未來試驗。

Eulearbeats平臺還在2021年5月上線了Genesis和Enigma副本質押挖礦的試驗,用戶可以質押一對編號相同的Genesis和Enigma的Original NFT所對應的副本(Original NFT不能質押),在挖礦試驗期間,平臺所有的版稅收入都會分配給質押者。

Futura的覈心在於提供了音樂混錄功能,由此可以生成無數個新的音樂NFT(Remix NFT)。平臺最初發售了4040個Mixpass NFT作為入場券,每個Mixpass NFT可以鑄造2個Mix NFT,Mix NFT包含隨機生成的影像和音樂,總量為8080個。Mix NFT是未來生成新音樂的基礎元素。每個Mix NFT都是獨一無二的,由30個内容隨機組合而成,而且存在稀有度機制。

Master NFT所包含的基礎内容和Mix NFT相同,但是具體内容都由平臺挑選定義,是更具有代表性的混錄元素。用戶可以使用Mix NFT和Master NFT來混錄生成無限個新的音樂NFT,但現時Master NFT和混錄功能都還沒有發佈,囙此混錄功能的具體細節還是未知的。

在混錄功能之後,團隊還規劃推出完整的營收系統。團隊會將音樂元素會進一步折開為音樂片段Clip NFT,並邀請藝術家入駐製作一批新的Clip,有了這些基礎元素,未來用戶的創作將會更加自由,並且版稅收入也會基於這些Clip的二次使用來計算分配。

不過現時項目方對於NFT持有者的營收機制仍未明確規劃。Master NFT和Mix NFT的持有者都不擁有音樂作品在現實世界的商業使用權,如果後續Eulerbeats平臺內的商業生態能够建立起來,NFT擁有者的營收還是可以有所期待的。

結語

音樂NFT作為一種全新的範式,其所涉及的覈心問題就是對藝術價值和創作收益的重新分配以及藝術稀缺性的喚醒。從樂譜到黑膠、再到流媒體時代,90%的流量被前1%的音樂家壟斷的“播放量經濟”的荒誕現象已經司空見慣,即使是知名音樂人的專輯在數百萬次點擊之後,收入也難說可觀,而音樂成為福斯消費品後,被迫“免費”的音樂也喪失了稀缺性。

NFT的出現,某種意義上改變了流媒體時代多數音樂人面臨的艱難狀況。音樂人或企業需要的是黏性用戶,即真正屬於自己的流量。把粉絲的控制權重新掌握在自己手裡可能是當下最正確的方向。“Fan-Power”的模式與NFT有著天然的契合性,這也正是頭部音樂人紛紛入坑NFT這個可以發現自我價值平臺的原因。

但縱觀近年來加密音樂市場的發展,我們需要認識到,雖然以NFT形式出售的音樂在市場上大獲成功,但這並不意味著NFT音樂已經深入到普通消費者心中。相反,NFT音樂購買者大多都是加密市場的重度參與者。即便是Audius、Royal這樣的行業龍頭對於大多數人來說仍顯得過於小眾。音樂NFT需要一個出圈的爆點,走進福斯視野。

除此之外,NFT現時似乎仍無法解决音樂版權問題,雖然智慧合約具備提供公開協定和條款,並以程式化管道分配版稅的能力,但音樂版權仍是極為複雜的問題,即便上鏈也並不一定能從根本解决。合規問題也許在不久的將來會成為賽道發展的桎梏。

不過,儘管音樂作品的加密化面臨艱巨的挑戰,從業人員也沒有停止對音樂代幣化的探索。主流的唱片公司和藝術家已經在各種鏈和平臺上進行音樂試驗。

未來,如果更多普通的消費者可以參與到NFT音樂市場中,NFT對音樂業的影響將更加深刻,從而倒逼音樂產業更迭。藝術家們有了新的盈利方法,粉絲們也有能力成為真正的投資者。在新的、不斷改進的音樂產業中,我們也許將看到藝術家重新控制他們的作品和收入流,並與他們的消費者、粉絲分享。

資料標籤: 音樂 融資 藝術 enigma
本文標題: OurSong完成750萬美元融資,音樂NFT能否引領風潮?
永久網址: https://www.laoziliao.net/doc/1655913977997260
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